略論我國發展綠色消費存在的問題及發展綠色消費的對策

朱玉++金鑲玉

摘 要：綠色消費是一種滿足保護生態環境需要的消費心理和消費行為。隨著我國經濟社會可持續戰略的全面推進，綠色消費作為可持續的消費模式日益成為我國國民消費的共同追求。但是綠色消費在我國的發展確十分緩慢，困難重重。

關鍵詞：綠色消費；問題；對策

21世紀是綠色世紀。綠色消費也稱可持續消費，是一種適度節制并以保護生態環境平衡為目的的消費模式，以其安全性、持續性、適度性成為21世紀全球消費的呼聲。隨著我國生態文明戰略的提出，建立綠色消費模式已刻不容緩。但是，現實中我國綠色消費模式的建立卻遇到了許許多多的阻力，進度緩慢。

一、我國發展綠色消費存在的問題

（一）消費者消費水平參差不齊

綠色產品作為一種無污染、質量好并有利于健康的消費品，其價格要比普通產品高出很多。作為高消費產品的綠色產品，相應的也對消費者的消費水平要求較高。但是目前，我國整體收入水平還處于較低或中等階段。同時由于我國地區發展水平差距較大，高收入地區或群體消費水平相對較高，但還有部分地區或群體的收入水平卻僅僅停留在維持溫飽的水平。消費者消費水平的參差不齊也就成為了綠色消費模式在短時間內不能在我國全面發展和建立起來的重要因素。

（二）消費者缺乏綠色消費概念

綠色消費模式作為一種全新的可持續消費，要求消費者具有較高的環保意識、生態意識和責任感。但總體而言我國消費者對綠色消費的認知還處在較低階段，消費者缺乏綠色消費的概念，從行為和意識上對綠色消費的認識存在嚴重不足。從而導致消費者產生一些不良的消費行為和習慣，使“反綠色消費”還占據較大的市場空間。例如為獲得“綠色天然”的產品肆意破壞自然環境；追求奢侈豪華、熱衷攀比，從而刺激超前消費和過度消費等。

（三）綠色產品消費市場魚龍混雜

綠色產品必須經過國家相關認證機構嚴格審查才能進入市場。但是現實中，一些不良企業和商家看準消費者對綠色產品需求和信賴，在產品宣傳中假冒綠色產品，謊報綠色指標。使消費者對綠色產品失去信心。同時一些地方政府為提高本地產品的競爭力，以地方政府名義擅自給產品貼上“綠色”標簽。使消費者很難辨別其所消費的產品是否是真的“綠色”產品。從而造成了綠色產品消費市場的魚龍混雜，制約了綠色消費的實現。

二、發展綠色消費的對策

傳統的消費模式在本質上是一種資源耗竭型的消費模式，隨著我國生態文明戰略的全面推進，轉變經濟發展方式構建綠色消費模式刻不容緩。

（一）建立完善有關綠色消費的法律法規

在我國由于管理機制和法律法規的缺失，使得相關產品沒有統一的綠色檢疫標準和認證機制，導致一些假冒偽劣產品混入綠色產品市場，造成市場混亂，從而使一些消費者對綠色產品失去信心。同時，由于政策監管上的缺失，我國綠色產品消費市場魚龍混雜，與西方國家相比存在綠色產品種類少質量差的問題很難滿足人們對綠色產品的需求，所以相關法律法規的建立和完善刻不容緩。例如完善我國的稅收制度，增加生態稅、綠色稅。從而引導企業向低耗能、低污染、高產能的環境友好型發展方式轉變。

（二）發揮政府主導力加強政府監管

在綠色消費模式的建立中政府應發揮主導力。制定相關經濟政策增加、鼓勵和扶持綠色投資，不再為追求經濟發展而盲目破壞生態環境，把綠色GDP的發展納入政府工作績效的考核。嚴格執行相關的環保法規，加強政府監管力度。對高污染企業絕不姑息、堅決取締，并嚴格加強企業排污管理。同時把政府宣傳和學校教育相結合，為綠色消費營造良好的社會氛圍。

（三）建立健全消費者的綠色消費概念

消費者缺乏綠色消費概念是阻礙我國綠色消費發展的主要因素。消費者沒有認識到個人消費與生態環境之間的相互關系，環保意識和生態責任感都相對薄弱，一些消費者還受到消費水平的先天限制和消費習慣的固化。要建立健全消費者的綠色消費概念，政府一方面應加強宣傳使綠色消費深入人心，另一方面加強企業管理，從產品生產入手建立綠色產品生產線。

總之，綠色消費已成為一種不可逆的消費趨勢，是全面建設生態文明的重要環節。同時要了解綠色消費的普及不是哪個部門、哪個群體和個人的責任，它需要我們社會全員的上下聯動、密切配合。

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（作者單位：山東濟南齊魯工業大學文法學院）