新媒體時(shí)代中國(guó)馬克思主義大眾化傳播的幾點(diǎn)思考

王華麗

摘 要：在新媒體不斷變革的當(dāng)代，我國(guó)馬克思主義大眾化傳播的時(shí)代背景發(fā)生了很大的變化，在此背景下馬克思主義大眾化傳播遇到了一系列的問(wèn)題，對(duì)當(dāng)代中國(guó)馬克思主義的大眾化傳播的內(nèi)容，方式，路徑都提出了不同程度的挑戰(zhàn)，深刻影響著馬克思主義大眾化傳播的實(shí)際效果。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；中國(guó)馬克思主義大眾化；傳播

自馬克思主義傳入中國(guó)以來(lái)，在各個(gè)歷史時(shí)期它都與中國(guó)的實(shí)際相結(jié)合，并最終誕生了中國(guó)化的馬克思主義的大批成果。隨著馬克思主義的不斷中國(guó)化，馬克思主義的大眾化傳播也日益發(fā)展，并對(duì)我國(guó)改革和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，馬克思主義的廣泛傳播將更加便捷，但也遇到一些問(wèn)題，需要不斷研究解決，這是我們必須不斷推動(dòng)當(dāng)代馬克思主義的重要課題之一，也是推動(dòng)馬克思主義作為中國(guó)共產(chǎn)黨指導(dǎo)思想在中國(guó)的不斷深化和發(fā)展，最終鞏固黨的政治地位。

1 新媒體時(shí)代當(dāng)代馬克思主義大眾化傳播的方式變革

1.1 傳播方式多樣化，構(gòu)筑起了網(wǎng)絡(luò)文化

新媒體時(shí)代隨著社會(huì)成員間信息量流動(dòng)的增大，人們之間的信息交流越來(lái)越多，足不出戶便縱覽天下許多大事。相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體電視、報(bào)紙、雜志、廣播而言，新媒體的傳播方式更加多樣化，在此基礎(chǔ)上發(fā)展了QQ、微博、微信等為代表的網(wǎng)絡(luò)傳播新方式，隨即發(fā)展起了相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文化。互聯(lián)網(wǎng)生活已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，為馬克思主義大眾化的傳播提供了新的領(lǐng)域，新的途徑，新的渠道，新的創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)文化迅速崛起，中國(guó)已經(jīng)成為世界上網(wǎng)民數(shù)量最多的國(guó)家，而且數(shù)量在逐年上升。截止2013年12月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.18億。大部分中國(guó)人主要依托網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。網(wǎng)絡(luò)文化的開放性和共享性讓人們有機(jī)會(huì)了解到全世界的各種社會(huì)現(xiàn)象、思想觀點(diǎn)、文化思潮，極大地拓寬著馬克思主義大眾化傳播的覆蓋面；人們?cè)诰W(wǎng)上對(duì)普遍關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，發(fā)表各自的觀點(diǎn)和意見，進(jìn)行相互交流和討論，從而有利于提高馬克思主義大眾化傳播的范圍。

1.2 傳播方式影響下的傳播內(nèi)容的變化

1、中國(guó)化馬克思主義大眾化的發(fā)展

隨著馬克思主義中國(guó)化研究的不斷深入，馬克思主義的大眾化傳播進(jìn)程也在不斷加快，馬克思主義大眾化是我們黨在新形勢(shì)下，針對(duì)黨的思想理論建設(shè)和社會(huì)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的形式和任務(wù)而提出來(lái)的。黨的十七大報(bào)告指出“要推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化，大眾化”；黨的十七屆四中全會(huì)也指出“以思想理論建設(shè)不斷……推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化、時(shí)代化、大眾化”；黨的十八大又進(jìn)一步指出：“推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化”。目前，馬克思主義大眾化強(qiáng)調(diào)馬克思主義由政治形態(tài)向大眾形態(tài)的轉(zhuǎn)變過(guò)程，在形式上表現(xiàn)為從抽象話語(yǔ)向通俗話語(yǔ)的轉(zhuǎn)變。

2、傳播內(nèi)容的精細(xì)化

而新媒體時(shí)代馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)容更加精細(xì)化，一系列的傳播體制下的不同部門的運(yùn)作起著非常重要的作用，受眾群體的不斷增多，必然需要通俗話語(yǔ)的不斷創(chuàng)新。傳播途徑的多樣化帶來(lái)的受眾群體的增多要求馬克思主義的大眾化傳播對(duì)象要分眾化，傳播信息精細(xì)化、傳播過(guò)程互動(dòng)化，輿情控制制度化，通過(guò)可操作性的技術(shù)影響受眾的認(rèn)知和行為。而不僅僅是空洞的理論說(shuō)教和灌輸。

2 新媒體時(shí)代當(dāng)代馬克思主義大眾化傳播的問(wèn)題

2.1 傳播管理規(guī)程不規(guī)范

要實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播的有效性需要形成一定的過(guò)程管理體制，首先要有一定的管理主體，主導(dǎo)與調(diào)整傳播過(guò)程和傳播要素的構(gòu)成。在新的媒介條件下，形成和保持馬克思主義傳播特定的灌輸功能和教育職責(zé)。 我國(guó)當(dāng)前黨的宣傳方面相對(duì)粗糙化，尚且缺乏符合信息時(shí)代特點(diǎn)科學(xué)傳播技術(shù)，如網(wǎng)民的分化研究，信息的情緒激發(fā)技術(shù)，信息資源呈現(xiàn)次序的精細(xì)化控制，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的分析和互動(dòng)應(yīng)對(duì)技術(shù)等等，都需要進(jìn)行充分研究。

2.2 新媒體本身的特點(diǎn)引起的傳播實(shí)效性弱化

1、新媒體呈現(xiàn)的信息海量化和碎片化，影響管理傳播的針對(duì)性

媒介信息采用數(shù)字存儲(chǔ)，使得存儲(chǔ)量隨著存儲(chǔ)技術(shù)的發(fā)展而不斷擴(kuò)張直至無(wú)限，一方面能夠幫助馬克思主義大眾化傳播在信息含容量上得到擴(kuò)展和豐富，另一方面，負(fù)面效應(yīng)也是顯而易見的。在馬克思主義的大眾化傳播過(guò)程中，受眾群體需要從海量化、碎片化的的信息中選擇刪除眾多糟粕，留下精華的信息，過(guò)濾垃圾信息。新媒體傳播本身具有的信息過(guò)量與參差不齊帶給受眾群體閱讀的困惑和不便，同事造成了許多和主流意識(shí)相悖的信息滲透到受眾者當(dāng)中，沖擊主流價(jià)值觀的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。這也是當(dāng)代馬克思主義教育的困境之一。

2、新媒體條件下信息傳播的自由化，極大影響著大眾化傳播的主導(dǎo)性與公信力

新媒體時(shí)代具有的重要特征虛擬性給任何人逃避責(zé)任和約束，為其在網(wǎng)絡(luò)上肆意散布消息提供了“無(wú)責(zé)”空間，許多偽科學(xué)觀點(diǎn)和信息大量出現(xiàn)在新媒體中，甚至深深影響其他受眾的思想和觀念，使傳播失去控制，一定程度上會(huì)弱化馬克思大眾化傳播的控制權(quán)，使傳播者的馬克思主義大眾化傳播意識(shí)逐漸淡化，使傳播職責(zé)日益消退，傳播陣地完全喪失。

3 新媒體時(shí)代當(dāng)代馬克思主義大眾化傳播的路徑

3.1 不斷推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播管理規(guī)程創(chuàng)新

在新媒體不斷發(fā)展創(chuàng)新的當(dāng)代，馬克思大眾化傳播管理基本沿用傳統(tǒng)媒介語(yǔ)境下的管理制度，并且缺乏一定的執(zhí)行力。馬克思主義的大眾化傳播嚴(yán)重落后于新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，制度層面嚴(yán)重弱化馬克思主義大眾化傳播的實(shí)效性。首先管理主體要明確，負(fù)責(zé)人，傳播技術(shù)人員，輿情信息監(jiān)控人員、傳播采編人員等等，一系列明確的管理體系。管理目標(biāo)全面，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求，全面系統(tǒng)的制定目標(biāo)，給出統(tǒng)攝的指導(dǎo)性。程序科學(xué)：整個(gè)輿情監(jiān)督與控制、傳播運(yùn)作、信息設(shè)計(jì)與管理、管理人員培訓(xùn)建設(shè)等制度，符合傳播的要求。

3.2 鞏固新媒體傳播主陣地，強(qiáng)化我黨馬克思大眾化傳播職責(zé)

馬克思主義大眾化的實(shí)踐功能根源于馬克思主義話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建，話語(yǔ)權(quán)是確保馬克思主義傳播主陣地的核心所在。由于受西方技術(shù)優(yōu)勢(shì)和話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)的雙重影響，加之我國(guó)一些受眾不負(fù)責(zé)任利用新媒體傳播不良信息，導(dǎo)致一些偽科學(xué)，違背信念，淡漠虛假的信息出現(xiàn)在許多新媒體中，淡化了馬克思主義傳播者的傳播意識(shí)，影響了受眾社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成，弱化了黨對(duì)馬克思主義大眾化傳播的控制權(quán)。

3.3 提升新媒體的信息公信力，強(qiáng)化公民網(wǎng)絡(luò)道德和責(zé)任

信息傳播的自由化嚴(yán)重影響著馬克思主義大眾化傳播的公信力，提高馬克思主義大眾化傳播的公信力是馬克思主義大眾化的內(nèi)驅(qū)力和科學(xué)化水平的必要條件。馬克思主義本身的科學(xué)性就具有公信力，需要通過(guò)新媒體這一龐大的受眾進(jìn)行科學(xué)有效的傳播；另一方面，要引導(dǎo)受眾剔除錯(cuò)誤信息和不良信息，使馬克思主義大眾化傳播信息成為受眾接受和選擇的主導(dǎo)性信息，從而內(nèi)外形成合力占領(lǐng)意識(shí)形態(tài)的主陣地。

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