論珠三角文化產業的發展戰略

袁 君

一、我國文化產業的特殊性

我國的文化產業具備一定的特殊性，其主要是為了滿足人們的文化精神需求，一般人們的消費能力越強，對文化產品的消費價值就越高，這與其他產業的產品存在很大的不同，其他產業的產品以滿足人們物質需求為主，而文化產業則以人們的精神需求為主。文化產品是通過創造和培育來提高消費需求，而生產出來的產品面對市場時具備一定的風險，創造文化產品的操作者應對市場預期做出準確的判斷，有時文化產品往往得不到市場的認可，所以文化產品的消費對象也存在不確定性。

二、珠三角文化產業發展的優勢

（一）文化特點為文化產業提供的幫助

珠三角地區的文化理念存在開放、兼容、靈活、多元的特點，這使得多元的文化理念能夠并存，并逐步的形成了海納百川和追求競爭的文化態勢，文化的積淀和擴展力度日益增強，特別是移民文化和中西文化的交融逐漸加深，使得本土的嶺南文化得到了極大的影響，面對如此多的文化觀念，珠三角地區的文化視野得到了擴展，并且超前的發展意識逐步影響到了珠三角的文化產品。

（二）高新技術對文化產業的影響

珠三角地區一直是我國高新技術發展的前沿陣地，隨著科技與數字化技術的發展，文化產業的發展方向也發生的變化，信息與文化的結合越來越多，并且衍生出了數字文化產業，以及高附加值的創意產業，這使得文化產業向媒體產業轉變，極大的擴寬了文化產業的發展空間。珠三角地區的民間資本也對文化產業投資報以熱情，這也促進了文化產業資本運作的良性發展，特別是廣州、深圳、佛山、東莞、中山、珠海、惠州、江門、肇慶等地區文化產業的發展，為澳門與香港在文化產業發展方面的合作提供了便利條件。

三、珠三角文化產業發展戰略的主要對策

（一）珠三角文化產業應以效益為基礎

文化產業具有特殊屬性，因其生產、流通、消費都是以市場為基礎進行運作的，并以市場需求前提進行資源的交換和生產，所以說文化產業應以效益為基礎進行整合和運作。通過實踐證明，文化產品只有得到了市場的認可才能更好的得到發展，著眼于珠三角文化產業，社會功能和經濟效益是文化產品生存的必要條件，所以改變文化產品的意識形態，發揮文化產品的經濟效益，是珠三角文化產業發展的基礎。

（二）政府扶持

文化產業的發展離不開政府的扶持與幫助，這是文化產業發展的必要條件。筆者認為政府扶持珠三角文化產業應從以下幾個方面入手：首先文化產業應進行政策與體制的創新，把公益性文化產業與經營性文化產業進行整合，大力的轉變產業結構，減少文化管理部門對文化市場的干預，極大的促進文化產業的快速發展；其次，強化文化法規的建設，以文化產業良性發展為前提，建立健全文化產業保護機制，并把文化產業的管理模式納入到城市化進程中；再次，制定文化產業政策資金，利用珠三角經濟發展的大好時機，積極的把文化產業政策資金投入到文化發展中，引導、扶持文化企業進行文化產品的生產，并大力的促進文化產業的技術升級。

（三）做大做強

從珠三角文化產業發展的特點來看，文化產業做大做強應從以下幾個方面考慮：首先應培育大型的文化企業，以文化企業為基礎，以市場為導向，通過政策扶持，資金幫助，調整產業結構等實現文化企業的規模化發展；其次，以產業發展戰略為目標，建立文化產業園區優化文化資源，并利用公共文化服務平臺進行有效的宣傳，促進文化產業與市場接軌，使文化產業鏈逐步得到完善；再次，鼓勵中小文化企業發展，降低中小文化企業的準入標準，提高中小文化企業的競爭意識，并給予足夠政策支持，實現中小企業總體數量和規模的快速增長,形成市場主體相互補充、相互促進的產業發展格局。

（四）發揮優勢

珠三角文化產業的發展具有較為明顯的優勢，主要包括地緣優勢、產業非均衡性特征、品牌優勢以及產業群優勢等，這是珠三角文化產業長遠發展的重要保障。筆者認為珠三角文化優勢應從以下幾點入手：首先提高文化產業的自主創新能力，以珠三角地區為例，文化產業應從動漫、動畫、創意設計、印刷、廣告等行業進行擴展，利用手中現有的企業資源，逐步的促進文化企業的發展，從產業基地、服務模式、交易平臺、文化導入等方面多角度的為文化企業的發展創造空間；其次，促進文化企業與高新技術企業的融合，把信息技術、計算機技術、多媒體技術與文化產品進行結合，發揮科技在文化產品中的作用，以此來推動文化產業技術結構向高層次方向轉型；再次，珠三角文化產業的發展應著眼于全球，如果想要做好文化產業就需要積極發展外向型文化企業，大力的與外國的文化企業進行合作，促進文化企業價值的提升，并且要利用好珠三角的地緣優勢，多與港澳文化企業進行交流合作，構筑文化產業發展的大平臺。

[1]彭民安，李允堯.基于產業集群的長沙動漫產業競爭力提升研究[J].湖南經濟管理干部學院學報,2006(6).

[2]詹成大.文化產業集群及其發展模式[J].浙江經濟,2009(9).