新媒體時代下的市州黨報突圍

□滿長杰

（紅河日報社，云南 紅河州蒙自市 661100）

新媒體時代下的市州黨報突圍

□滿長杰

（紅河日報社，云南 紅河州蒙自市 661100）

我們早已熟知的是，隨著科學的快速發(fā)展，傳媒業(yè)日益多元化，報紙等平面媒介已不再是傳媒界的獨秀。廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)的普及，大大影響了黨報的地位。2001年，“全媒體”概念又浮出水面。這種通過印刷、音頻、視頻以及互動的媒體組織之間的文化性聯(lián)盟，讓傳統(tǒng)的黨報面臨更大的壓力。尤其對于財力、人力薄弱的市州黨報，更是擺不脫的困境。

我國第一家全媒體報業(yè)是從遼寧《沈陽日報》開始嘗試的，而全面推進卻是從山東煙臺日報傳媒集團開始的，時間是2008年7月。是年，國內(nèi)首家全媒體采編系統(tǒng)正式上線運營，記者的身份悄然轉(zhuǎn)型，記者不再局限于向某種媒體供稿，而是向多個全媒體終端發(fā)布——紙質(zhì)報、手機報、多媒體數(shù)字報、電子移動報、戶外視屏等。2009年1月，浙江寧波日報報業(yè)集團全媒體新聞部正式成立，這是全國首支視頻全媒體記者隊伍。他們以全媒體數(shù)字平臺為依托，以視頻多媒體為主要報道方式，宣告了全媒體時代的來臨。

在全媒體時代的大背景下，作為州市級的黨報，如何才能保持自己的地位、加快自身發(fā)展，是值得認真思考的問題。

順勢而為

在新媒體的沖擊下，唯有積極順應讀者養(yǎng)成的新的閱讀方式，利用新媒體之技術，融合發(fā)展，才能化危為機。總的來看，那些發(fā)展態(tài)勢較好的黨報無一不是實施了全媒體戰(zhàn)略。《人民日報》主張“傳統(tǒng)媒體與新媒體并舉，官方聲音與民間輿論呼應”，以“報網(wǎng)融合”為根基，實現(xiàn)了從圖文到音視頻，從有線到無線的全面發(fā)展；《天津日報》以構建黨報多媒體發(fā)布平臺為著力點，形成了“七屏合一”（互聯(lián)網(wǎng)、手機、LED、LCD、出租車顯示屏、數(shù)字電視、手持電子閱讀器）的格局。從事全媒體采訪的記者，在采訪時除了攜帶紙筆和相機外，還要扛著攝像機，采訪內(nèi)容不僅寫成文字、拍出圖片在報紙和網(wǎng)絡上傳播，也將制作成新聞視頻進行發(fā)布。這些迅速專業(yè)化的全媒體記者，責無旁貸地成為新報業(yè)時代的記者先鋒。就地處云南邊疆的《紅河日報》的現(xiàn)實而言，已經(jīng)有了網(wǎng)絡、手機報、微信、APP新聞客戶端等電子媒體，多媒體態(tài)勢已經(jīng)形成，而目前的一個困境是，新媒體記者缺乏，微信產(chǎn)品低端，能否結合報業(yè)的實際打造一支全媒體記者、進行融合式發(fā)展成為黨報突圍的基礎。

拓展平臺

與發(fā)達地區(qū)的地市州黨報相比，《紅河日報》的發(fā)展還有較大潛力可挖，與人民群眾的精神需求相比，報紙媒體只是提供了有限的食糧。而目前，紅河州的發(fā)展風生水起，南部六條二級路的通車，將會徹底改變南部面貌。泛亞鐵路、石蒙高速的通達將會使紅河州步入又一個新的發(fā)展時期。就目前的紅河州而言，可劃分為五大文化區(qū)域，一是蒙開個（蒙自、開遠、個舊）中心城市區(qū)；二是河口作為橋頭堡中的橋頭堡，口岸文化鮮明；三是建水、石屏同屬歷史文化名城；四是彌勒、瀘西，緊連滇中經(jīng)濟圈；五是紅河、綠春、金平、屏邊等邊地民族文化濃郁。針對不同的區(qū)域特點，結合報社現(xiàn)有的人力、財力，能否推出《城市讀本》之類的讀物？《城市讀本》是日報這一傳統(tǒng)平臺的延伸，是一種區(qū)域性的讀物，是大眾傳媒小眾化、分眾化的體現(xiàn)，它的傳播對象是特定的，發(fā)行區(qū)域是特定的。不少成熟的地市黨報、都市報相繼推出這一讀物。南都集團兼并《云南信息報》后，即推出了州市一級的讀本，意在將云南十六個州市的新聞資源、廣告資源一囊盡收。作為州市級黨報，推出區(qū)域性讀本，是對縣市新聞資源的一種整合，也是適應全媒體時代的一種有效擴張。只有平臺的拓展，才能有更大的發(fā)展空間。

同時，迅速加快與新媒體的融合發(fā)展，增強報、網(wǎng)、刊、微媒體、戶外媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力，形成適應融合發(fā)展的新觀念、新認識、新流程，緊盯技術前沿，以技術優(yōu)勢和內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

深度報道

相較于廣電及其它電子媒體，報紙媒介的時效性差，信息容量也有限。在新聞的及時性方面，報紙是無法與電子媒體相比的。但并不是說，報紙就無所作為。報紙應該在深度報道方面下功夫，用有限的版面，創(chuàng)造最大化的文字意義。辦得好的黨報多是通過思想的深度性以彌補信息容量的不足，加大人力和財力投入，開設深度報道欄目或版面，以提高自身品牌影響力和核心競爭力。中國青年報社總編輯陳小川把調(diào)查性報道作為報社安身立命的新聞報道樣態(tài)。他說：“這種報道樣態(tài)是《中國青年報》要保持的特色，使《中國青年報》在競爭中能夠有比較強的競爭力，日本媒體稱我們?yōu)椤辛垺J為是有影響力的。《中國青年報》在上個世紀80年代中期在新聞界最有影響的，就是深度報道。當時也是我們編輯記者嘗試的新的報道樣態(tài)。大家都認為消息制勝的時候，我們以深度報道取勝。我認為，我們現(xiàn)在調(diào)查性報道的成功范例就是深度報道在新時期的一種重現(xiàn)。”

作為州市級黨報，強化深度報道的質(zhì)與量已成大勢所趨。在傳播黨和人民的聲音的同時，人們更希望看到對政策的深度解讀。在得知某一事件的發(fā)生之后，人們更渴望了解事件背后的真相。而此刻，讀者需要的就是有深度的、富有思想性的文章呈現(xiàn)于面前。2015年1月1日，《紅河日報》順勢改版，增加了“新聞調(diào)查”、“深讀”兩大深度報道版塊，一經(jīng)推出，受到讀者好評，報紙影響力進一步增強。

綜上所述，面對全媒體時代，州市黨報在現(xiàn)有的條件下，應順勢而為，不斷拓展發(fā)展平臺，強化報道的思想性，精心策劃，張揚人文精神，揚長避短，將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，只有這樣，報紙媒介才能走出發(fā)展道路上尷尬的瓶頸期。一言以蔽之，順勢與變革才是真正的發(fā)展之道。