對黃石市居民體育消費現狀的研究

陳杰 杜邦勝 汪穎

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）06-000-02

摘 要 本文主要運用文獻資料法、訪問調查法對目前黃石的體育消費進行了研究，研究表明：目前黃石市的體育消費水平比較低、消費結構單一，造成這一現象的原因主要是社會生產力低、居民收入不高，同時也與人民的消費觀念和意識，以及體育價值觀念的落后等因素有關，分析了相關因素、對改善城市居民的體育消費現狀提出了若干建設性意見。

關鍵詞 體育消費水平 體育消費結構 體育消費 影響因素 體育商品

一、引言

隨著我國經濟體制改革的深入，體育的發(fā)展對國民經濟的發(fā)展做出了巨大的貢獻。增加國民體育消費成為拉動內需的一個重要方面。目前，體育服裝、器材的興盛與發(fā)展。體育相關產業(yè)的開發(fā)等，都為我國體育產業(yè)注入了活力。然而，同西方發(fā)達國家相比還很落后，但是我國的體育產業(yè)具有很大的市場發(fā)展?jié)摿ΑｋS著人們收入的提高，觀念的不斷改變，體育消費將得到提高，從而促進體育產業(yè)的蓬勃發(fā)展。黃石作為一個中型城市社會進步和經濟發(fā)展一直是全市人民的共同目標。體育產業(yè)的發(fā)展必將為我市的發(fā)展做出巨大的貢獻。本文旨在對我市體育消費現狀進行分析研究，力求全面掌握影響我市居民體育消費的內在因素，以期為有關部門在體育產業(yè)發(fā)展中的決策提供參考。

二、研究對象和方法

（一）研究對象

黃石市黃石港區(qū)、西塞山區(qū)兩個體育消費中心的327名居民。

（二）研究方法

1.文獻資料法：通過文獻檢索查閱有關體育消費的文章40余篇，查閱了有關國家和我市體育產業(yè)工作文獻4篇及相關研究成果7篇。

2.訪問調查法：在黃石市黃石港區(qū)、西塞山區(qū)兩個體育消費中心分層隨機抽取327名居民運用訪談法做了相關研究。

三、結果與分析

體育消費是大眾生活的一個方面，是社會生產力發(fā)展到一定階段的產物，因為它是在人們物質生活條件滿足基本生活需要的前提下，也是個人在完成正常的工作和必要的家務勞動等時間之外的閑暇時間里的個人消費行為，是一種在對體育功能作用的主觀認識基礎上的新型消費類型。

（一）目前黃石市體育消費的現狀

了解一個地區(qū)的體育消費現狀，須從這個地區(qū)體育消費結構和水平著手。居民生活中各種消費資料的比例關系構成了生活消費結構，而體育消費結構是人們生活消費結構中的子結構，它是構成體育消費的各種資料的數量及其比例關系，其中各項體育消費支出的貨幣總量就是體育消費水平，它反映了某一時刻內社會所擁有的體育消費品數量和質量對人們體育精神需求的滿足程度，也間接地反映出了社會經濟的發(fā)達程度和水平。

目前，關于本地區(qū)居民用于體育消費方面的支出，還沒有準確的專項統(tǒng)計數據，據黃石市體育局的研究資料分析表明，2013年我市城市居民用于文化娛樂、社會消遣方面的費用支出只占居民消費支出的3.4%，而用于體育消費方面的支出，平均不到整個社會消遺娛樂消費的20-30%，而當今我國發(fā)達地區(qū)的人們的消費統(tǒng)計資料表明：體育消費應占消費總額的15%左右。與經濟發(fā)達地區(qū)相比，我地區(qū)的體育消費的現狀是：1.消費結構單一，據調查表明，居民對體育的投入主要是以運動服裝鞋襪等體育實物消費資料為主，占體育消費支出的80%以上，而且其中不包含運動器材等體育實物資料。也就是說居民的體育勞務消費和體育信息消費合起來也占不足體育消費的20%；2.體育消費水平低，我市居民年體育消費投入大部分在150元以下，據市體群體科2013年的研究資料表明，我市城市居民“有76.8%的家庭在體育上有經濟投入，平均投入在100人以下的占體育投入家庭的67.4%，在100-150元之間占21.4%，在150元以上的占11.2%”。由此可見，與發(fā)達地區(qū)體育消費占總消費支出的15%相比，黃石市居民體育消費水平還很低。

（二）對居民體育消費現狀的成因分析

居民體育消費水平低，結構單一原因是多方面的，受多種因素的制約。

1.居民（消費者）個人的收入。我國畢竟還處在社會主義初級階段，人民僅是從溫飽型向小康型過渡，同樣，黃石的經濟建設剛走上快速發(fā)展之道，但社會生產力水平同發(fā)達地區(qū)相比仍處于較低水平，因此，必將限制我市的體育消費，居民的消費能力限制在生活必需品的范圍，而更高層的消費，則出現心有余而力不足的狀況，可見黃石地區(qū)體育消費水平低，根本原因是經濟狀況決定的，而且短期內難有太大增長，體育消費屬于較高層次的發(fā)展與享受消費，只有當經濟發(fā)展，人們收入達到一定水平，人們的這類消費才會得到滿足。

2.居民的消費觀念。黃石市居民的消費意識和消費結構還沒有根本轉變，在消費行為方面一貫表現為重實用和耐用，導致體育消費結構以實物消費為主，而且運動服裝鞋襪等占絕對的比重，在農業(yè)為主的社會狀況下，小農思想的浸潤下，形成了目前的消費觀念，如人們一貫講求勤儉持家、重視積累、長于計劃、量入為出，略有節(jié)余，一切以需用和實用為目的等等觀念，這些觀念嚴重限制著人們追求高層消費的行為。

3.人們對體育消費意義的認識。人們還沒有深刻認識到體育消費的社會效益，從而影響體育消費水平的提高，在大多數人的眼中，體育就是玩樂，沒有把體育競賽與商業(yè)活動、精神作用等聯(lián)系起來，更何況傳統(tǒng)儒家文化的熏染，歷來就有重文輕武的心理，從而嚴重制約了黃石的體育消費。

4.黃石市的體育活動的社會化程度還很低。主要體現在人們閑暇時間里用于體育鍛煉的時間相對較少，體育人口的數量較低，可用的體育資源（場館等）極其有限等方面。

體育消費屬于社會較高層次的消費。按馬斯洛的需要層次理論，人們必須首先滿足生存需要，然后才可能追求發(fā)展及享受的需要。因此，當人們的經濟收入還不足以充分滿足其生存需要時，人們就不可能去參加體育消費。所以，經濟收入直接影響著消費。如果說閑暇時間、經濟收入都是外在客觀因素的話，那么體育價值觀則是影響人們體育消費的主觀因素。體育價值觀即指人們以自身的需要為尺度來評價體育這種社會現象的存在和發(fā)展的根本觀念，是人們對體育的認識和看法，它直接反映一個人對體育活動及體育行為的態(tài)度，并直接影響一個人是否喜歡參加體育活動或參與體育消費。當然這并不是說對體育持積極的態(tài)度，就一定參加體育活動，但總體上講有什么樣的體育態(tài)度，一般就會有什么樣的體育行為，某種程度上觀念支配行為，因此體育消費受多因素的影響，主、客觀的多方原因造成了目前的體育消費現狀。

四、結論與建議

（一）結論

1.我市居民的體育消費水平受多方面的因素的制約，還處于較低水平，大部分家庭體育消費水平在150元以下，并且有23.2%的家庭在體育上基本沒有經濟投入，發(fā)展狀況不容樂觀。

2.我市居民的體育消費結構單一，花錢少并且實用的體育實物資料諸如運動服裝、鞋、襪等仍是消費的主流，占體育消費的80%以上，而居民對體育信息和勞務消費的投入則嚴重偏低。

3.影響我市消費狀況因素很多，主要的有居民的個人收入，人民的消費觀念和對體育活動意義的認識等主觀因素，以及體育活動的社會化程度低，可利用的資源數量和質量不足，缺少社會的引導等客觀的原因。

（二）建議

1.各級領導和職能部門應高度重視體育消費這一系統(tǒng)工程在政策上給予支持和必要的傾斜，給予必要的政策措施和物質保證，加強對體育消費的組織和引導提供良好的外部環(huán)境。

2.充分利用大眾傳媒，以科學健康的口號改變人們傳統(tǒng)觀念和體育意識，大力宣傳體育消費的社會經濟效益，以促進人們體育價值觀念的更新，積極引導人民的體育消費行為。

3.創(chuàng)造良好的體育消費環(huán)境，提高體育產品的數量與質量。大力發(fā)展適合居民消費水平的經營項目，加強對體育市場的管理。充分合理利用現有的體育資源，如公共的體育場館，企事業(yè)單位學校的體育設施，可向社會有償開放，既可吸引更多人來參加鍛煉為舉辦基礎比賽提供服務，又能取得一定的社會經濟效益。

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