企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響

□文/喻紅陽常超（.湖北工業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院湖北·武漢；.浦發(fā)銀行南昌分行江西·南昌）

企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響

□文/喻紅陽1常超2
（1.湖北工業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院湖北·武漢；2.浦發(fā)銀行南昌分行江西·南昌）

［提要］企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，而企業(yè)品牌也是企業(yè)發(fā)展的重要支撐，企業(yè)文化和企業(yè)品牌之間是相關促進的關系，共同推動著企業(yè)的不斷發(fā)展。本文簡要論述企業(yè)文化和企業(yè)品牌的概念，論述企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的重要影響。

企業(yè)文化；企業(yè)品牌；品牌營銷

收錄日期：2015年3月27日

隨著企業(yè)之間競爭的不斷加劇，企業(yè)品牌之間的競爭是企業(yè)競爭的主要內(nèi)容，而且隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)品牌營銷的競爭逐漸成為企業(yè)文化之間的競爭。因此，本文充分論述了企業(yè)文化和企業(yè)品牌營銷之間的關系，有助于企業(yè)更好地打造自身的企業(yè)文化，從而促進企業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)斗力，進一步提高自身的競爭力。

一、企業(yè)文化的概念

企業(yè)在不斷地發(fā)展過程中能夠形成符合自身發(fā)展的特定的企業(yè)文化。它是支撐企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，同時也能夠將企業(yè)員工緊緊地凝聚在一起，從而使員工為企業(yè)更好地發(fā)展貢獻自己的力量。企業(yè)文化是不斷發(fā)展和變化的，因此企業(yè)文化具有動態(tài)性的特征。企業(yè)文化在發(fā)展的過程中會受到很多外界因素的影響，例如：社會文化的不斷發(fā)展、科學技術的不斷提高等，因此企業(yè)文化也會不斷變化和發(fā)展。認識企業(yè)文化的動態(tài)性特征并有針對性的對企業(yè)文化建設工作做出優(yōu)化，能夠幫助企業(yè)樹立更好的形象，并在市場競爭中占據(jù)有利地位。

二、企業(yè)品牌的概念

企業(yè)品牌是企業(yè)進行宣傳的重要標志，它是被企業(yè)客戶所認可的企業(yè)形象。企業(yè)品牌可以幫助企業(yè)樹立更好的公眾形象，使得企業(yè)在競爭中處于更加有利的地位。企業(yè)品牌能夠提供給消費者更好的產(chǎn)品體驗，這是其他企業(yè)無法媲美的。而企業(yè)客戶能夠通過企業(yè)品牌感受到企業(yè)的形象，所以企業(yè)應當重視自身品牌的建設，通過品牌的優(yōu)化來提高顧客忠誠度并獲取更高利潤。

三、企業(yè)文化對企業(yè)品牌營銷的影響

企業(yè)文化是在企業(yè)的不斷發(fā)展中逐漸形成的共識，企業(yè)品牌是在企業(yè)文化的基礎上逐漸樹立起來的企業(yè)的公眾形象。因此，企業(yè)文化對于企業(yè)品牌營銷有著重要的影響作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）企業(yè)文化對品牌文化和營銷觀念的影響。企業(yè)文化是員工在企業(yè)工作的過程中，不斷形成的文化因素。品牌文化也是在品牌不斷發(fā)展的過程中形成的文化因素，品牌文化是建立在企業(yè)文化的基礎之上的，因此企業(yè)文化對品牌文化有著重要的影響。同時，企業(yè)文化對員工的工作行為起到了一定的影響，也影響著員工的營銷觀念，使其能夠符合特定的企業(yè)文化。所以企業(yè)的文化對品牌文化和員工的營銷觀念都有著重要的影響，只有充分認識到企業(yè)文化對品牌的影響，才能夠不斷促進企業(yè)文化和企業(yè)品牌的共同發(fā)展。

（二）企業(yè)文化對品牌個性的影響。品牌個性是企業(yè)產(chǎn)品個性的重要體現(xiàn)，同時也在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)的文化特征，雖然企業(yè)的品牌文化與企業(yè)文化之間存在著很多不同之處，但是品牌文化是建立在企業(yè)文化的基礎上的，因此品牌個性或多或少地都會受到企業(yè)文化的影響。而且企業(yè)文化是獨一無二的，因此在企業(yè)文化基礎上樹立起的品牌個性很難被模仿，所以能夠促進企業(yè)品牌個性的不斷發(fā)展。

（三）企業(yè)文化對品牌建設的影響。企業(yè)文化在一定程度上能夠幫助企業(yè)樹立公眾形象，良好的企業(yè)文化對品牌建設起著重要的影響，企業(yè)文化幫助企業(yè)樹立良好的品牌形象，良好的品牌形象促進了品牌的傳播和建設；反過來，品牌的建設和傳播能夠幫助企業(yè)樹立良好的公眾形象，良好的公眾形象可以幫助樹立良好的品牌形象。所以說，企業(yè)文化與品牌之間是相關影響、相互促進的關系。

（四）企業(yè)文化對品牌競爭力的影響。企業(yè)文化是促進企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，同樣品牌文化是影響品牌競爭力的重要因素，因此企業(yè)文化對品牌競爭力也有著重要的影響作用。例如：良好的企業(yè)文化能夠確保企業(yè)的產(chǎn)品質量，提高員工的責任意識，從而促進企業(yè)生產(chǎn)質量較高的產(chǎn)品；產(chǎn)品質量的提高能夠提高品牌的競爭力，從而使得消費者對品牌產(chǎn)生一定的依賴心理；同時，良好的企業(yè)文化可以促進企業(yè)員工更好地為消費者進行服務，同時提高品牌的售后服務功能，使得消費者逐漸信賴企業(yè)的產(chǎn)品。

（五）企業(yè)文化對品牌營銷戰(zhàn)略執(zhí)行的影響。企業(yè)文化可以對品牌營銷戰(zhàn)略執(zhí)行起到一定的影響，企業(yè)文化使得員工之間可以達成一定的共識，能夠促使銷售人員更好地執(zhí)行品牌的銷售戰(zhàn)略。采用企業(yè)獨特的方式對產(chǎn)品進行營銷和推廣，從而使得企業(yè)文化對消費者產(chǎn)生更多的影響，能夠使得企業(yè)品牌更快、更深入地扎根于消費者心目中。因此，可以說企業(yè)文化對品牌營銷戰(zhàn)略執(zhí)行產(chǎn)生了深刻的影響，可以幫助企業(yè)更好地執(zhí)行品牌營銷方案，促進企業(yè)的不斷發(fā)展。

四、小結

企業(yè)文化與企業(yè)品牌營銷息息相關，因此為了更好地制定企業(yè)的營銷策略，必須要充分了解企業(yè)文化與企業(yè)品牌營銷之間的關系，才能制定相應的策略，促進企業(yè)文化的成長，同時促進企業(yè)品牌的營銷，更好地促進企業(yè)的發(fā)展。隨著企業(yè)文化與企業(yè)品牌營銷的關系越來越緊密，促進企業(yè)文化的發(fā)展能夠進一步提高企業(yè)品牌的營銷，同時可以促進企業(yè)未來更好的發(fā)展。

主要參考文獻：

［1］王涵.論企業(yè)文化與品牌之間的關系［J］.商業(yè)文化（下半月），2011.2.

［2］趙金祥.從企業(yè)文化看品牌塑造［J］.中國商貿(mào)，2011.17.

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