對中國體育經(jīng)濟發(fā)展的思考與研究

河南財經(jīng)政法大學　劉甲爽

對中國體育經(jīng)濟發(fā)展的思考與研究

河南財經(jīng)政法大學劉甲爽

摘要：體育不僅是一項有組織的活動,更為社會經(jīng)濟提供了新的國民經(jīng)濟增長點。體育經(jīng)濟,是對體育活動形成的相關經(jīng)濟行為注解,并日益隨著社會活動的發(fā)展在社會經(jīng)濟中占據(jù)較大比重。以下,本文對我國的體育經(jīng)濟發(fā)展提出幾點思考與研究。

關鍵詞：體育活動；體育經(jīng)濟；發(fā)展；產業(yè)

中圖分類號：G811

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2015）03-0037-01

清末民國初期，中華民族被外國人稱之為“東亞病夫”。這種恥辱隨著國家的自立自強，體育素質的不斷提高已經(jīng)被徹底擺脫。2008年的北京奧運會，不僅向世界人民展現(xiàn)了中國民族的實力與特色，也為中國帶來了超二十億美元的奧運收益，以及無法用經(jīng)濟數(shù)字衡量的間接經(jīng)濟效益。中國的體育活動自二十世紀中期開始發(fā)展成為一項全民參與社會活動。同時，在體育內容、形式上不斷翻新，活動內容多姿多彩，呈百家齊放的狀態(tài)。與此同時，體育活動的競技化、商品化也不斷表現(xiàn)出旺盛的生命力，促進了體育經(jīng)濟的興起。

一、發(fā)展體育經(jīng)濟的意義

發(fā)展體育經(jīng)濟對體育外圍產業(yè)與服務起到拉動、扶持作用，促進了我國經(jīng)濟水平的增長。隨著體育競技活動的不斷豐富與進步，消費者對體育活動的重視與投入熱情日益強烈。對體育產業(yè)包括體育器材、健身場所、服裝用品、體育廣告、彩票、旅游等形成經(jīng)濟鏈條式形態(tài)。其次，體育活動對我國的硬件設施發(fā)展起到促進作用。08年奧運會對各城市體育場館、交通、人文、環(huán)境等各方面大力投資，促進了各城市經(jīng)濟的繁榮發(fā)展。再次，體育用品行業(yè)的興起，帶動了制造業(yè)、服務業(yè)等各行業(yè)的興起。與之相關的還有體育保健品、體育醫(yī)學、體育活動推廣宣傳等產業(yè)。體育經(jīng)濟的發(fā)展，不斷發(fā)展成為我國支柱產業(yè)，帶動了勞動就業(yè)機會的增加，優(yōu)化第三產業(yè)結構。

二、中國體育經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的問題分析

1、對體育經(jīng)濟重視程度不夠

相比教育、文化事業(yè)，我國在體育產業(yè)的建立與發(fā)展過程中，政策上扶植力度明顯減弱。國家對體育的發(fā)展側重于競技性，看重于國際賽事上金牌數(shù)目。而真正的體育，應是一項群眾性的體育事業(yè)，在于對國民體質的增強。反觀其它經(jīng)濟發(fā)達國家，對體育產業(yè)的扶持力度發(fā)揮重要引導與擴展作用。對體育活動場地的建設投入資金多，對體育生產企業(yè)，體育場所營業(yè)所得，給予稅收政策上的減免與優(yōu)惠。我國在對體育產業(yè)的發(fā)展過程中，缺乏相關的政策手法鼓勵體育產業(yè)的發(fā)展與壯大，對體育經(jīng)濟未發(fā)揮宏觀調控作用。

2、缺乏精準的市場定位

長期以來，我國經(jīng)濟發(fā)展受傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟體制束縛，體育與經(jīng)濟發(fā)展的關系不被人所意識。我國與發(fā)達國家相比，全球化的運動品牌少之又少。各大國際賽事中，很少能看到中國品牌的身影。其次，體育發(fā)展的目標不應只為了奪取金牌，而在于提高全民的身體素質。隨著物質生活水平的提高，體育運動逐漸被吃喝等日常娛樂活動所取代。新時期的國人，肥胖癥及各類因缺乏運動產生的疾病現(xiàn)象增多。我國的體育經(jīng)濟市場從保健品到運動器材、健身房都存在很大的發(fā)展空間。而當前不斷投入的競技體育資金與匱乏的群眾體育建設，拉大了體育經(jīng)濟發(fā)展的步伐。

3、缺乏與體育經(jīng)濟配套服務

體育經(jīng)濟的發(fā)展需要有配套的服務設施。當前，我國的體育用品生產者對使用者的運動狀態(tài)未經(jīng)過咨詢與了解。其次，在銷售過程中，片面強調產品的功用，而脫離大眾消費的實際需求，使體育經(jīng)濟的發(fā)展步履維艱。體育經(jīng)濟活動主體，體育產業(yè)生產者與經(jīng)營者以及消費者對體育產品的市場需求，消費者的消費結構，產品需求沒有靈敏的認識。再次，我國的體育經(jīng)濟經(jīng)營者整體素質偏低，制約了體育經(jīng)濟的發(fā)展與進步。

三、如何發(fā)展中國體育經(jīng)濟

1、從思想上認識到體育經(jīng)濟發(fā)展重要性

傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟體制，使我國的體育發(fā)展一直倚靠國家財政撥款作為經(jīng)濟支撐。時代在不斷發(fā)展與革新，市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，我國的體育發(fā)展資金不能僅僅依賴國家供給。還應解放思想，轉變立場，通過實現(xiàn)體育部門與體育生產經(jīng)營企業(yè)聯(lián)手，舉辦體育活動、加強品牌合作、優(yōu)化人員結構、以市場化的經(jīng)濟結構不斷促進體育經(jīng)濟的增收。其次，政府對體育經(jīng)濟提供強大的支撐后盾。改變傳統(tǒng)的以國家撥款進行體育建設的思想舊模式，鼓勵創(chuàng)新，尋求新的發(fā)展機遇。以體育場所的建設為例，體育建設部門通過拉贊助，拍賣廣告權等方式實現(xiàn)與體育經(jīng)營企業(yè)市場化的經(jīng)濟運作。在我國當前的發(fā)展國情下，為國家節(jié)約資金，創(chuàng)造更多的社會財富。

2、推動體育經(jīng)濟發(fā)展產業(yè)化

打造知名的體育用品、服飾、飲料等體育經(jīng)濟品牌是發(fā)展的最成功經(jīng)驗。體育經(jīng)濟發(fā)展，首先要打造與體育相關的各類品牌經(jīng)營，成功的體育品牌，使人們在進行體育運動就自然聯(lián)想到，并產生消費需求。其次，體育場所與體育設施可以通過多種經(jīng)營手法，實現(xiàn)經(jīng)濟收益。許多體育場館，與健身設施日常閑置時間較長，可通過向全民開放，進行各類場館合理劃分。健身器材等服務群眾進行日常鍛煉活動，體育場館可提供企業(yè)進行公司活動，出租給社會團體進行體育競技比賽。通過結合市場化的經(jīng)營手法，使體育經(jīng)濟走出一條全新的發(fā)展道路。同時，對體育經(jīng)濟發(fā)展提供完善的配套服務，如在體育場館附近可提供廣告位出租，開展餐飲行業(yè)等活動。例如趁世界杯的熱潮，把閑置場所與設施合理利用，不僅提供群眾看球場所，同時刺激體育經(jīng)濟活動的發(fā)生。

3、培養(yǎng)有實力的體育經(jīng)濟發(fā)展人才

當前，我國的體育經(jīng)濟發(fā)展需要大量充滿干勁、勇于創(chuàng)新的經(jīng)營與管理人才。國家對此應不斷加強人才的引進與培養(yǎng)以及再教育。為體育經(jīng)濟發(fā)展配備優(yōu)秀的管理人才。其次，對現(xiàn)有的經(jīng)營管理者不斷加強培訓，送出國門學習世界知名體育品牌成功經(jīng)驗，引進先進的體育經(jīng)濟發(fā)展經(jīng)驗。其次，對現(xiàn)有市場不斷加強規(guī)范性。通過網(wǎng)絡時代多媒體傳播平臺，對消費者消費行為進行正確引導，適時刺激消費行為。同時，對消費者不斷提高的消費需求，不斷提升與進步。使消費者的消費需求得到滿足前提下，獲得更長遠的體育經(jīng)濟發(fā)展空間。

結語：隨著我國改革開放步伐的加快，全民健身需求增加。體育在為人民提供競技比賽快樂的同時，對個人身體素質，市場經(jīng)濟發(fā)展都發(fā)揮著重要的調節(jié)作用。當前我的體育經(jīng)濟發(fā)展仍存在各式的問題，但是相信通過不斷加強體育經(jīng)濟管理，體育市場中潛在的巨大價值將會陸續(xù)發(fā)掘出來。

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