發展文化產業要堅持社會主義方向

譚勁松 雷超

文化產業是同時具有經濟功能與意識形態功能的特殊產業。發展文化產業不僅關系綜合國力的提升和文化強國的建設;而且影響國民素質、社會風尚和精神家園建設。發展文化產業要堅持社會主義方向。

一、文化產業要堅持公有制的主體地位，不搞私有化

公有制是社會主義生產關系的基礎，決定國家的社會性質。發展社會主義文化產業，必須堅持公有制主體地位，不搞私有化。

1.堅持公有制主體地位，是文化產業堅持基本經濟制度的必然要求。我國社會主義初級階段的基本經濟制度，是公有制為主體、多種所有制經濟共同發展。以公有制為主體，是就整個國家而言的，全方位覆蓋國民經濟。文化產業只有堅持公有制為主體，才能成為生產社會主義先進文化的堅強陣地、傳播社會主義意識形態的重要載體。文化產業堅持基本經濟制度，既要毫不動搖地堅持公有制的主體地位，又要毫不動搖地鼓勵和支持非公有制文化企業發展。不堅持公有制主體地位，文化產業就會偏離社會主義方向、改變社會主義性質;不鼓勵和支持非公有制文化產業發展，就會妨害文化產業發展的生機活力，削弱文化產業發展的社會支持力度。文化產業要堅持公有制主體地位，但不能搞純而又純的公有制;文化產業要鼓勵和支持非公有制發展，但不能搞私有化。

2.堅持公有制主體地位，是文化產業堅持社會主義經營方向的制度保障。文化產業不同于文化事業，文化產業具有很強的經濟屬性，要講盈利和資產保值增值，需要遵循經濟規律。文化企業生產的產品和提供的服務都是商品，要通過市場交易來實現。在市場經濟條件下，作為市場主體的企業，都有一個為誰生產、怎樣生產，為誰盈利、采取什么手段盈利的經營方向問題。一般說來，企業在市場競爭和資本逐利本性地驅使下，會以追求利潤最大化為生產目的，利大大干、利小小干、無利不干是資本奉行的最高經營準則，怎樣生產、生產什么、為誰生產主要取決于資本能否盈利和盈利多少。如果文化產業不堅持公有制主體地位，而是搞私有化，就會被資本綁架，背離社會主義經營方向。所有制性質決定企業的生產目的和經營方向。社會主義公有制企業尤其是國有企業屬于勞動群眾集體或全體社會成員所有，從根本上改變了資本主義私有制企業以利潤最大化作為唯一目的的經營方向。公有制企業的性質要求它在經營方向上必須堅持“二為方向”，自覺服務于消費者利益和國家利益。

3.堅持公有制主體地位，是文化產業發揮社會主義意識形態功能的客觀要求。文化產業不同于純經濟產業，它既從事物質產品生產，也從事精神產品生產，具有強烈的意識形態功能。按照馬克思主義關于經濟基礎決定上層建筑，直接或間接影響意識形態的基本原理，文化產業發揮什么樣的意識形態功能，主要取決于文化產業的所有制性質。建立在資本主義私有制基礎上的文化產業，所產生和發揮的是資本主義意識形態功能;建立在社會主義公有制基礎上的文化產業，所產生和發揮的是社會主義意識形態功能。我們發展的是社會主義文化產業，要發揮的是社會主義意識形態功能。因此，文化產業必須堅持公有制主體地位，如果動搖或削弱了公有制在文化產業中的主體地位，就從根本上動搖了社會主義意識形態在文化產業中賴以存在的經濟基礎。需要指出的是，我國現階段非公文化企業性質不同于資本主義制度中的私有企業，雖然也要追求利潤最大化，但它必須接受國家政策法規監管與制約，所提供的產品和服務必須符合社會主義價值觀的要求。

二、文化產業要發揮國有資本主導作用，不搞民營化

文化產業較為特殊：一是產業社會化、網絡化、規模化程度高，投資規模大周期長、輻射面廣、與國民精神文化生活息息相關;二是意識形態功能強，是國家意志和社會主義意識形態的物質載體，肩負著塑造國民素質、引領社會風尚、建設精神家園的重大使命。文化產業的特殊性要求國有資本控制文化產業命脈，在文化產業中發揮主導作用。

1.發揮國有資本的主導作用，是文化產業規模化、社會化、網絡化的內在要求。文化產業范圍廣、門類多，其中對國家意識形態影響最大的是新聞、出版、廣播、電視、電影、互聯網、文藝演出、音像、動漫等行業。這些行業屬于文化產業的命脈，大多具有規模化、集團化、大型化、社會化、國際化、網絡化、科技化特點。其中不少行業投資規模大、業務覆蓋面廣、網絡化程度高、科技研發任務重、投資門檻高。我國文化產業起步晚，不僅規模化、社會化、國際化、科技化程度遠不如歐美日韓等一些發達國家;而且，尚未成為支柱性產業，占GDP比重也遠比發達國家低。只有充分發揮國有資本在文化產業中的主力軍和“國家隊”作用，才能保障我國文化產業安全和意識形態安全，促進文化產業快速健康發展。發揮國有資本在文化產業中的主導作用，并不意味著排斥民營資本，忽視其重要作用。各級政府要鼓勵和支持民營資本參股國有文化企業，發展混合所有制企業，共同振興和發展我國文化產業。

2.發揮國有資本的主導作用，是黨和國家掌控意識形態領導權話語權的需要。國有資本控制文化產業命脈，是黨和國家掌控文化產業的重要經濟基礎。只有國有資本控制文化產業命脈，黨和國家才能有效掌控意識形態的領導權、管理權、話語權，保障意識形態安全。國有資本控制文化產業命脈，增強國有資本對文化產業的控制力、影響力、輻射力，既是文化產業堅持社會主義經營方向的經濟基礎，也是黨和國家掌控文化產業意識形態功能的制度保障。為了保障意識形態安全，文化產業中事關國家意識形態安全的新聞、出版、廣播、互聯網、廣播電臺、電視臺、報紙、雜志、出版社等宣傳“喉舌”，應牢牢掌握在國家﹙國有資本﹚手中，無條件地服從黨的領導，絕對不能搞私有化民營化。

3.發揮國有資本的主導作用，是文化產業應對國際競爭和中華文化走向世界的必然要求。在經濟全球化進程日趨加快的今天，各國各地區之間的文化產業交流、合作日益頻繁，競爭越來越激烈。一些發達國家利用其文化產業的優勢和強勢地位，對別國進行文化商品輸出，在獲取高額壟斷利潤的同時，進行意識形態滲透和傳播，占領別國思想文化陣地，收一箭雙雕之利。在文化產業國際競爭西強我弱、“資”強“社”弱的態勢下，我國文化產業面臨經濟和意識形態雙層競爭和挑戰。文化產業競爭有別于單純的商業競爭，表面上是企業間經濟實力的比拼，其背后更多的是大國角力和意識形態滲透。參與國際文化產業競爭的大公司、大集團，其背后往往隱藏著國家力量的影子，獲得國家或明或暗的支持，所依托和服務的是國家戰略。在文化產業國際競爭格局中，我國文化企業無論是在規模、數量和質量上，還是在發育程度以及話語權上，均處于弱勢地位，文化企業拓展國際文化市場難的問題長期存在。我國文化產業要走向世界，要在與強大競爭對手博弈中勝出，僅有民營文化企業的力量是遠不夠的，需要培育以國有資本主導的大型文化企業集團。

三、文化產業要發揮傳播意識形態功能，不能去意識形態化

發展文化產業要處理好經濟功能﹙產業功能、商業功能﹚和意識形態功能的關系，既不能片面強調經濟功能而忽視意識形態功能，把文化產業去意識形態化;也不能夸大意識形態功能而否認經濟功能。

1.意識形態功能是文化產業的本質屬性。經濟功能是文化產業的自然屬性，意識形態功能是文化產業的社會屬性或本質屬性。兩種功能相互依存，既不可偏廢，也不能等量齊觀，尤其要警惕重經濟功能而忽視意識形態功能的傾向。以為文化產業就是賺錢、盈利、增加GDP等“去意識形態化”的觀點，是非常有害的，其實質是去社會主義意識形態，為“西化”開方便之門。如不予以糾正和抵制，勢必影響甚至改變我國文化產業的社會主義性質和經營方向。文化產業，作為“產業”構成國家“硬實力”;作為“文化”構成國家“軟實力”。如果兩種功能發揮得當，可同時增強國家的“硬實力”和“軟實力”。如果處理失誤，重經濟功能而忽視意識形態功能，西方資產階級思想和封建殘余思想就會占領文化產業思想陣地，這樣的“硬實力”越發達，對國家“軟實力”傷害越大。

2.文化產業是堅守和傳播社會主義意識形態的重要陣地。當前，文化領域已經成為政治斗爭和意識形態較量的主戰場，文化與文化的交流、沖突比以往任何時候都更加頻繁和激烈。我們同西方文化產業的競爭，既是經濟競爭、商業競爭，也是爭奪意識形態陣地的斗爭。西方壟斷資產階級總是想通過文化產業競爭，對我國進行思想和價值觀輸出，占領我們的意識形態陣地。這些年，大量外國文化商品進入我國市場，如好萊塢大片、洋快餐等的流行，不僅從生活方式上潛移默化影響著消費者的觀念，而且在價值觀上渲染傳播了個人主義、拜金主義、消費主義。面對伴隨西方文化產業而來的意識形態滲透，文化產業的從業者，尤其是領導者和管理者，要增強陣地意識、責任意識，用社會主義意識形態占領文化產業陣地，不給資本主義意識形態可乘之機。

抵御西方文化產業意識形態滲透，不僅要有強烈的占領意識和高度的警惕性，而且要有高超的智慧和斗爭藝術。無論是用社會主義意識形態堅守和建設自己的文化產業陣地，還是通過文化產業向全世界傳播優秀中華文化都是如此。對西方文化產品的意識形態滲透要能甄別、能抵擋、能反擊、能戰勝。在對外傳播優秀中華傳統文化上，要努力提高文化產品和服務對受眾的吸引力、感染力、親和力、影響力，讓受眾愛看愛聽，在潛移默化中達到春風化雨、潤物無聲之效。

四、文化產業要堅持以馬克思主義為指導，不搞自由化和庸俗化

文化產業作為具有意識形態功能的特殊產業，歷來是各種思想爭奪和滲透的重要陣地。我國文化產業應在馬克思主義指導下，生產社會主義先進文化，傳播社會主義意識形態。

1.堅持以馬克思主義為指導，是文化產業傳播社會主義先進文化的需要。文化產業作為文化的載體，它面對先進文化與落后文化、進步文化與反動文化、健康文化與腐朽文化等的爭奪與選擇。我國文化產業應在馬克思主義指導下生產和傳播社會主義先進文化，反對和抵御一切反動、落后、腐朽、頹廢、愚昧文化。如果文化產業偏離了馬克思主義，面對形形色色文化的爭奪與滲透，就會迷失方向、失去定力、喪失標準、動搖原則，一些與社會主義先進文化格格不入的東西就會乘虛而入，文化產業就有可能成為傳播封建殘余思想的工具。文化產業只有在馬克思主義指導下發揮意識形態功能，才能在面對多種文化選擇時做出正確取舍，增強生產和傳播社會主義先進文化的自覺性與社會責任感，防止利欲熏心的從業者利用文化產品散布封建意識、教授陰謀權術，用“三俗”污染大眾思想。

2.堅持以馬克思主義為指導，是文化產業抵御資本主義思想文化滲透的需要。在經濟全球化進程日益加快的今天，西方發達國家憑借其經濟和科技優勢，利用文化產業輸出對其他國家尤其是社會主義國家進行思想文化滲透，企圖主導世界文化話語權，把西方價值觀作為“普世價值”推向世界。西方國家進行思想文化滲透，旨在主導和改變他國文化產業意識形態功能，占領他國思想陣地。面對無孔不入的西方價值觀對文化產業的滲透，我們如何應對？最重要的是要提高反意識形態滲透的馬克思主義理論水平和思想水平。以美國為首的西方國家，在進行意識形態的滲透與爭奪中，往往采取“溫水煮蛙”、“水浸墻基”、“糖衣炮彈”、“和平演變”、“軟刀子殺人”等各種偽裝的隱蔽方式，通過文化產品“軟包裝”，兜售價值觀“硬內核”，打著“普世價值”旗號，輸出西方價值觀等。面對西方國家在文化產業領域的意識形態暗算、暗戰，唯有用馬克思主義指導文化產業發展，才能提高對西方意識形態滲透的識別力、抵御力和戰斗力，才不會在西方文化產業意識形態滲透面前受騙上當。如果文化產業弱化或背棄了馬克思主義在意識形態上的指導，資產階級思想和價值觀就會滋生蔓延，把我國文化產業引向色情、暴力、糜爛文化泛濫的歧途。我們只有用馬克思主義在文化產業上筑起銅墻鐵壁，才能使資產階級思想和價值觀的滲透無可乘之機。

3.堅持以馬克思主義為指導，是文化產業抵御封建殘余思想和落后文化的需要。我國是一個封建統治歷史最長的國家，封建殘余思想和落后文化影響根深蒂固。文化產業傳播社會主義先進文化，必須抵御封建殘余思想和落后文化的復辟和影響。封建糟粕思想主要是通過文藝作品傳承下來的。如官本位、宿命論、英雄史觀之類的封建殘余思想，才子佳人、帝王將相、宮廷爭斗之類的封建文化，因循守舊、墨守陳規、夜郎自大之類的小農經濟思維方式，求神拜佛、裝神弄鬼、看相算命之類的封建迷信思想等，總是要借助文化產業，通過各種文化產品表現出來。而一些人卻渾然不覺，甚至把爭寵獻媚、勾心斗角的宮廷劇當成官場和職場的教科書。發展文化產業一定要加強以馬克思主義為指導，謹防有人打著弘揚傳統文化、適合老百姓需要的旗號，宣揚封建殘余思想和落后文化。

五、文化產業要堅持社會效益優先原則，不能只強調經濟效益最大化

1.文化產業要堅持社會效益優先原則。建立在公有制主體地位基礎上的我國社會主義文化產業，必須堅持“二為方向”，把社會效益擺在首位，不能只講經濟效益。企業要自覺增強社會責任感，把服務社會的理念融入生產經營之中，多為社會積聚正能量。值得注意的是，近年來，在文化產業中程度不同地存在重經濟效益輕社會效益傾向。一些過度渲染個人主義、消費主義、拜金主義的影片熱映，私營片商大肆獲利。如果長此以往，就會助長文化市場中“三俗”蔓延、“歪風”橫行。文化企業要始終堅持社會效益優先原則，把社會效益擺在重于一切、高于一切、大于一切的地位，自覺克服唯利是圖、一切向錢看的拜金主義經營思想，與社會效益相違背的文化產品和文化服務，哪怕再“叫座”、經濟效益再好，也不能生產經營。

2.文化產業要在堅持社會效益優先的同時，提高自身創造經濟效益的能力。堅持社會效益優先原則，絕不意味著忽視經濟效益，更不是不追求經濟效益。經濟效益與社會效益只有先后之分，沒有要與不要、有與無之別。文化產業要在堅持社會效益優先原則下，追求和提高經濟效益，使社會效益和經濟效益相得益彰、有機統一。追求經濟效益是包括文化產業在內的一切產業的自然屬性和基本功能。文化產業要在把社會效益放在首位的同時，追求以最小的投入獲得最大產出，獲取更多利潤、增加更多就業崗位，創造更多物質財富，實現資產的保值增值。“只算政治賬、不算經濟賬”，只講社會效益，不講經濟效益，有悖于產業發展要求，有悖于經濟規律。只有兩者兼顧，才能為國家、為社會、為人民、為企業創造更多物質和精神財富，實現經濟效益和社會效益的統一。

（本文系教育部人文社會科學研究規劃基金項目《國有文化企業在文化產業中的主導作用研究》[批準號13YJA710040]研究成果）

（作者單位：浙江理工大學）

責任編輯：吳 強