2014年北美地區(qū)油墨市場面臨變革挑戰(zhàn)

馬蘭

“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，用這句話來注釋當(dāng)前的油墨行業(yè)，也是恰當(dāng)不過的。油墨行業(yè)所服務(wù)的印刷行業(yè)，目前正經(jīng)歷著前所未有的深度變革。以往，出版和商業(yè)印刷在印刷行業(yè)中占據(jù)非常重要的地位，但是近幾年，受網(wǎng)絡(luò)和新媒體快速發(fā)展的影響，公眾獲取新聞和信息的渠道和方式已經(jīng)改變了，傳統(tǒng)出版和商業(yè)印刷業(yè)務(wù)迅速萎縮。與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場上的商品日益豐富，人們的消費(fèi)選擇日趨多樣化，對包裝的需求量也越來越大。由此，包裝印刷領(lǐng)域迎來了難得的黃金發(fā)展期。

這種趨勢也迅速傳導(dǎo)至油墨行業(yè)，單張紙、熱固和冷固輪轉(zhuǎn)膠印油墨的需求量急劇下降，一直以來的優(yōu)勢地位受到強(qiáng)烈沖擊，而包裝印刷油墨的需求量則呈現(xiàn)快速上升態(tài)勢，而且可以預(yù)見未來幾年仍將持續(xù)增長。受此影響，那些原本以出版和商業(yè)印刷領(lǐng)域?yàn)橹饕繕?biāo)市場的油墨制造商備感壓力，主要業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，贏利空間不斷被擠壓，必須積極尋找突圍之路，爭取將業(yè)務(wù)覆蓋更多領(lǐng)域。相反，那些早已在包裝印刷領(lǐng)域耕耘開拓的油墨制造商的日子要好過得多，近幾年的銷售業(yè)績基本都是一路上升，這當(dāng)然是得益于包裝印刷業(yè)務(wù)的高增長。

但這也并不是說包裝印刷領(lǐng)域的油墨制造商就可以高枕無憂，事實(shí)上，包裝印刷領(lǐng)域也充滿了變數(shù)，不但包裝的設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、材料、功能等越來越復(fù)雜和多樣化，而且一些國家和地區(qū)對商品及其包裝的安全性也提出了更為嚴(yán)格的要求，因此品牌擁有者對包裝安全性的關(guān)注度日益提高，并對油墨供應(yīng)商提出了更高的要求，比如要求供應(yīng)商提供符合OSHA/GHS標(biāo)準(zhǔn)的材料安全數(shù)據(jù)表等，這種現(xiàn)象在食品和衛(wèi)生用品包裝領(lǐng)域尤為突出。因此，油墨供應(yīng)商必須時(shí)刻關(guān)注客戶的動(dòng)向，想客戶之所想，急客戶之所急，只有滿足客戶的需求，贏得客戶的信賴，才能成為客戶的合作伙伴。

此外，數(shù)字印刷領(lǐng)域的增長勢頭也非常強(qiáng)勁。在過去10年中，數(shù)字印刷技術(shù)取得了很大進(jìn)展，特別是噴墨印刷技術(shù)發(fā)展迅猛，大有后來者居上之勢。目前，噴墨印刷已經(jīng)在大幅面廣告、直郵賬單印刷領(lǐng)域搶奪了很大一塊市場，在窄幅輪轉(zhuǎn)印刷領(lǐng)域的進(jìn)展也非常順利，商業(yè)印刷領(lǐng)域可能是其下一個(gè)增長發(fā)力點(diǎn)。

上述情況已經(jīng)成為一個(gè)全球性的趨勢，北美地區(qū)也概莫能外。據(jù)《油墨世界》雜志調(diào)查，北美地區(qū)領(lǐng)先的油墨制造商均非常看好包裝印刷領(lǐng)域的商機(jī)，以及數(shù)字印刷領(lǐng)域的增長潛力，并將這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)作為當(dāng)前及今后的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在《油墨世界》雜志公布的2014年北美地區(qū)油墨銷售額前20名企業(yè)榜單（見表1）中，絕大多數(shù)企業(yè)的銷售額比2013年有所增長或基本持平，只有2家企業(yè)的銷售額下滑。這也正是這些北美地區(qū)領(lǐng)先油墨制造商緊跟市場變化、積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和經(jīng)營戰(zhàn)略的佐證之一。

比如，2014年太陽化學(xué)繼續(xù)加大在北美地區(qū)包裝印刷油墨業(yè)務(wù)上的投資力度，開設(shè)新工廠，研發(fā)新技術(shù)，并制定了新戰(zhàn)略，即致力于成為液體管理專家，為客戶提供端到端的解決方案，而不僅僅是為客戶提供印刷耗材，并因此獲得了新的增長機(jī)會。2014年，富林特實(shí)現(xiàn)了在窄幅輪轉(zhuǎn)標(biāo)簽和軟包裝印刷領(lǐng)域的穩(wěn)定增長，收縮套標(biāo)和寬幅軟包裝印刷領(lǐng)域的增長勢頭也非常明顯。盛威科繼續(xù)加大在窄幅輪轉(zhuǎn)印刷領(lǐng)域的研發(fā)力度，推出了用于收縮套標(biāo)印刷的UV LED油墨；在軟包裝印刷市場也獲得較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。2014年，東洋油墨美國公司在美國新澤西州卡爾士達(dá)特市（Carlstadt， NJ）開設(shè)了一家新的油墨工廠，主要生產(chǎn)液體油墨、膠印油墨和數(shù)字印刷油墨，擴(kuò)大在北美地區(qū)的油墨生產(chǎn)能力同時(shí)，也進(jìn)一步提升了客戶服務(wù)水平。

在時(shí)代變革大潮裹挾下前行的油墨行業(yè)，在面臨空前挑戰(zhàn)的同時(shí)，也迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。但是商場如戰(zhàn)場，并不是每家公司都能成為市場競爭的幸運(yùn)兒。在這兩三年間，我們看到一些油墨制造商蒸蒸日上，還有一些油墨制造商卻經(jīng)營慘淡甚至被淘汰出局。殘酷的現(xiàn)實(shí)讓我們更為深刻地意識到：與客戶共同成長，才是油墨制造商成功的關(guān)鍵所在。特別是在當(dāng)前印刷行業(yè)如火如荼的數(shù)字化和綠色化進(jìn)程中，市場對各種新型環(huán)保油墨和數(shù)字油墨的需求非常強(qiáng)烈，誰能率先為客戶提供符合未來發(fā)展趨勢的新型油墨產(chǎn)品，誰就能夠搶占市場先機(jī)，獲得新的增長空間。因此，我們看到，油墨制造商正在積極備戰(zhàn)，紛紛加大研發(fā)力度，相繼推出環(huán)保油墨新品，爭相打造屬于自己的“淘金利器”。

盡管北美油墨市場充滿了變化與挑戰(zhàn)，但這也正是促使油墨制造商不斷創(chuàng)新和提升的動(dòng)力所在。對于2015年及未來幾年，北美地區(qū)油墨巨頭的高管們依然充滿了信心，他們表示已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，要為客戶提供超越預(yù)期的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能在激烈的競爭中立于不敗之地。endprint