會展旅游產業鏈發展策略研究

馬麗敏

內蒙古商貿職業學院

會展旅游產業鏈發展策略研究

馬麗敏

內蒙古商貿職業學院

隨著旅游產業經濟的蓬勃發展，其他產業與旅游產業相融合的全新發展模式為旅游產業的發展注入了新的活力，促進著旅游經濟的繁榮發展。其中會展業與旅游業的融合也是旅游發展的新趨勢，本文研究了如今我國會展旅游產業鏈發展的現狀和不足，并以此提出了自己的發展建議。

會展旅游；產業鏈；發展策略

一、會展旅游產業鏈的現狀及不足

1、市場化機制不完善

如今會展旅游產業在管理層次上缺乏科學完善的市場機制管理。目前大多數的會展旅游活動沒有明確的專門管理部門進行指導和管理，主辦單位將主要精力集中在會展活動的申請和接待上，對會展旅游缺乏綜合性科學的認識，不能將會展與旅游融會貫通；在經營層次上，由于利潤的導向作用，在組織會展旅游經營活動中的規劃、宣傳過程存在很多困難和缺陷。并且隨著經濟發展的不斷深入和人們對旅游需求的增加，會展旅游行業的發展規模逐漸擴大，難免出現個別單位為實現經濟利益而盲目開展會展旅游活動，長此以往必將會影響會展旅游的健康穩定發展。

2、企業競爭力較弱

經濟的發展和人們生活水平的提高引起了會展旅游的產生和發展，隨著市場經濟的發展，會展旅游競爭也越來越激烈，但是如今我國的會展業和旅游業中的著名企業不能結合自身企業的技術專長作為發展的核心競爭力，有效地利用合作優勢，進一步建立健全會展旅游產業鏈結構，打造一支全新而富有價值的會展旅游產業鏈。總而言之，如今的會展旅游企業競爭力較弱，不能適應經濟的快速發展和人們的需求。

3、會展旅游品牌缺乏

會展旅游產業鏈的形成和發展是會展業和旅游業重新整合的過程，這一過程集中了會展業和旅游業各自的優勢品牌整合。會展品牌在行業內一般會有一定的會展主題以及相關的配套活動，在會展旅游中科學地融入旅游品牌，可以為會展品牌的發展提供有力地幫助。但是，目前我國還不具備完整的會展旅游產業鏈品牌，在策劃和宣傳活動中缺少會展旅游品牌來吸引參展商和觀眾，不能徹底實現觀眾中潛在的需要，影響會展旅游活動吸引更多的潛在客戶，導致會展旅游活動效果不盡人意，有待提高。

4、會展旅游人才缺乏

隨著世界各地經濟貿易往來活動的增加，經濟一體化已經成為國際經濟發展的必然趨勢，并且會展旅游產業鏈也表現出前所未有的發展前景。并且在西方歐美國家等地的會展旅游產業鏈的發展已經比較成熟，在商業運營中發展也很樂觀。我國的會展旅游行業起步較晚，目前還處于發展的初級階段，而會展旅游行業的發展與會展旅游人才息息相關，會展旅游的發展需要大量專業的會展旅游人才的支持。

二、會展旅游產業鏈的發展策略

1、逐步完善市場運作機制

從世界上會展旅游經濟發達的國家和城市來看，都設有特定的會展旅游行業管理機構對會展旅游的運作進行統一管理。為適應市場發展，建議我國也設置相應的會展旅游管理機構，會展旅游工作領導小組也應該根據國家的政策法規和市場經濟化體制，結合地方的經濟發展特點和產業格局對會展旅游項目活動進行統一的規劃和管理，促進會展旅游產業的健康有序發展。并且鼓勵建立專業的會展旅游企業，有目的有方向地管理和運營，形成科學的市場運作機制。因此，會展旅游活動要逐步在科學的市場運作機制引導下由專業的會展旅游企業去承辦，并進一步加強行業內的協調和管理，推動行業的自律建設。

2、構建企業核心競爭能力

首先，要有明確的戰略意圖。核心競爭力突出體現著會展與旅游企業的戰略意圖和會展旅游產業鏈的發展方向，企業在全面深入地分析會展與旅游市場未來發展趨勢的基礎上，通過特定的發展戰略形勢的擬定，確定企業的戰略目標，明確企業核心能力的技能內涵和服務要求，將核心競爭力實現為具體的會展旅游產品。其次，要不斷完善會展旅游產業鏈的內部機制，保證其順利地進行。一方面是利益機制的完善，保證會展旅游產業鏈中各經營主體公平合理，這是會展旅游產業鏈生存與發展的動力。另一方面是約束機制的完善，通過對各個經濟主體行為的規范來提高會展旅游產業鏈的整合功能、效率功能和帶動功能。

3、打造會展旅游品牌

會展旅游品牌是會展旅游產業的潛在競爭力，對企業經濟效益的提高有著非常重要的影響。尤其是會展旅游產業作為一種服務性的行業，會展旅游品牌是企業核心競爭力的外在表現，外界對會展旅游品牌的認可，將大大提高企業的影響力和經濟效益。會展業與旅游業的有機結合，進一步提升和豐富了原有會展品牌和旅游品牌的內涵，為會展旅游產業鏈的發展注入了新的活力。另外，在會展旅游品牌的培育過程中，要緊緊圍繞會展旅游客戶的需求，并結合自身的產業特色進行會展旅游活動的創新設計，舉辦豐富多彩的活動，奠定會展旅游品牌在參加者心中的地位。加強會展業與旅游業的優勢互補，擴大會展旅游的品牌規模和影響力，使會展帶動旅游、旅游促進會展，強強聯合，打造出市場認可的會展旅游產業品牌。

4、培養會展旅游專業人才

在我國，會展旅游行業的發展還處于初級階段，會展旅游專業人才的缺乏直接影響著會展旅游產業鏈的深入發展。而人才是企業的核心競爭力，也是企業發展的動力，因此，要培養一批專業化高素質的會展旅游人才，為我國旅游產業鏈的發展出謀劃策。根據會展旅游對人才的專業化需求一般分為會展旅游經營管理人才，會展旅游活動策劃與管理人才，會展旅游活動專項服務人才等等。只有有了大量專業化人才的支撐，才能推動會展旅游行業的順利發展。

結束語

會展旅游作為新興的旅游行業，在旅游業的發展中具有強大的生命力。而我國的會展旅游起步較晚，需要在發展中不斷發現自身的不足，并借鑒國內外先進地區的發展經驗，進一步建立和完善會展旅游產業鏈，促進會展旅游的全面發展，提高會展旅游的經濟效益。

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馬麗敏（1976-），內蒙古呼和浩特人，碩士，講師，研究方向為旅游管理方向。