新發(fā)展 新趨勢(shì)

2015年3月底，第二份drupa全球趨勢(shì)報(bào)告面世。報(bào)告依據(jù)2014年10月開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查編制，旨在全程跟蹤記錄全球印刷行業(yè)到drupa2016印刷展乃至更長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)。

本次調(diào)查的受訪(fǎng)者達(dá)1100多名，來(lái)自全球各個(gè)地區(qū)。其中，印刷商810家，大部分來(lái)自歐洲（513家）；供應(yīng)商304家，其中194家來(lái)自歐洲。需要指出的是，相比去年對(duì)印刷供應(yīng)商提出的問(wèn)題僅限于一般經(jīng)濟(jì)/財(cái)務(wù)方面，今年調(diào)查問(wèn)卷則單獨(dú)針對(duì)供應(yīng)商開(kāi)展了完整的調(diào)查，部分問(wèn)題與對(duì)印刷商的調(diào)查相同，但也包含一些與其直接相關(guān)的更具體問(wèn)題。

那么，第二份drupa全球趨勢(shì)報(bào)告究竟傳達(dá)了哪些信息？

drupa經(jīng)濟(jì)信心晴雨表：今明兩年積極經(jīng)濟(jì)評(píng)估

drupa團(tuán)隊(duì)對(duì)印刷企業(yè)和供應(yīng)商詢(xún)問(wèn)了兩個(gè)寬泛?jiǎn)栴}，即參與者對(duì)其企業(yè)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況的樂(lè)觀程度如何及其對(duì)接下來(lái)12個(gè)月的預(yù)期。34%的全球印刷企業(yè)專(zhuān)家小組成員表示其2014年的情況良好，僅13%表示較差（凈差值21%）。更令人驚奇的是，從全球?qū)用鎭?lái)看，48%的印刷企業(yè)專(zhuān)家小組成員預(yù)計(jì)接下來(lái)12個(gè)月其經(jīng)濟(jì)狀況將有所改善，僅7%預(yù)計(jì)將惡化（凈差值41%）。這種樂(lè)觀預(yù)期在大部分地區(qū)都存在。

在終端市場(chǎng)層面，與服務(wù)于商業(yè)和出版業(yè)市場(chǎng)的企業(yè)相比，服務(wù)于包裝業(yè)和功能性市場(chǎng)的企業(yè)做得更好，這一點(diǎn)幾乎在所有地區(qū)均適用。

供應(yīng)商的形勢(shì)大致類(lèi)似。在供應(yīng)商中，36%表示其企業(yè)情況良好，僅17%表示較差（凈差值19%）。與印刷企業(yè)類(lèi)似，其對(duì)接下來(lái)12個(gè)月的形勢(shì)表示樂(lè)觀。從全球?qū)用鎭?lái)看，51%預(yù)計(jì)其企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀況將有所改觀，僅8%預(yù)計(jì)將惡化。盡管大家普遍樂(lè)觀，但從更具體的當(dāng)前財(cái)務(wù)表現(xiàn)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，并不是沒(méi)有消極因素。

供應(yīng)商比印刷企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況更顯悲觀

調(diào)查顯示，全球印刷企業(yè)的財(cái)務(wù)健康狀況取決于不斷上升的利用率，后者抵消了價(jià)格和利潤(rùn)率的普遍下滑。印刷企業(yè)的價(jià)格和利潤(rùn)率下降，但收入仍然隨利用率的上升而增加。具體而言，15%的全球印刷企業(yè)表示其價(jià)格在去年有所上升，38%表示價(jià)格有所下降；16%報(bào)告其利潤(rùn)率有所上升，43%下降；39%收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，僅22%下降；印刷機(jī)利用率方面，44%（去年為52%）的全球受眾表示，本年度利用率有所改善，20%（去年為17%）則表示有所降低。

各地區(qū)供應(yīng)商的收入表現(xiàn)不一，整體呈現(xiàn)凈增長(zhǎng)。收入上升的地區(qū)為北美洲、亞洲，中/南美洲和非洲均保持不變，中東、歐洲和澳洲/大洋洲均為下降。所有地區(qū)中，報(bào)告價(jià)格下降的調(diào)查對(duì)象的百分比凈差值皆為負(fù)數(shù)。

印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)趨勢(shì)

傳統(tǒng)（非數(shù)字）印刷經(jīng)營(yíng)方面，在小批量訂單的趨勢(shì)保持不變的情況下，生產(chǎn)前置時(shí)間現(xiàn)在開(kāi)始趨于穩(wěn)定，處理的傳統(tǒng)工作數(shù)量正在減少。這些趨勢(shì)均為全球趨勢(shì)，且正出現(xiàn)于所有市場(chǎng)。

印刷技術(shù)組合方面顯示出巨大差異，隨著高容量卷筒紙膠印設(shè)備呈現(xiàn)出緩降態(tài)勢(shì)，單張紙膠印設(shè)備開(kāi)始呈現(xiàn)出輕微的上升態(tài)勢(shì)，而數(shù)字單頁(yè)紙彩色印刷設(shè)備則在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出極為向好的態(tài)勢(shì)。包裝行業(yè)的柔版印刷持續(xù)增長(zhǎng)，此外，除歐洲以外，混合技術(shù)受到更多青睞。

盡管數(shù)字印刷增長(zhǎng)勢(shì)頭不減，但對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，它只占到營(yíng)業(yè)額的一小部分，印刷企業(yè)的大部分現(xiàn)金仍然來(lái)源于傳統(tǒng)印刷。

許多行業(yè)評(píng)論員均積極鼓勵(lì)印刷企業(yè)開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)，并開(kāi)發(fā)非印刷收入來(lái)源。雖然發(fā)展較慢，但并沒(méi)有倒退，全球僅27%的印刷企業(yè)的非印刷營(yíng)業(yè)額超過(guò)了10%，數(shù)字與去年基本相同。

最近的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)印刷的影響在不同市場(chǎng)間呈現(xiàn)出較大差異。商業(yè)和功能性印刷常采用網(wǎng)絡(luò)印刷，但很少有印刷企業(yè)在這方面的營(yíng)業(yè)收入占較大比例——全球范圍內(nèi)，僅17%的此類(lèi)設(shè)備帶來(lái)了超過(guò)25%的公司營(yíng)業(yè)收入。

印刷企業(yè)和供應(yīng)商投資計(jì)劃

對(duì)比去年對(duì)實(shí)際開(kāi)支的調(diào)查結(jié)果可以看到，在全球范圍內(nèi)并未完全達(dá)到去年的預(yù)期。但是，仍然呈現(xiàn)出增加投資的積極趨勢(shì)。有趣的是對(duì)來(lái)年的預(yù)期，雖然是積極預(yù)期，但較為謹(jǐn)慎。

印刷技術(shù)投資方面，去年的調(diào)查結(jié)果中比較引人注意的是，市場(chǎng)預(yù)計(jì)數(shù)字單頁(yè)彩色印刷機(jī)是所有印刷企業(yè)的第一選擇，單張紙膠印機(jī)是除包裝印刷企業(yè)（其傾向于柔版印刷）之外的所有其他印刷企業(yè)的第二選擇。圖1與去年的情況類(lèi)似，盡管單張紙膠印機(jī)在全球其他地區(qū)比數(shù)字單頁(yè)彩色印刷機(jī)要稍微普遍一些。

印刷企業(yè)的市場(chǎng)趨勢(shì)

1 .商業(yè)市場(chǎng)——不斷發(fā)展的多元化趨勢(shì)

第一份“drupa全球趨勢(shì)”報(bào)告曾提出，很多印刷企業(yè)均面臨嚴(yán)峻的核心印刷產(chǎn)品需求下降局面，開(kāi)展新的增值產(chǎn)品和服務(wù)勢(shì)在必行。對(duì)比去年，提供額外服務(wù)的企業(yè)比例盡管沒(méi)有大幅增長(zhǎng)卻也較為明顯。值得注意的是，北美洲引領(lǐng)步伐，從事這類(lèi)業(yè)務(wù)的企業(yè)達(dá)到了前所未有的比例。然而，其他某些地區(qū)仍然大步落后，例如中東和中/南美洲。這可能反映了地區(qū)在使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上的差異。

2.出版市場(chǎng)——數(shù)字媒體緩慢而穩(wěn)定的影響

出版市場(chǎng)方面，除了印前業(yè)務(wù)（已極為普遍）之外，地區(qū)之間開(kāi)展的額外業(yè)務(wù)很是廣泛，報(bào)告認(rèn)為這是當(dāng)?shù)爻霭婀?yīng)鏈差異的具體反映。

數(shù)字媒體對(duì)出版印刷緩慢而穩(wěn)定的影響明顯。該結(jié)論基于對(duì)可變內(nèi)容、個(gè)性化、版本化和在線(xiàn)數(shù)字版本增加的分析。這些趨勢(shì)均未形成主流，但隨著所有各要素的逐年小幅增加，正在變得越來(lái)越明顯。

3.包裝市場(chǎng)——不斷增長(zhǎng)的增值SKU需求

對(duì)數(shù)字印刷包裝的需求一直保持溫和態(tài)勢(shì)，全球僅23%的包裝印刷企業(yè)正在積極銷(xiāo)售數(shù)字印刷，其中極少報(bào)告了強(qiáng)勁的需求。但是，從更廣泛的范圍來(lái)看，很明顯的一點(diǎn)是，隨著多變內(nèi)容、交互式印刷、個(gè)性化和版本化的普遍存在，增值包裝元素正在變得越來(lái)越普遍。

由于大部分行業(yè)和地區(qū)對(duì)核心印刷產(chǎn)品的需求仍然保持強(qiáng)勁，因此包裝印刷企業(yè)多元化的嘗試較少也就不足為奇。

如需詳細(xì)了解調(diào)查結(jié)果，drupa專(zhuān)家小組成員可通過(guò)drupa網(wǎng)站查看有關(guān)數(shù)據(jù)資料（英文）。