淺議地市黨報如何提升輿論引導能力

□劉 彤

（白城日報社，吉林 白城 137000）

淺議地市黨報如何提升輿論引導能力

□劉 彤

（白城日報社，吉林 白城 137000）

地市黨報作為黨的宣傳思想工作重要組成部分，在圍繞中心、服務大局，鞏固和壯大主流思想輿論中有著不可替代的重要作用。黨報要履行好輿論引導職責，關鍵是要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的主基調，堅持改革創新，不斷擴大覆蓋面和影響力，有效引導社會輿論，為實現偉大復興的“中國夢”傳遞正能量。

作為一個地區引導輿論的中堅力量，地市黨報通過正確的輿論導向來保障社會的和諧穩定和經濟建設的穩步發展，是其它任何媒體難以承擔的責任。因此，地市黨報必須對新常態下宣傳思想工作進行正確的分析和判斷，有的放矢地切實提高輿論引導能力。當前，社會思潮和人們思想多元、多樣、多變，使主流媒體統一思想、打牢共同思想基礎的任務更加繁重。現代社會是一個多元化的社會，隨著就業方式、生活方式和行為方式日益多樣化，人們思想活動的獨立性、選擇性、多樣性和差異性進一步增強。在這種形勢下，黨的媒體要充分發揮引導輿論的主觀能動性，通過輿論進行春風化雨般的引導。同時，互聯網的迅速崛起，對傳統媒體尤其是黨報產生較大的沖擊。網絡媒體以其傳播的快捷，吸引了許多傳統媒體的讀者，在體育、經濟、科技、國際等新聞領域四處出擊，其內容和服務同時涵蓋文字、音頻和視頻，如果我們不對黨報適時進行創新，以適應互聯網時代信息傳播的需要，就有可能失去越來越多的讀者，提高黨報輿論引導能力就不可談及。

新聞宣傳工作是我們黨的工作的重要組成部分，是我們做好工作、戰勝困難、奪取勝利的有效武器。地市黨報作為一個地區的主流媒體，要圍繞黨委和政府的中心工作，堅持正確的政治方向，唱響主旋律，打好主動仗。要堅持圍繞中心、服務大局，堅持解放思想、實事求是、與時俱進，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，緊緊圍繞堅持中國道路、弘揚中國精神、凝聚中國力量，充分發揮宣傳思想文化工作的思想引領作用、輿論推動作用、精神激勵作用、文化支撐作用，有效地引導社會輿論。要堅持“三貼近”原則，不斷加強和改進新聞宣傳工作，實施擴版和名專欄戰略，增加信息量；加強新聞策劃，增強辦報的針對性，逐步建立健全策劃制度；增加新聞言論，利用言論短小精悍、文風新穎、引導性強的特點，增強報紙的指導性；挖掘典型，靠典型引路，發揮典型人物的示范作用；有針對性地增加社會新聞和解讀性新聞等深度報道，提升黨報的權威性。地市黨報提升輿論引導能力還需要處理好以下幾方面關系：

一是堅持用黨的理論創新成果武裝頭腦，正確處理好指導思想與新聞實踐的關系。要堅持正面宣傳為主，牢牢把握團結和諧、昂揚向上的宣傳基調。要樹牢社會主義核心價值觀，推進社會主義核心價值體系建設，進一步堅定對中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信。要堅持以群眾宣傳為主，特別是要注重用事實、用典型來說話，用榜樣的力量鼓舞斗志，凝聚力量，引領廣大人民群眾投身全面建設小康社會的偉大事業中。

二是注重研究新聞規律，正確處理好堅持正確的輿論導向與強化讀者意識的關系。習近平總書記指出，黨性和人民性從來都是一致的、統一的。堅持正確的辦報方向，始終保持正確的輿論導向，是社會主義新聞事業的根本任務，是黨報的天職，絕不能有絲毫的動搖。新聞工作的“三貼近”原則就是要始終堅持正確的導向，把體現黨的意志和反映群眾心聲結合起來，深化改革開放和現代化建設，把鏡頭對準基層，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內容、有新聞價值的事情。

三是堅持用科學發展觀統領全局，正確處理好辦報與改革發展的關系。在媒體激烈競爭的今天，要想提高黨報的輿論引導能力，把黨和政府的聲音傳達到千家萬戶并深入人心，就必須把黨報“做大做強”。必須始終把社會效益放在首位，努力實現社會效益與經濟效益的統一，要認真貫徹中央關于發展文化事業和文化產業的要求，堅持從鞏固和擴大黨的新聞宣傳陣地、提高黨的執政能力的高度，積極推進報社事業的改革發展創新，更新發展觀念，打開發展思路，破解發展難題，指導發展實踐，與時俱進積極推進報社事業的發展。只有在經濟上真正強大起來，黨報才能更加強化自身引導輿論的中心地位，成為具有強大經濟實力、發展活力和社會影響力的權威媒體。

四是整合黨報資源，正確處理好傳統媒體與新興媒體的關系。壯大主流輿論，提高新聞輿論引導能力，僅僅靠一張黨報是不行的。由黨報主辦的各類子報和新興媒體作為黨報補充，各有優勢，同樣屬于黨報資源，必須充分加以利用，通過優勢互補、互相包容、互相推進、共同發展，形成強勢的、立體的、全方位的輿論引導聲勢。