2015猜想

2014年的子彈已經匆匆飛去，中國電影產業這一年就像脫韁的野馬，撒歡兒的飛奔，可謂是波瀾壯闊、風起云涌，同時也留下了一組組讓人欣喜的數字——全年票房296.39億，增長幅度高達35.89%，離300億的大關一步之遙；銀幕數超過23600塊，新增銀幕5397塊，日均增長15塊銀幕；票房前十中國產影片占據半數席位，并有兩部國產片票房超過10億……這期內文中，我們用年度熱詞，來盤點一年來電影行業發生的大事。同時，可以對2015年展開一連串的猜想。

3D繼續大熱，盡管3D在北美已有逐冷之勢，也有不少業內人士對國內的3D熱表現出擔憂，但中國就是任性，而且毫無疑問，201 5年3D在中國將繼續火爆。現在看來，觀眾“上帝”的喜好似乎并不足以主宰3D的步伐，片商和設備提供商卻能翻云覆雨。賀歲檔經過《太平輪》、《智取威虎山》、《一步之遙》三部3D電影的預熱，春節期間又將迎來《鐘馗伏魔》和《狼圖騰》兩部重量級之作，就此推開2015大片年之門，除了已經在拍攝中的一系列國產科幻片，好萊塢亦將迎來《復仇者聯盟2》、《玩具總動員4》、《侏羅紀世界》、斯瓦辛格回歸的《終結者》等一系列3D大片，面對這些電影，觀眾只能乖乖為3D買單，在這里溫馨提示，入場帶好眼鏡布，當然，自備一副專屬的3D眼鏡，也是很有必要的。而各大設備提供商也各出奇招，RealD、Xpand、時代華影等都推出了更高光效的產品，杜比也宣稱自己的3D技術和激光光源最為匹配，各大投影機廠商都在力推激光光源，有望把3D亮度推向一個新高度。同時，3D放映質量良莠不齊的混亂局面，也將得到整治，廣電總局終于宣布開始整頓影院放映質量，冀望這將促進3D良性發展，同時呵護觀眾的3D熱忱。當然，即將到來的大范圍放映設備、3D系統的更新換代，也是廠商們最愿意看到的。

第三方購票繼續發力。從29.9元的團購電影票，到賀歲檔9.9元的在線選座，背靠BAT巨頭們的電影票務網站競爭愈演愈烈。片方和影院為保證自身利益，都會定制相應的最低票價，這意味著每張9.9的電影票，購票網站要為此補貼三十元的差價。不過，燒錢已經成為互聯網公司以錢換市場的通行做法，從最早的電商到后來的團購，再到去年的打車軟件，和這些大蛋糕相比，電影票不過是塊小甜點，2015年這樣的價格比拼將還會持續，目的無非是憑借低價模式完成用戶的積累，增加行業話語權。但騰訊最近根據精準大數據的分析，對微信朋友圈有指向性地推送不同產品廣告，不由讓人懷疑，票務網站是不是也可以通過深度分析觀影用戶群體的喜好、地域分布、觀影頻率等數據，去影響電影的制作、宣傳甚至電影院的排片呢？這些目前還不得而知，但可以肯定的是，觀眾會想到更多的優惠，電影票變得越來越便宜了。

電影院向多元化發展。在電商影響下，電影院顯得被動起來。年輕人娛樂選擇越來越多、隨著影院數量增加競爭越來越激烈，很多影院經理都表示，雖然票房逐年上漲，但電影院卻越來越難賺錢了。如何把消費者留在電影院，在電商低票價的影響下留住自己的會員，僅靠放電影單一服務顯然是不行的，只有向多元化發展，延伸影院的社交屬性，才可能立于不敗之地。萬達已經率先打造出了旗下ONE餐廳，觀眾不但可以在影院享受一站式餐飲服務，還可以通過客戶端在線點餐，在VIP廳一邊觀影一邊吃東西。而經過一年來對多間影城的走訪，發現電影院普遍在小食的供應上也不再是單調的爆米花、可樂，引入花樣繁多的小食，或以開放的態度引入其他合作餐飲品牌，這正是電影院向多元化發展邁出的第一步，我們期待有更多、更有創意的服務涌現，給觀眾帶來更美妙的體驗。