體育品牌征與伐

文｜李娟

市場霸主易位的原因究竟是什么？

2014年11月17日，李寧（中國）體育用品有限公司的公告稱，董事會宣布金珍君于2014年11月14日起退任代理行政總裁一職，在新行政總裁就任前，行政總裁的職務由李寧先生履行。

對于金珍君的離開，業內人士普遍認為是其對中國本土市場不夠了解造成的，韓裔美國人金珍君沒有“基層工作和生活的經驗”，中國體育用品市場的復雜顯然也超出了他的想象。他的離開，再次宣告李寧公司換帥失敗。

另一側，則是丁世忠肆意的笑容。就在李寧換掉總裁的前一個多月，10月13日，安踏與NBA 正式簽約，成為NBA 官方市場合作伙伴以及NBA 授權商。安踏（中國）體育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠現場放出豪言：“簽約NBA，做到中國籃球市場第一。”

事實上，此時的安踏不僅僅是籃球市場的第一，在銷售額、公司市值等多方面其已全面超越競爭對手李寧公司，成為中國本土體育品牌新的霸主。

究竟是什么原因造成了市場霸主的易位？李寧緣何敗北？安踏又是如何逆流而上？

逝去的“黃金時代”

李寧可謂跟隨中國體育品牌野蠻生長時期一路走來，也是“黃金時代”中成長出來的知名本土品牌之一。

1990年，聞名世界的體操冠軍李寧創立了以自己名字命名的體育品牌，公司創立之初，便開始了與中國奧委會合作，李寧本人不知疲倦地出現在各項體育賽事和活動中。

很長一段時期內，在中國消費者眼里，李寧這個品牌儼然成為了國家的象征。……