芻議英語翻譯中的廣告翻譯

付艷麗

【摘要】廣告英語是有自己的特點和獨特的語言風格的應用語言，用詞獨到優美，句法簡練且內涵豐富，能夠用最簡單的語言將復雜的意思表達出來，觸動人心，將消費者購買的欲望激發出來。本文簡要闡述了英語翻譯中廣告翻譯的特點、原則和方法，以期優化英語翻譯中的廣告翻譯，推動經濟的發展。

【關鍵詞】英語翻譯 廣告翻譯 分析

隨著生活水平的提高和經濟的快速發展，經濟的全球化發展迅速且變化快，各國的溝通交流也在不斷加強，加快了商品的流通性與綜合性，廣告則是國際化交流的紐帶。各個國家以推銷產品的方式開拓國際市場，其中一個重要的手段便是以廣告推廣產品和品牌。隨著我國市場經濟的發展，國際經濟活動不斷增加，國際廣告行業蓬勃發展。國際廣告是跨文化、跨國界的營銷宣傳，不僅是存在語言轉換的問題，還有傳統習慣、教育、法規、宗教等的差異問題。因此英語翻譯中的廣告翻譯有著十分重要的作用。

一、英語翻譯中的廣告翻譯的特點

1.詞匯的特點。廣告英語與普通英語不同，詞匯簡潔、別致且具有創新性，能夠以最為簡潔、準確的文字，豐富商品信息。實際運用中多為簡單的動詞，尤其是單音節動詞使用較多，不但簡練、通俗，且朗朗上口，能表達較為準確和靈活的語義。此外，變異詞、造詞較多，不但能夠突出商品的奇特，還具有修飾效果。

2.句式的特點。英語廣告的句式因受到用法限制而具有一定的特點，通常多為較簡單的陳述句、祈使句、疑問句等。通常以主語+謂語+賓語的陳述句結構對廣告的內容進行數據的陳述，體現產品的品質和品牌效力；祈使句有較強的說服性，以鼓動性的句子鼓勵消費者購買商品；疑問句能夠引發消費者的好奇心。

3.修辭特點。廣告英語的修辭有強烈的語言感染力。加強廣告英語的修辭手法的運用，以比擬、比喻、形象、相關等手法豐富廣告的內容，加深廣告的含義，體現廣告的別出心裁。

二、英語翻譯中的廣告翻譯的原則

翻譯要求“等效”，譯文需具備原文所有的交際目的和交際功能。廣告的主要特點是其共鳴性，能夠令消費者接受商品或服務的宣傳。廣告翻譯關鍵在于廣告的譯文與原文一樣具有強烈的感染作用，實現廣告的預期效果。

1.譯文需注重等效。廣告受眾不同，相應的翻譯策略也應不同，需靈活把握，讓廣告的感染力不被文化差異所局限。

2.譯文需具有廣告勸說、信息的功能，不但要表意還要傳情。

3.譯文需達到統一、真實、得體的標準，譯文需體現原文的特點，對原文的文采和感染力進行再現。

三、廣告英語翻譯的方式方法

1.直接翻譯。盡可能對可譯的辭格進行直譯，即保留原文的修辭和結構，盡量做到對其內容、風格、形式的再現，主要應用在原文意思明確，句法結構簡單、完整，直譯即可將詞句的表層意思、深層意思表達出來的標題或口語。直接翻譯應在不違背語言表達的規范情況下進行，對原文的主要內容合理保留，分析原文的表現內容、比喻形式和民族語言特點等，從內容和形式上做到語言簡潔，優化翻譯效果，保證翻譯質量和商品的內涵。

2.意譯方法。在做廣告英語的翻譯時，若想正確地傳達原文的意思可使用意譯法，翻譯時不需完全地以原文的語法結構為參考。意譯法是較為靈活的翻譯方法，可對原文的語句意思靈活變通，還可適當調整語句原來的順序。采用意譯法進行翻譯，可使翻譯有生動性，實際上就是對語言的環境進行轉換，將廣告所在地域的語言特色和風俗習慣形象地表現出來，滿足廣告所在地消費群體的需求，激發其購買欲。

3.語言發音翻譯方法。廣告英語的翻譯中，對商品名稱的翻譯很重要，若翻譯時沒有適合廣告所在地的詞匯，就可采用語言發音翻譯方法來翻譯。翻譯時需確保原文的發音和目標譯文的發音相似，并且，還需以消費者的審美為依據進行發音翻譯，提高翻譯質量和翻譯效果。如舒膚佳這一品牌的翻譯便是用了語言發音翻譯方法，翻譯后名稱和原文發音相似，且還體現了商品的特點。

4.模仿翻譯方法。模仿翻譯方法是以目標用語的一些結構套用原文意思的方法，這些語句結構主要是習慣用語、古典詩句、古代諺語。以模仿翻譯方法進行廣告英語的翻譯，既能滿足消費者的需求，還能促進商品的推廣。以固定俗語的方法對廣告英語進行翻譯十分靈巧，對廣告的感染力有加強的作用。

5.修辭性翻譯方法。以上方法進行翻譯若要達到靈活的效果相對來說較困難，但修辭性翻譯的方法則能夠化解這一難題。運用這一方法翻譯時，大量的修辭能使目標譯文活潑生動，令譯文形象化、具體化。翻譯時，工作人員需改變一直沿用的直譯方法，加以創新，讓翻譯的內容變得豐富，應充分利用廣告所在地的風俗習慣、語言環境，挑選出最合理、最科學的表達方式，以修辭性翻譯方法便具有加深消費者對產品印象的效果。

四、結語

廣告英語翻譯中需考慮的文化因素較多，因此需注意解決廣告存在的文化問題，正確傳達廣告中積極的文化信息。若想將英語翻譯中廣告翻譯的效果最優化，激發消費者的購買欲，需選擇適當的翻譯方法，遵循相應的翻譯原則，提高翻譯質量。

參考文獻：

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