蘇寧和淘寶聯姻，給我的好處是啥？

文／蘇 然

蘇寧和淘寶聯姻，給我的好處是啥？

文／蘇 然

1.電商必然走到線下。

2.線下的蘇寧格子店版淘品牌貨架一定會形成。

3.菜鳥物流很有可能被蘇寧升級。

4.刷單團隊可能會轉行為排隊團隊。

5.線下支付才是微信和支付寶的必經之地。

6.微信有大眾點評網，阿里是不是需要一個刷評價的人？

先從一則故事說起，妙創意昨日停牌發布公告。設計總監PP停下了手中的撲克牌，給人事主管打了一通電話：

“立刻給我招一個做線下店鋪裝修的3D設計師。”

妙創意認為，現在他們雖然在做淘寶裝修，但這些淘品牌，有可能未來更需要懂O2O裝修的營銷公司。

國外目前最流行的就是品牌快閃店，國內叫創意市集，或者PUF （POP UP Flea ）。

比較火的類似伍德吃托克，在國內已經流行起來了。

生活快閃品牌集群在商場里，是一個門店與商場活動的跨界產物。

在快閃品牌市集，你可以在三只松鼠專區吃點零食，也可以在裂帛試試衣服，還可以去阿芙吃碗牛腩，在Special淘個項鏈，在小泰克帶孩子玩玩，在龍牙玩個撕名牌，去慈銘柜臺搞個一滴血癌癥體檢等等等等，總之，這些品牌都以快閃集市的形式，存在于蘇寧的一層。

這個像極了淘品牌線下版唯品會的集市蘇寧，采用了當年淘品牌的一戰成名方式，比如第一季三只松鼠集市，駐足率、區域停留時間、人群簇擁程度，銷售額，拍照合影量，都是考核標準。

綜合加權會有一個權重值，三只松鼠如果沒有達標。那么百草味、新農哥、良品鋪子估計就補上了。如果三只松鼠連續多次達到了考核標準，蘇寧淘寶就可能會為三只松鼠開一個實體店。

蘇寧淘寶真正的競爭對手是萬達廣場。它們通過快閃市集建立了一個流量活動。萬達的店，都是死店，沒什么新意，不值得一周一逛。

但，蘇寧淘寶快閃集市不同。每周的品牌都不一樣，每周都有新鮮感，甚至每三天都會換一個品牌。

這樣，一個展會 + 快閃折扣 + 生活空間 + 逼格游戲場的方式，每周我都想去看看，就好像每天在北京國際展覽會都有創意品牌展一樣。

年輕人一定會被這種國外的生活方式打動。而淘品牌也因為這一次又一次的市集，從線上走到了線下。淘寶蘇寧就好像當年的IT集團。讓設計師品牌通過格子的方式走入線下，整合在一起。

那些有實力的，被數據驗證出來的，諸如SLY、moussy等，自己慢慢就會開店，走入線下。

其實淘寶一直都想做這方面的嘗試，曾經在北京落成的淘寶愛蜂巢，一度超級火爆。這個類似宜家的商場，聚集了曲美家居、全友、林氏木業等，都是在淘寶排名最高的家具和家居品牌。我們家當時的裝修，都是在那買的東西。但那時候因為沒有微信和支付寶支付，坑爹的是，竟然還得去曲美的店鋪拍那張沙發。導致了很多非常不好的用戶體驗。而現在，隨著二維碼和物流的興盛，那些年難過的坎兒，都被一一跨過了。個人認為，淘寶蘇寧將顛覆傳統的線下商場，將成為一個跨界的商場產物。以后，或許每個周末，你都會在淘寶蘇寧度過。這才是萬達真正的危機……