報紙成了水包裝,大有文章
還記得2013年時《每日新聞》的奇思妙想嗎?
閱讀報紙的人越來越少,每天購買瓶裝水的人卻越來越多,于是,《每日新聞》與日本最大的廣告公司電通公司合作,進超市找讀者,將“報紙”變成礦泉水的外包裝。為吸引年輕人,他們特意降低瓶裝水定價;為保證新聞的可讀性,他們在一個月內推出了共計31款包裝。包裝上同時附有二維碼,通過手機掃描即可在手機上閱讀最新新聞。
“給身體喂水,給頭腦喂知識。”自2013年推出的一個月里,每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的礦泉水,《每日新聞》更因這份新穎的創意屢屢斬獲世界級廣告大獎。
近日,《每日新聞》又利用這樣的形式推出了“募捐水”。他們將慈善項目分為幾個不同的主題,如菲律賓臺風受災救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金、日本大地震災后重建基金等。消費者可以選擇自己感興趣的項目,購買特定包裝的礦泉水。今年以來,募捐瓶裝水賣出了三萬瓶,籌得的善款是去年的30倍之多。
一切皆為媒介,可見,新聞的輸出并非局限于紙質和網絡,只要敢想,身邊的一切事物都有成為媒介的可能。分析人士還認為,此舉并不只是單純的行銷行為,因為它不僅在一定程度上拯救了紙媒,更是對年輕人關心時政新聞的意識的喚醒。