新媒體時代微信平臺在電視節目中的應用淺析

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新媒體時代微信平臺在電視節目中的應用淺析

孫峻嶺

（河南電視臺都市頻道《都市報道》欄目，河南鄭州450000）

摘要隨著科技的進步與發展，以多媒體信息推送為主體功能的微信平臺具有良好的社會效應，在實現信息推送的同時還能夠實現便捷的互動交流。傳統電視媒體創新發展模式，將這一富有黏貼性和互動性的新式自媒體交流平臺作為節目宣傳的主要陣地，進而占領市場。本文正確分析了微信平臺的傳播特性，闡釋其對傳統電視媒體的價值意義，進而探索新媒體時代微信平臺在電視節目中的應用。

關鍵詞新媒體時代；微信平臺；電視節目；應用

1　關于微信平臺的概述

微信平臺是騰訊公司在微信APP的基礎之上開發的一個強大的附帶功能，又被稱為是“官號平臺”和“媒體平臺”，于2012年8月正式上線，創造了一個全新的信息傳播生態循環。微信作為一款智能手機APP，從2011年開始面世發展至今，使用人群從20歲左右的年輕人一直擴展至現在的花甲老人和兒童，數目多達6億，走在大街小巷，你都會聽到有人在談論微信，可以說，微信的使用已經成為一種時尚的舉止，這款軟件的風靡程度是以往QQ、MSN、BBM、米聊等聊天軟件都無可比擬的。伴隨微信用戶的不斷增加，微信版本和功能都在一步步的趨于完善和豐富，微信平臺正是在這一背景下被推廣產生出來的?；ヂ摼W科技的不斷進步使得微信平臺的注冊人數亦在與日俱增，注冊過的人員和組織都會擁有屬于自己獨特的微信公眾號，個人或者組織可以通過一定的信息處理軟件將圖片、文字、音頻、視頻等進行加工整理之后，通過該公眾號群發給訂閱的用戶。微信平臺的這一傳播功能，嚴重沖擊著傳統電視媒體的發展。那么，微信平臺究竟如何影響傳統電視媒體發展呢？

2　微信平臺對傳統電視媒體的價值分析

“傳統媒體只有‘融入’新媒體，才能在新的媒體生態中延續活力[1]?！蔽⑿牌脚_是電視節目的另一種形式的延伸和互動，是觀眾深入了解一個電視節目的一種非常重要的媒介方式。

2.1增加觀眾的參與意識，媒體與意識互動性增強

隨著實踐的發展，電視節目要被越來越多的觀眾所認可，必須拉近與觀眾之間的距離，改變電視節目信息傳達的方式。微信平臺成為溝通電視與觀眾的一個很好橋梁，通過這個平臺，觀眾可以暢談對節目的意見，而觀眾反饋的這些意見對于節目制作方來說，是一個重要的參考。微信平臺的一個重要功用就是，打造了一個連接電視節目與觀眾的交流平臺，這個平臺對于節目的調整改進具有非同一般的重要作用。所以說，以微信為渠道對電視節目進行評價具有及時性和深入的態度評價等優點，能夠很大程度上彌補現有評價體系的不足[2]。

2.2微信平臺實現了用戶的實時參與，促進電視節目更加新穎多彩

傳統的電視媒體只是單純地向觀眾傳遞信息，在新媒體時代下，各種網絡科技非常發達，觀眾可以通過收聽節目主持人的講解微信平臺公眾號，或者通過掃描電視節目二維碼，成為該電視節目微信平臺的用戶，這樣，在電視直播的同時，微信客戶通過移動設備在網絡上進行熱烈的討論，全國各地的朋友們針對同一話題進行親切互動，微信平臺的存在使得觀眾在收看電視節目的同時，還能通過移動網絡在平臺參與節目。這種融合現代信息網絡技術的電視傳播模式，不僅增加了電視節目的趣味性和可視性，另一方面也極大地調動了觀眾的積極性。

2.3微信平臺的特性可以有效彌補傳統電視媒體傳播的部分缺陷

電視這一傳統媒體，在信息傳播方面，既有其優勢條件所在，亦不可避免的存在弊端：電視節目存在時長的限制，不可能向觀眾展示更多、更豐富的信息及節目，與此同時，電視存在著現行播放的特點，節目播出之后很難進行保存?，F在，微信平臺的出現可以有效的彌補傳統電視媒體的這一缺陷。從技術上看，微信公眾平臺發布可以在任意時間隨時發布消息；而且只要能連上網絡就能發布信息，而且操作便捷。另外，從內容上來說，微信公眾平臺發布的內容是經過加工，整理，綜合了微信公眾的特點和微信受眾的喜好，更能被認可[3]。

3　新媒體時代微信平臺在電視應用中的問題及思考

新媒體時代的出現嚴重沖擊著傳統電視媒體的發展，尤其是微信平臺的出現及在電視中的應用，雖然為電視業大發展帶來了諸多積極因素，但是不可避免的存在著很多的問題，這些問題引發人們的思考，如何在新媒體背景下實現電視業的新發展和新突破，主要應從以下幾方面著手改進。

3.1電視經營管理方面

據相關調查統計發現，目前眾多擁有官方微信平臺的電視節目，其中有部分僅僅處于平臺賬號開通狀態，節目方并沒有真正重視這一微信平臺，并沒有對其進行建設和經營，更沒有及時對電視節目的信息相關內容進行推送，這屬于電視經營管理方面的重大欠缺。在今后的發展中，電視媒體應該充分的利用微信平臺這一新媒介，重視對其運營管理，擴大電視業在新媒體環境下的發展空間。

3.2微信平臺推送內容方面

電視媒體引進微信平臺這一重要的新式媒介，主要是為了向觀眾傳達一些電視屏幕上難以展示的內容，諸如爆料節目組不變向外界透露的小道消息等等，與電視節目一道吸引觀眾的視線。為了實現這一目的，微信平臺在信息推送之前應該對各種節目相關信息進行整合之后再推送給微信用戶，這樣可以有效避免微信平臺信息推送的內容的單一性和片面性，更好的吸引觀眾。

3.3微信平臺受眾方面

占領市場是媒體生存發展的重要基礎，分析市場受眾因此就顯得彌足珍貴，電視媒體的發展亦是如此。只有了解了電視節目受眾的心理需求，才能尋求到發展的合適的道路。與此同時，微信功能的強大能夠更好的幫助電視媒體對受眾進行分析，比如微信APP自帶的強大的定位功能可以為電視節目進行區域地點分析。只有在正確分析受眾的基礎之上，傳統電視媒體才能夠更好的運用微信平臺獲取更好的發展。

總之，利用微信平臺來促進電視節目的發展是一個必然的發展趨勢，在新媒體時代如何讓微信平臺更好的發揮作用，需要我們一步步的進行探索，正確應對新媒體所帶來的機遇與挑戰，傳統電視媒體必將依托微信平臺獲得更廣闊的發展。

參考文獻

[1]黎斌.電視融合變革——新媒體時代傳統電視的轉型之路[M].北京：中國國際廣播出版社，2011：159.

[2]李嶺濤，黃燦.電視媒體應用微信的誤區及對策[J].中國記者，2013（10）：102.

[3]孫一奇.淺談微信公眾平臺在電視媒體中的應用[J].才智，2013（10）：102.

體，其拍攝制作方法還有更多的未知需要我們不斷探索。

作者簡介：孫峻嶺，記者（中級），研究方向為新聞。

文章編號2096-0360（2015）05-0031-02

文獻標識碼A

中圖分類號G2