誰是出版業的救世主？

文｜周 炫

不少讀者不是不買書，而是覺得無書可買。

距今一個半世紀前，中國的士大夫們面對西方人的堅船利炮，掀起了一場注定難有結果的自我革新運動。一個半世紀年后的今天，更宏大的一場變革在全世界范圍內醞釀并爆發——互聯網、新媒體、3D打印……在無數被沖擊被顛覆的行業里，傳統圖書出版業是其中最典型、也是現狀最為凄涼者之一。對于傳統出版而言，救世主到底在哪里？

2014年11月27日，FT中文網刊載了一篇文章，題為“童書，出版業的救世主？”文章的結尾，以不甚充足的底氣，發出了“童書出版能否拯救風光不再的出版業”之問。

不知從何時起，“一枝獨秀”成了無論何種媒體、什么論壇，在探討中國少兒出版的時候使用最多的詞匯。行業現狀也似乎印證了這一論斷。在全國580多家出版社中，有530多家出版少兒圖書。以2011年為例，全國上報圖書選題總量206720種，少兒類圖書選題突破4萬種，達到41664種，占總量的20%。3年以來，這個比例無疑呈現出增長態勢。

童書出版興旺自有其原因。首先，這個品種的消費者對價格敏感度相對較低。孩子作為此類圖書最終受眾，對紙幣的購買力尚缺乏足夠的認知，而作為實際消費者的父母，由于經常忙于工作少有時間陪伴孩子，區區幾本童書何足以表達內疚之情？況且在呈病態趨同的社會價值觀影響下，父母更容易選擇“消費”的方式予以彌補，因此即便一本童書寥寥幾頁卻價格不菲，父母也照單全收。

此外正如FT中文網文章所講，“在觸摸紙質書的現場感與網上購書的隔膜感之間，小朋友顯而易見傾向于前者，因此每次在書報亭或者書店里抓到一本漫畫書都有愛不釋手之感”。