“文圖融合”：傳統紙媒放大比較優勢的新選擇
——由《商丘日報》兩組主題文圖系列深度報道說開去

□郭文劍

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

“文圖融合”：傳統紙媒放大比較優勢的新選擇
——由《商丘日報》兩組主題文圖系列深度報道說開去

□郭文劍

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

傳統紙媒的公信力、權威性是優勢所在，而這種公信力和權威性最終體現在內容的承載上。隨著新媒體、自媒體的爆發式出現，傳統紙媒的部分內容如時效性強的新聞信息已經失去競爭優勢，但新聞攝影、深度報道、新聞評論、副刊仍然是傳統媒體的“四大看家本事”，有著與新媒體同類傳播的比較優勢。尤其是在主題報道方面，創新發揮好傳統紙媒的比較優勢，做強做深做大內容，同時嫁接好新媒體互動即時海量的傳播特點，傳統紙媒主流輿論陣地依然看好。

如何發揮傳統紙媒的比較優勢？河南《商丘日報》分別在2013年、2014年策劃推出兩組重磅系列圖文融合主題報道——“美麗商丘咱的家”和“商丘‘聚’變”，引發持續數月的轟動效應，好評如潮，并取得了良好的社會效益和可觀的經濟效益。這兩組報道的探索，為傳統紙媒創新實施“圖文融合”、發揮比較優勢提供了諸多有益的借鑒。

由“文圖并茂”、“文圖并重”到“文圖融合”，打響傳統紙媒與新媒體融合的前哨戰

進入21世紀的第二個十年，隨著新媒體、自媒體的出現，“圖文并茂”、“圖文并重”甚至突出“讀圖”的紙媒，似乎都難以抵擋手機、互聯網終端海量即時互動文圖的沖擊。如何應對？紙媒傳統優勢整合、出組合拳的時候到了。我們不妨稱其為“圖文融合”時代。圖文融合，就不再是單純強調“并重”和“讀圖”，而是將“不分等次、同等重要”的兩個表現手段融為一體，各展所長，互為補充，既要“一圖勝千言”的直觀和視覺沖擊，又要圖片背后所無法體現、需要文字表達的背景和深度，或者說，既要文字的抽象概括和深度解讀，又要文字所難以表達的“有圖有真相”，讓報紙上的文圖“抱團取暖”、融為一體，既養眼，又解渴。其實，這也是新媒體海量文圖的呈現形式，報紙實現文圖融合，也等于為傳統媒體與新媒體融合打響前哨戰。

正是基于這樣的構想，2013年5月，商丘日報社在策劃體現貫徹十八大精神、重磅報道商丘生態文明建設的主題時，設置了“美麗商丘咱的家”的選題。從5月10日至8月26日，筆者與報社4名攝影記者利用雙休日時間，依次走遍商丘所轄六縣一市三區，歷時百天，春華秋實，《商丘日報》“鏡像商丘”用持續15期16個對開整版的篇幅，向讀者呈現了“美麗商丘咱的家”的方方面面。該組系列攝影報道，從表現形式上，是以圖片為主呈現的，但每版配發的文字千言，都是筆者一人全程撰寫的。而且十幾篇千字文一路寫下來，都是從每個地方搜集幾十萬字的材料提煉加工出來的，因為要體現文圖融合，就要寫出圖片背后更為深刻的東西。

中國新聞攝影學會副秘書長、河南新聞攝影學會副主席、新華社高級記者王頌特意寫下《震動和感動》一文給予高度評價，其中寫道：“以往我們的攝影專版，大多是攝影記者和文字記者各自‘單干’后的‘組合成果’。而《美麗商丘咱的家》這組系列報道體現出的‘圖文互動’，實際上是指文字和攝影的有效合作。攝影記者和文字記者從前期策劃到整個采訪結束，一直在協同作戰。尤其是郭文劍總編輯親自撰寫文字稿件，由于他親歷了攝影采訪的全過程，因而對圖片中未能攝錄的畫面或不適宜影像表達的內容十分掌握，在文字中盡量有所表述，從而達到了對圖文資源的優化組合。整個版面中，你看不出是‘圖配文’還是‘文配圖’。這種圖片與文字相互交融、互為補充、相得益彰的表現形式，確實令人稱道?！薄逗幽闲侣勯喸u》以《新聞攝影報道立意高遠運作精心》為題，也對該組報道的策劃給予高度評價：“這組系列報道策劃精心，報道精致，視角獨到，主題深刻，首尾呼應，是對主旋律報道創新的成功探索。”

將傳統紙媒的新聞攝影、深度報道、新聞評論等看家優勢再融合，讓新聞攝影在深度報道上挑大梁

圖文融合并不追求圖片和文字的平分秋色、半斤對八兩，不論各自占據版面的面積是大是小，都是主角。尤其是對新聞攝影來說，要讓它在傳統做法由文字主要擔綱主題深度報道的格局中挑起大梁，而不僅僅是“配圖”的角色。圖文融合，旨在使報道的深度更深、高度更高、廣度更廣，追求“1＋1＞2”的傳播效果，讓讀者享受到“好看、過癮、驚嘆、愛不釋手”的閱讀體驗。

2014年，《商丘日報》在上年成功運作“美麗商丘咱的家”大型攝影系列報道的基礎上，進一步推進圖文融合，策劃推出更加重磅的“商丘‘聚’變”大型文圖組合主題系列報道，將傳統紙媒的新聞攝影、深度報道、新聞評論等看家優勢進行大融合，讓新聞攝影與各類文字緊密融合，組合出擊，再次掀起新聞沖擊波。《河南新聞閱評》再次高度評價，評價文章題目直呼《文圖組合立體呈現 輿論引領強勢出擊》，開頭寫道：該策劃主題鮮明，體裁多樣，內容豐富，社會反響強烈，充分體現了《商丘日報》圍繞中心、服務大局的責任意識。

從2014年5月20日至8月初，歷時兩個多月，我們組織10個采訪組進行接力式采訪，相繼走進商丘市10個產業集聚區，累計刊發20多個版面的《商丘“聚”變》文圖報道。整個報道敘事與說理、深度與生動緊密結合，A1版導讀短小精悍，高度凝練；“深讀”版的長篇調查突出了特色特點，縱深挖掘；配發的社評畫龍點睛，鏈接的“思路”短文直奔主題；尤其是“鏡像商丘”刊發的新聞圖片，匯集了100多個企業一線車間的生動瞬間，鮮活直觀，如臨其境，視覺沖擊力強。

圖文融合無處不在，整個報道戰役深刻、系統、立體、生動，在商丘市尤其是所報道的地區，引發關注潮。中共商丘市委書記陶明倫作出批示：“《商丘日報》推出的這一大型主題報道之所以影響大、效果好，關鍵在于貼近中心、緊跟時代，高起點謀劃，深層次剖析，鮮活式展示。謹表示祝賀！望總結經驗，再創佳績?！?/p>

著重主題設置，重在系統謀劃，自覺媒體融合，充分釋放傳統紙媒的比較優勢

作為傳統媒體的黨報，圍繞中心、服務大局、唱響主旋律、傳播正能量是職責所系，也是彰顯主流媒體話語權的使命所在。做好宣傳主題的策劃和選題報道，是體現黨報權威性、影響力、傳播力的重要抓手。為此，需要吃透精神，提升政治敏銳性，善于結合實際作出主題報道的選題設置，并精于系統謀劃，增強輿論引領的預見性和前瞻性，將黨報傳統優勢在創新融合中充分釋放。

《商丘日報》2013年策劃推出的“美麗商丘咱的家”大型系列報道，不僅受到業界專家的好評，也得到了省市有關領導的高度評價。河南省委常委、宣傳部長趙素萍批示：“主流媒體的正面宣傳就是要多樣化。要著重主題設置，弘揚正能量。商丘做得不錯?！敝泄采糖鹗形瘯浱彰鱾惻荆骸皠撔略鎏砘盍?，也彰顯魅力，可增強新聞報道的影響力和吸引力?！?/p>

《商丘日報》順勢謀劃，繼續擴大這組報道的延伸效應，進行選題申報，河南科技出版社于2013年底出版了《美麗商丘咱的家》大型畫冊類圖書。該書受到商丘各地的青睞，上萬冊書很快銷售一空，該圖書被河南省委外宣辦評為全省優秀外宣品獎。同時，我們依托報紙刊發的版面，原樣放大制作成宣傳版面，在商丘商務中心區舉辦了“美麗商丘咱的家”大型新聞攝影圖片展，每天參觀者絡繹不絕。該系列報道的系統謀劃，被評為商丘2013年度宣傳文化十件大事。

《商丘日報》2014年策劃推出的“商丘‘聚’變”大型主題文圖系列報道，受到廣泛好評。我們也及時進行延伸謀劃，巧借2014年11月舉行的2014中國商丘國際華商節的機會，以此組系列報道為依托，成功承辦華商節會刊《新商頌》，其中將“商丘‘聚’變”納入會刊的“商勢卷”，并采取紙媒與報業新媒體微信公眾號、掌上商丘手機客戶端融合推廣，得到各縣市區的熱烈歡迎和大力支持，188版圖文融合、印制精美的《新商頌》再次受到各級領導、社會各界，尤其是海內外華商的稱贊。

文圖融合，讓新聞攝影在主題深度報道上挑大梁，傳統媒體的比較優勢得到充分發揮，《商丘日報》創新策劃的兩組系列主題報道取得了良好的社會效益，提升了報紙的影響力，同時體現互聯網思維，通過媒體的自覺融合和平臺搭建，也收到了可觀的經濟效益。

總而言之，文圖融合，是傳統媒體應對新媒體挑戰自我轉型升級的切入口，也是傳統媒體與新媒體融合發展自身需要修煉的提升點。

（作者系河南省商丘日報報業集團總編輯）