電視民生新聞的反思與提升

張攀科

摘要：隨著網(wǎng)絡新媒體的興起和通信手段的多元化，電視民生新聞進行了很大程度的改革，但是當前我國電視民生新聞發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。為此，本文針對當前電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀，針對電視民生新聞節(jié)目所存在的問題提出了幾點改進建議和措施，以期引起電視行業(yè)對民生新聞進行反思與改進。

關鍵詞：電視；民生新聞；反思；提升

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）05（c）-0000-00

一、電視民生新聞的現(xiàn)狀及影響

雖然電視民生新聞已經(jīng)取得了巨大的成功，但隱藏在其成功背后的問題則越來越突出，已經(jīng)成為制約電視民生新聞發(fā)展的重要因素，主要存在以下幾個方面問題：

（一）新聞報道定位不準，內(nèi)容過于繁瑣

日常生活的原生態(tài)表達是民生新聞的重要特點，但是目前許多電視民生節(jié)目的定位不準，過多關注群眾生活細節(jié)和瑣事，在一定程度上導致民生節(jié)目缺乏一定高度和品位，許多民生新聞的報道過于孤立，只是局限于對單一事件的報道，沒有主題的選擇，也缺乏對新聞社會背景的深刻挖掘和合理的批評，正是因為缺乏對現(xiàn)象的理解和分析，導致節(jié)目的定位過于瑣碎和膚淺，不能給人們帶來更多有價值的信息。研究和分析當前國內(nèi)一些民生新聞節(jié)目可以發(fā)現(xiàn)，一些民生新聞節(jié)目因為定位不準難免會落入市井瑣聞甚至庸俗無聊的狀況，進而會失去了節(jié)目的影響作用。從這一層面來看，電視民生新聞不能舍本逐末，定位問題值得深刻反思。

（二）新聞報道同質化競爭嚴重

很多民生新聞節(jié)目的模式和內(nèi)容過于類似，造成表面上民生新聞節(jié)目十分繁榮，但其繁榮的背后則顯示了這類節(jié)目過于單一，形式過于單調的情況。為了搶新聞資源，不同城市之間的電視臺模仿彼此新聞報道，在一定程度上造成民生新聞節(jié)目的同質化競爭，當然這就難免會造成資源的浪費。同時大量的民生新聞定位、內(nèi)容和風格類似，這也可能會導致電視新聞傳播市場結構失衡。比如受南方衛(wèi)視的《城事特搜》這檔節(jié)目的成功影響，一些民生新聞節(jié)目競相模仿這一模式，一些地方電視臺同時推出多檔民生新聞欄目，甚至一家電視臺的不同頻道同時開辦多個民生新聞節(jié)目，就廣州的電視媒體來說，就有廣州電視臺的《新聞日日睇》，廣東電視臺珠江頻道的《今日關注》和生活頻道的《DV現(xiàn)場》等等，報道內(nèi)容同質化相當嚴重，往往對一起普通消費投訴或者鄰里糾紛，就有多家媒體的民生新聞記者參與報道，而且角度和內(nèi)容相近.這種情況就難免會造成民生新聞同質化現(xiàn)象，進而導致“千臺一面”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（三）報道形式娛樂化、流于世俗

中國電視新聞改革對傳統(tǒng)新聞觀念有著強烈的影響，在市場的追捧下，電視民生新聞節(jié)目更多的追求高收視率和市場份額，所以電視民生新聞為了提高收視率往往會報道與人民群眾生活密切相關的故事，并避免帶有政治色彩的新聞，這就會形成民生類新聞往往會很有趣的特點，這顯然不同于以政治事件為核心的新聞報道。民生新聞更多的注重對新聞內(nèi)容娛樂價值的挖掘。在新聞的表現(xiàn)形式上，電視民生新聞更多的強調內(nèi)容的故事性，為了實現(xiàn)民生新聞的有趣和有吸引力，往往會增強懸念。為此在民生新聞的制作過程中，為了追求生動活潑，往往會在新聞節(jié)目中增加娛樂元素，但是娛樂元素的濫用必然導致了節(jié)目的質量下降。目前，許多電視民生新聞類節(jié)目在新聞采訪到編輯、制作和播出等過程都帶有娛樂化的特點，在節(jié)目的編輯過程中呈現(xiàn)出濫用娛樂元素的趨勢，比如使用滑稽音效或花哨字幕等特技，導致新聞的內(nèi)容膚淺、包裝矯飾，在很大程度上使得民生新聞逐漸偏離新聞節(jié)目發(fā)展的正常軌道，反而使得電視節(jié)目在形式上流于庸俗化。

二、加強電視民生新聞建設的措施建議

（一）強化品牌意識，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式

從公共利益的價值觀角度來對民生新聞的題材進行合理選擇，注重對政策的解讀，引導公眾輿論關注民生的同時，也不應忽視的輿論導向和社會責任，正確發(fā)揮民生新聞節(jié)目積極參與社會生活，培養(yǎng)公民公共意識的重要作用，進而有效提高民生節(jié)目解決矛盾和化解沖突的能力。同時品牌對媒體的發(fā)展和生存有著至關重要的作用，對民生新聞節(jié)目而言，要有效形成節(jié)目品牌，實現(xiàn)節(jié)目的規(guī)模發(fā)展，才能進一步實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。所以為了更好的促進民生新聞的發(fā)展，一方面需要不斷加強電視民生新聞節(jié)目的品牌創(chuàng)新，切實創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容和形式，掌握電視民生新聞的本質特征，增強節(jié)目創(chuàng)新意識，使民生新聞的內(nèi)容和形式符合觀眾的要求，在敘事方式和方法上通過以記者的現(xiàn)場調查和跟蹤報道，以平民視角和人文敘事的方式來表現(xiàn)普通人的生活，比如可以充分利用先進的通信手段，通過互聯(lián)網(wǎng)、電話、短信和微博客平臺等提高新聞的交互性和及時性，進而有效拉近電視觀眾之間距離，增加對新聞事件的關注程度。另一方面要根據(jù)民生新聞的節(jié)目定位和風格，可以有針對性地插播節(jié)目形象片和宣傳片，有效提高民生新聞傳播效果，進而有效提高民生新聞的宣傳力度，促進民生新聞節(jié)目特色更加明顯、理念更加突出。

（二）細分市場并準確定位自己

目前的民生新聞節(jié)目呈現(xiàn)出不斷增加的狀況，電視民生節(jié)目要想在競爭中站穩(wěn)腳跟，應該不斷細化市場，并根據(jù)自身的特點實現(xiàn)準確定位，找出正確的發(fā)展方向。比如南方衛(wèi)視的《城事特搜》節(jié)目按照合理的方法對市場進行了細分，進行差異化競爭，報道內(nèi)容以”搜”的形式，搜羅報道城市中“新奇趣怪”的事物，增強節(jié)目的趣味性。同時，節(jié)目著眼于老百姓身邊的故事，進而使新聞報道的內(nèi)容更加具有貼近性和豐富性。由此可見民生新聞要合理細分市場，可以從不同角度尋找不同的市場。再比如同屬南方衛(wèi)視的《今日最新聞》這檔電視民生新聞節(jié)目以“老友記”的平民視角表達平民意識，如實反映人民的生活，站在民生的立場關注城市生活普通人的生活全景，進而實現(xiàn)了良好的節(jié)目定位。所以民生新聞節(jié)目的節(jié)目定位應該描述人們的生活細節(jié)，關注周圍的人事物，也就是要關注普通人的瑣事和行為。另外，要注意民生新聞不能使用一些晦澀的語言，同時民生新聞的報道形式應該是以一種喜聞樂見的形式，比如在民生新聞的報道中可以適當引入具有地方特色的語言，進而可以更好的幫助觀眾分理解新聞內(nèi)容，進而提高觀眾對節(jié)目的認同感。這一點南方衛(wèi)視作為一個粵語上星頻道，其個檔民生新聞節(jié)目在珠三角地區(qū)，乃至歐洲，北美和東南亞等華人區(qū)域都很有市場。

（三）實現(xiàn)差異化、個性化運營

針對電視民生新聞互相模仿的狀況，要突破同質化現(xiàn)象就需要實現(xiàn)民生新聞節(jié)目的差異化和個性化運營，因為在市場份額有限且廣播標準大致相同的條件下，同質化現(xiàn)象難免會使電視民生新聞陷入惡性循環(huán)之中，更嚴重的后果將直接導致新聞節(jié)目的發(fā)展不平衡和區(qū)域不平衡。電視民生新聞更多的關注當?shù)匦侣劊瑢е赂渌麉^(qū)域活動沒有關系，導致一個地區(qū)的新聞資源過度集中，而在另一個區(qū)域是浪費。同時針對當前以“直播”和“快報”等方式冠名的民生新聞節(jié)目數(shù)不勝數(shù)，并且節(jié)目內(nèi)容類似的現(xiàn)象繁多，出現(xiàn)了報道內(nèi)容、主持風格和欄目結構相同，直接導致了民生新聞節(jié)目同質化競爭現(xiàn)象的發(fā)生。所以要想在當前大量電視新聞欄目中實現(xiàn)突跛，就要實現(xiàn)差異化和個性化經(jīng)營策略，結合本地的特色，深入研究觀眾的心理，結合新聞傳播規(guī)律，對節(jié)目實現(xiàn)形式和風格層面的創(chuàng)新，進而打造全新的新聞欄目。當然要合理的進行電視民生新聞的定位目標，需要結合城市居民人群的不平衡特點，充分分析群眾的需要，實現(xiàn)對民生新聞的系統(tǒng)調整，推進電視民生新聞節(jié)目實現(xiàn)良性競爭和共同進步。

三、結語

總而言之，電視民生新聞與群眾的日常生活有著緊密的聯(lián)系，電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展面臨著新的問題，在電視民生新聞的發(fā)展過程中如何進一步提高節(jié)目的質量，有效縮短與群眾之間的距離將是電視民生新聞發(fā)展過程中應該認真思考的問題。民生新聞欄目經(jīng)過幾年的發(fā)展，從總體上看發(fā)展態(tài)勢良好，但是潛在的危機和問題逐漸浮出水面，缺乏人文關懷，新聞內(nèi)容庸俗化和娛樂化，以及新聞節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重等問題會導致觀眾對這類節(jié)目的厭煩和反感，同時許多民生新聞節(jié)目如出一轍的結構形式和風格會給觀眾一種似曾相識的感覺，觀眾審美疲勞而對電視民生新聞失去熱情。本文具體分析了當前電視民生新聞所面臨的問題，并針對具體現(xiàn)狀提出了相關建議措施。如果電視民生新聞不能真正得到觀眾的反響和共鳴，需要仔細考慮民生新聞的現(xiàn)狀，如何突破民生新聞發(fā)展的瓶頸，更好的依據(jù)電視民生新聞的發(fā)展特點制定合理的定位和發(fā)展策略，才能確保電視民生新聞節(jié)目在空前激烈的競爭中保持長久的生命力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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