淺析部分典型人物宣傳為何沒有魅力

□王 鑫

（通遼日報(bào)社，內(nèi)蒙古 通遼 028000）

淺析部分典型人物宣傳為何沒有魅力

□王 鑫

（通遼日報(bào)社，內(nèi)蒙古 通遼 028000）

人物是新聞的主角，近年來隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，各式各樣的人物典型紛紛見諸于各類媒體。雖然媒體上塑造的人物典型越來越多，但是回首一下留下深刻印象的卻寥寥無幾，典型人物不典型，典型人物無魅力的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。個(gè)中原因多種多樣，歸結(jié)起來可分為人物不夠典型、事跡不突出，記者采訪不深入、采訪不到位，寫作能力有限等。如何讓典型人物“典型”起來并深入人心？筆者對此進(jìn)行了淺析。

典型人物過多沒有新聞性

現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中肯定會(huì)涌現(xiàn)出諸多人物典型，但是，任何事情都有一個(gè)度，不可能隨便一個(gè)人便可成為典型人物。

一個(gè)先進(jìn)人物的出現(xiàn)并不是靠記者筆下生花、憑空捏造，先進(jìn)人物的思想境界、道德水平、工作能力不可能一蹴而就，需要經(jīng)過較長時(shí)間的積累和鍛煉，通過許許多多的事情體現(xiàn)出來。物質(zhì)決定意識，這就決定了先進(jìn)人物不可能如潮水一般滾滾而出，而只能是歷史的必然性與偶然性的結(jié)合體。

典型人物過平?jīng)]有傳播性

人物典型宣傳不能等同于枯燥無味的人物簡介，沒有真情實(shí)感肯定不會(huì)引起讀者的共鳴。出現(xiàn)人物典型過平、千人一面的情況，一方面是因?yàn)榈湫筒⒉坏湫汀Ｈ似健⑹缕健⑶槠剑o出彩之處和諸多亮點(diǎn)，沒有讓人會(huì)心一笑之處，沒有讓人嘆服之事，沒有打動(dòng)人心之情，使人讀來味同嚼蠟。

除了人物本身沒有亮點(diǎn)造成人物典型過平之外，人物典型趨同化也直接造成了人物典型沒有魅力。新聞的特性決定了人物宣傳必須要“新”，人物新、情節(jié)新、故事新、情感新的人物典型才更有傳播力，模式化、程序化的宣傳只會(huì)寸步難行。

記者的能力也是造成人物典型過平的重要原因。唐代詩人韓愈在《馬說》寫道：千里馬常有，而伯樂不常有。同樣的事情并不是每一個(gè)人都會(huì)做，會(huì)做的人去做也會(huì)收到不一樣的效果。如果記者采訪能力、寫作能力、觀察能力火候欠佳，再好的典型人物擺在他的眼前也和普通人沒有差別。記者的工作作風(fēng)也是人物典型塑造成功與否至關(guān)重要的因素。另外，記者采訪是否深入、是否細(xì)致、是否到位，直接影響著人物報(bào)道的成功與否。

典型人物過虛缺乏真實(shí)性

相對于過平，過虛則是人物典型報(bào)道當(dāng)中的另一通病。為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，一些人不惜虛構(gòu)情節(jié)、添油加醋、夸大其辭而追求所要的效果。這些人物通訊情節(jié)曲折、情感充沛、語言生動(dòng)，讀來感人肺腑、催人淚下，確實(shí)能讓受眾留下深刻印象，但卻讓人感覺文中十全十美的人物不是人而是神。

人物前后反差過大的情況也會(huì)使典型人物的魅力大打折扣。中國人講究蓋棺定論，對過去的人作出一個(gè)公正、公平的評價(jià)尚有難度，要對一個(gè)仍處于發(fā)展變化當(dāng)中的人物進(jìn)行客觀評價(jià)更可謂難上加難。另外一種情況是人物在發(fā)展過程當(dāng)中出現(xiàn)重大變化。比如被執(zhí)行死刑不久的原重慶市司法局局長文強(qiáng)。10年以前，媒體上的文強(qiáng)是打黑英雄、警界精英。可是10年后的今天，媒體上的文強(qiáng)卻成為了包庇黑幫、強(qiáng)奸幼女的階下囚。用今天的眼光看，10年前的宣傳不就是一個(gè)徹頭徹尾的假新聞嗎？因此，必須具備高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，以正確的價(jià)值取向推出具備強(qiáng)烈思想性的人物典型，只有這樣的人物典型報(bào)道才能站得住、挺得直、立得穩(wěn)，經(jīng)得起人民和歷史的考驗(yàn)。

事實(shí)說明，人物典型的說服力、感染力、影響力，是以典型事實(shí)真實(shí)可信為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和基本前提的。有些人物典型之所以宣傳后，受眾對其事跡產(chǎn)生諸多懷疑，就是因?yàn)樵诳偨Y(jié)典型事跡過程中，采訪者和被采訪者堅(jiān)持實(shí)事求是的原則不夠，對典型事跡核實(shí)把關(guān)不嚴(yán)，有的甚至故意夸大和虛構(gòu)。特別是一些“高、大、全”式的典型人物，讓人覺得不可信，感到不真實(shí)，一定程度上損害了樹立典型的基礎(chǔ)。所以，搞好人物典型事跡的報(bào)道宣傳，必須嚴(yán)把深入考察核實(shí)這一關(guān)，堅(jiān)持實(shí)事求是，決不能夸大、拔高；一定要細(xì)而又細(xì)、實(shí)而又實(shí)，做到不作假、不作秀、不虛構(gòu)，確保人物典型事跡真實(shí)可信、合乎情理。否則，只能使其典型形象受到損害，事與愿違。

如何讓典型人物深入人心

讓典型形象真正在受眾的心里矗立起來，是廣大媒體和記者宣傳典型最想得到的最佳效果。獲得這樣的效果靠什么？筆者認(rèn)為靠以下幾方面。

鮮明的時(shí)代特征。我們要塑造的典型，應(yīng)該是與這一個(gè)時(shí)代的呼吸、脈搏相一致的。典型報(bào)道應(yīng)該通過弘揚(yáng)正確的時(shí)代精神來確定時(shí)代的精神主旋律。

運(yùn)用平等視角。典型人物是站在平民中的，并不是供在神壇上任人膜拜的圣人。要避免將典型炮制成高大全的圣人，首先必須突破“仰望”的思維定勢，學(xué)會(huì)從讀者的角度思考問題，用平視的角度透視典型。切不可在典型報(bào)道中仰望典型，俯視群眾。

還典型本來面目。典型人物報(bào)道應(yīng)描述一個(gè)真實(shí)的人，要把他作為一個(gè)“人”放在被關(guān)注的主體位置，以“人”的價(jià)值為取舍標(biāo)準(zhǔn)，從人性的角度，展示其人格魅力。此外，要體現(xiàn)典型的個(gè)性特征，不必諱疾忌醫(yī)，故意隱藏典型的缺點(diǎn)。一個(gè)人物表現(xiàn)出鮮明的個(gè)性特征，才會(huì)具有強(qiáng)烈的感染力、說服力。要注意挖掘典型人物個(gè)性化的一面，表現(xiàn)普通人的成長經(jīng)歷和內(nèi)心世界，把人與社會(huì)的矛盾關(guān)系充分表現(xiàn)出來，打動(dòng)人的正是典型人物作為普通人不平凡的那一面。

讓細(xì)節(jié)說話。好的通訊正是對人物的一言一行、矛盾發(fā)展的具體環(huán)節(jié)進(jìn)行細(xì)致地描摹，注重細(xì)節(jié)的刻畫和渲染，才生動(dòng)地刻畫出了人物的個(gè)性特點(diǎn)，豐滿了人物的神韻，增強(qiáng)了感染力。盡管看來似乎是細(xì)枝末節(jié)，卻小中見大，正是人物生活中最真實(shí)、最具特色的精華部分，是新聞的活力所在。典型人物報(bào)道，要有幾個(gè)富有個(gè)性的細(xì)節(jié)作支撐，才會(huì)使全文活躍。

以情動(dòng)人。一篇典型人物報(bào)道要催人淚下、發(fā)人深省，就必須找準(zhǔn)典型與讀者的共鳴點(diǎn)。任何人物典型都有自己豐富、復(fù)雜的情感，友情、親情、愛情，這些是常人所有的，也是典型人物都有的，在情感的流露和互動(dòng)中最易找到共通點(diǎn)。千萬不要把典型寫得沒有任何感情色彩，單純得像白紙。還有一點(diǎn)尤為重要，就是記者自己的情感。任何一個(gè)典型人物的背后都是記者的思考和情感，只有記者自己被這個(gè)人物打動(dòng)了，被他的故事和細(xì)節(jié)打動(dòng)了，寫出來的稿件才會(huì)同樣富有情感的厚度。