供應商提供質量差異產品時電子商務平臺的定價機制研究

金家全　熊偉清

摘要：電子商務平臺中供應商可以提供有質量差異的產品與消費者交易，此時平臺的利潤、雙邊用戶的效用會發生變化。建立了供應商提供質量差異產品時平臺與雙邊用戶的效用函數，研究了雙邊用戶中的供應商在提供質量差異產品時平臺的定價機制。研究發現，當平臺收取注冊費時，供應商提供產品的質量越高，平臺對供應商的定價不變，對消費者的定價降低；當平臺收取交易費時，隨著供應商提供產品質量的提高，平臺對供應商和消費者的收費將會逐漸降低；當平臺采取兩部收費制時，在收費的第一階段，供應商提供的產品質量越高，平臺對供應商的定價降低，而對消費者的定價將會提高；在收費的第二階段，供應商提供的產品質量越高，平臺對雙邊用戶的定價越低。

關鍵詞：電子商務平臺；應商；品質量；價機制

DOI：10.16315/j.stm.2015.02.008

中圖分類號：F272.3 文獻標志碼：A