淺談創造性思維與平面設計的結合方法

張玥瑩（貴州省凱里學院11級平面一班,貴陽550000）

淺談創造性思維與平面設計的結合方法

張玥瑩
（貴州省凱里學院11級平面一班,貴陽550000）

摘要：平面設計作為一種藝術表現、傳達形式，需要結合創造性思維作為支撐點，從而謀求平面設計更合情合理的切入點。平面設計作品面向社會大眾，從而傳達相關信息。在此設計過程中，既面臨著激烈的競爭，又面臨著眾口難調的困境，所以以更負創造力的作品設計方式設計出來的作品才能引人入勝，才能與大眾興趣基點相融合，從而提高信息的傳達度。本文通過對注重顏色的選取和搭配、注重顏色的選取和分配、采用側面烘托的間接式標語、針對面向群體特征進行專項設計理念四方面當下平面設計關鍵點結合創造性思維進行了有效的論述，從而提出了平面設計的新思路。

關鍵詞：創造性思維；平面設計；結合；方法；信息

平面設計作為一種藝術表現、傳達形式，需要結合創造性思維作為支撐點，從而謀求平面設計更合情合理的切入點。平面設計作品面向社會大眾，從而傳達相關信息。在此設計過程中，既面臨著激烈的競爭，又面臨著眾口難調的困境，所以以更負創造力的作品設計方式設計出來的作品才能引人入勝，才能與大眾興趣基點相融合，從而提高信息的傳達度。通過不斷地學習以及社會實踐觀察，對于如何將創造性思維與平面設計的結合方法歸納總結如下：

1注重顏色的選取和搭配

色彩作為造型藝術的重要手段之一,無論是整體的色彩搭配,還是局部的色彩搭配,色彩對整個畫面或者版面都起著重大的影響力。有了陽光人們便能看繽紛絢麗的色彩,色彩反應在人的視覺上最終作用于人的心理,是人對生活對大自然美好的一種詮釋,一種感受,一種體會。在平面設計中,它是一門高深的學問,需要我們加強對色彩的了解,設計中加強對色彩的應用,實踐中掌握色彩的搭配規律。我們就得用心去體會去感受,所以,我們不僅著重色彩感情與心理,而且還要注意色彩搭配在平面設計中的運用[1]。在日常生活中，我們會看到很多的設計版塊。例如實體店的展示牌、產品的設計包裝、墻面上張貼的廣告單等等，一眼望去存在著各式各樣的顏色設計。對于平面設計來說，顏色的選取和搭配非常關鍵，如果過度濫用顏色來渲染只會成為大眾視野的盲區。例如，企業的招聘啟事或者一些宣傳告示一般以紅色為主，一方面以紅色比較鮮亮，能夠吸引更多人的目光，另一方面，紅色在中國傳統認知來說，代表著喜慶和祝福，企業喜歡紅色也是代表著一種生意興旺的感情寄托。再比如當下隨著我國產品質量問題、環境污染問題等突出的影響，人們對于一些原生態的追求越來越熱，隨之而來的健康純凈色則比較流行和常見。例如“青花瓷”以及“藍色經典”等為名的酒類生產，酒的主要材料是水，而藍色代表著水的純凈，所以一些酒類的產品主要以藍色為主進行的包裝設計能夠向消費者傳達一種高質量產品理念，從而提高消費者的購買欲望，提高企業效益。在平面設計中，對于顏色的搭配也非常關鍵，例如一些樓房外觀采取上淺下深的顏色搭配，既能夠起到建筑根基穩固的顯示效果，又能夠提高建筑外觀的美感。

2注重信息的篩選和分配

平面設計的本質是通過形象化設計將信息更好的傳達，在此過程中，需要把握關鍵信息進行有效的設計和傳達。例如，五金店的門牌設計，“xxx五金店”的字樣最為醒目，表明了經營方向，下方經營內容的介紹則需要注重信息的篩選和分配，而不是對于店內所售產品名稱的一一陳列，對于一些日常銷售比較好的以及大眾生活中經常用得到的主要產品進行列舉。這樣的設計效果既簡單明了，又言簡意賅。

3采用側面烘托的間接式標語

對意象和表象的區別分析,可以得出明確的平面設計意象概念界定,即意象是主觀情意和客觀物象的結合。平面設計中,意象具有寓意性、形象性、情感性和審美性的特征。平面設計語言意象的重點在于“意”,代表的是作者想表達但沒有直接表達的部分,稱為潛語言成分。通過潛語言成分的不同應用,結合象征性、功能性和抽象性三種意象形式的表達,創造出了無數意義不同、形象各異的平面設計作品。而意象的應用也成了判斷平面設計作品優劣的最重要的標準之一[2]。平面設計中需要以圖文并茂的形式來向大家形象化的展示，而其中，文字部分的設計和選取，需要注重一定的方式方法，傳統比較硬性、直觀的宣傳標語并不利于消費者很好的接受和認可。例如，寶馬7系列廣告語—生活藝術為你獨尊、奔馳汽車廣告語—領導時代駕馭未來、奧迪汽車廣告語—突破科技啟迪未來等等，這些廣告語的設計并沒有單獨去說汽車質量、性能等如何之好，而是將一些人文精神和產品文化融入其中，從而更全方位的烘托反映了產品特征，以更加間接的方式留給消費者更多的想象空間，從而提高產品所具備的購買力。

4針對面向群體特征進行專項設計理念

從人類最為直接的視知覺反應來闡述平面設計的方法,重點放在了分析和研究圖形形式的創造上面。在今天信息化高度發達的社會,人們需要更為有效地選擇吸收有用的信息,因此對圖形的要求也就越來越高,平面設計師應該從視知覺的特征中尋找一些平面設計的突破口,通過了解視知覺的形成過程,探討大腦對視覺所傳送信息的處理和理解方式,把平面設計改進得更符合人的生理和心理需求[3]。每個平面設計作品都有其固定或者所占大部分比重的受讀群體比例，這對于平面設計而言是一個有效的參考和根據，需要樹立針對面向群體特征進行專項設計的理念。例如，針對年輕人的設計，以其思想較為先進，熱情較高的個性特征，其設計理念需要是張揚的和負有個性鼓動性的，從而更好的發揮每一位年輕人的潛能；針對年齡段較大的人群，其思想比較穩重，所受社會、工作和家庭的各方面壓力比較大，其設計理念應該是以溫馨為主題，從而調動其參與性和奉獻精神。

5結語

總之，隨著社會的不斷發展，對于平面設計來說，應對挑戰的同時也存在著發展的機遇，結合創造性思維是其不斷發展、不斷進步的動力之所在。結合生活實際的各方關鍵要素，以更負創造力的思維設計出更多更好的作品，從而推動社會的不斷進步和發展。

參考文獻：

[1]李蘇晉.淺談平面設計中的色彩[J].電子制作,2013(09).

[2]郭菲.平面設計表述語言中的意象探討[J].桂林電子工業學院學報,2006(03).

[3]吳珊.格式塔心理學原理對平面設計的啟示[J].吉林藝術學院學報,2008(05).