建筑動畫在城市建設宣傳中的應用研究

周聞宇

摘 要： 隨著旅游經濟和城市建設的發展，建筑動畫技術的優勢越發明顯，更多地被運用于城市建設宣傳片中。本文首先確定了建筑動畫、城市建設宣傳片的含義，分析了建筑動畫技術與宣傳片的關系，其次通過多個實際案例分析闡述建筑動畫技術在宣傳片中的幾種應用形式。此外，還展望了建筑動畫技術在制作宣傳片中與多種高新技術結合后衍生的新表現形式及美好發展前景。

關鍵詞： 三維動畫 建筑動畫 城市建設宣傳片 4D電影

隨著旅游經濟和城市建設的發展，各個城市都越來越重視自身形象的宣傳、城市品位的確立，高水準的城市建設宣傳片便成為推介城市形象的一件利器。在宣傳片中涉及建筑古跡還原，多角度大場景拍攝時，采用傳統的影視制作手法，往往受制因素過多，影響影片制作水準。建筑動畫作為一種新興的數字影像制作技術，較好地解決了上述問題，從而越來越多地在宣傳片中被采用。建筑動畫技術可以在三維軟件中模擬出逼真、有美感、動態的建筑景觀空間，生動地展現建筑設計師的理念，以影片的方式讓觀眾更直觀、真實、全面地認知建設項目的美好品質。隨著時代的進步，與新技術的結合，建筑動畫的優勢會愈發明顯，也會贏得更廣闊的發展空間。

一、概念釋義

1.三維動畫。

三維動畫又稱3D動畫，20世紀下半葉，隨著計算機圖形圖像學的發展及計算機硬件設備的逐漸成熟而興起的一門動畫技術。設計師可以根據自己的需求在虛擬三維空間中模擬出所需表現對象的形狀尺寸及運動方式、軌跡，再按所需賦予對象相應的材質，設定場景照明燈光，最后確定虛擬攝像機機位、角度和運動，經過渲染和后期處理得到所需的動畫影片。好萊塢皮克斯公司推出的《海底總動員》，《玩具總動員》，夢工廠動畫公司制作的《功夫熊貓》、《馴龍高手》和《瘋狂原始人》等作品都是典范之作。

三維動畫因其對現實空間維度模擬的真實性，模型創建的精確性，無限的可操作性，使得其在廣泛領域的運用成為可能。極大地節省人力、物力的損耗，因而被廣泛運用于城市建設項目預演及城市三維地圖制作、軍事演習、武器制造、醫療手術預演、教育及影視等多個行業。

2.建筑動畫。

建筑動畫作為三維動畫領域的分支之一，是根據建筑、景觀、室內的規劃設計圖紙，結合現代影視片的鏡頭語言，通過三維軟件的操作輸出，逼真演繹出項目落成后的周邊配套設施、景觀人文環境、建筑樣式及室內設計，使受眾可全方位動態感受美好氛圍并快速與設計意圖達成共鳴。這些優勢都不是傳統的樓書、條幅等所能實現的，節省了斥資幾百、上千萬元裝修各式風格的樣板房供客戶參觀的成本。這種創新的營銷手法已成為房地產業的一種需求，也是樓盤突破重圍的有力武器。

在宏大場景的表現上，建筑動畫占盡優勢：鳥瞰、廣角、結構透視等，這些在傳統攝像中需要耗費巨大人力物力的鏡頭效果，只需要在軟件模擬的三維空間中設置好虛擬攝像機參數及運動軌跡，對已完成模型拍攝即可輕易實現，而這些都使得設計師的理念得以淋漓盡致地傳達。

在建筑景觀方案投標、評審、招商時，建筑動畫更是憑借其對設計方案直觀、全面的展示優勢，與影視藝術美學手法的結合，通過對視聽感官的刺激，使觀眾提前領略項目落成后的風采，從而對項目方案有更深刻、具體的理解和管理，增強對方案的信心，極大提升房地產開發商的品位和檔次，必然帶來最終效益。

3.城市建設宣傳片。

隨著經濟的騰飛，中國城市建設以一日千里的速度發展，隨之而來的是各個城市、地區對于自身形象宣傳、推介的重視。一部高水準的城市建設宣傳片對城市品位、影響力的提升，爭取投資者的青睞，促進城市經濟發展都有著不容置疑的作用。

城市建設宣傳片作為城市視覺名片，以強烈的視聽感官體驗概括展現城市歷史、地域文化特色。1999年山東省威海市為發展當地旅游經濟首次將單個景點宣傳轉為城市推介：將威海優越的地理位置、著名歷史事件、優美的自然人文景觀、宜居的城市環境整合，產生一種整體沖擊力，綜合呈現威海的城市魅力。從1999到2014的十四年期間，中國城市建設宣傳片數量急劇增多。

總之，一部優秀的城市建設宣傳片應結合當地風土人情、歷史文化、自然景觀特點、發展現狀并展望城市前景。這就要求影片制作者具備大量相關知識儲備，同時對表現的城市有充分深入的了解，蘊含飽滿的創作激情與欲望。

二、建筑動畫在城建宣傳片制作中的意義

建筑動畫在我國興起于2000年后，作為一種新型城建表現手段，以其模型制作的精確性，色彩、質感的真實性，鏡頭運動的無限自由性，對影視藝術語言借鑒帶來的感染力等優勢都促使其成為城建宣傳片的新表現形式；在大型歷史場景還原時，極大節省布景、演員、航拍等成本，這些都是傳統宣傳片拍攝手法無法比擬的。隨著技術日趨成熟、完善，建筑動畫在城建宣傳片中發揮的作用會越來越不可或缺。

三、建筑動畫在城市建設宣傳中的應用

1.歷史遺跡的直觀還原。

在宣傳片的時間縱向敘述中，往往會涉及古建筑群和大型歷史事件的表現，而在千百年歷史風雨的滌蕩中，許多古建已經成為一片廢墟或不復存在，大型歷史事件無法重演。若按影視劇的制作方式，則需花費大量人力物力時間重新搭建場景，組織演員、準備服飾、安排演出，但在電腦特技、建筑動畫技術的輔助下，則可以將一切場景、事件淋漓盡致地重現于觀眾眼前。

國內最大的建筑動畫企業北京水晶石科技有限公司從2002年至今獨立完成了一系列城市建設宣傳片及制作。首次全面復原了北京老城、唐長安、蘇州古城及秦始皇陵等歷史遺跡。其中2006年制作名為《歲月金陵》的大型城建宣傳片為國內首次嘗試120度環幕多通道高分辨率影片，超寬的畫面和大量鳥瞰廣角鏡頭的使用，充分展現了南京作為六朝古都的博大胸襟和磅礴氣勢。片中成功還原了東晉、南朝時代建康城經濟富足、社會安定、商業繁榮的景象；渲染了朱元璋攻取集慶路、改名應天府的歷史片段；表現了朱元璋一統天下后，定都南京，耗百萬眾，歷時21年所修京都，雕欄玉砌、瓊樓瑤殿的勝壯，充分體現了一代帝王“君臨天下，非壯麗無以重威；四海合一，集輝煌方顯帝象”的不凡氣度。

此外，由金鐵木導演與水晶石科技有限公司合作完成的《大明宮》大型紀錄片以大明宮的興衰為主線，講述了發生在這座宮殿里的一個個故事，全景式展現中國最強大的帝國——大唐帝國從盛到衰的奇麗歷程。作為人類歷史上最大的木質結構宮殿，大明宮總面積達3.2平方公里，是故宮的3.5倍。盡管這座偉大的宮殿毀于戰火，但留存的遺址依然能讓人們回味它過往的輝煌。通過建筑動畫技術還原大明宮，影片清晰地講述宮殿里的故事。

該片運用建筑動畫技術，對大明宮整體外觀、室內裝飾都進行了細膩的影像重建工作，多達45分鐘的建筑動畫鏡頭，創下中國電影制作史上的最多特效紀錄。通過大規模建筑動畫場景還原技術，極大提高觀眾觀看時的臨場感，給予觀眾最佳的視覺震撼。毫無疑問，《大明宮》的三維技術運用在規模上創造了一個紀錄，在藝術質量上也是第一流的。

2.多視角展示對象，使影片的藝術氛圍與觀眾達成共鳴。

建筑動畫中的鏡頭動畫全都是在三維軟件中模擬生成的，鏡頭機位的設定、運動方式、速度等只需在程序中進行相關設置，便可縱橫捭闔、隨心所欲地放飛作者的創意，給觀眾帶來全新的視覺感受。我們經常在一些優秀的城建宣傳片中看到猶如空中翱翔的飛鳥，自如高速俯拍城市的大鳥瞰鏡頭，若按傳統攝影方式拍攝則必須動用飛機實拍，成本高昂的同時，還受限于飛機飛行速度、高度、軌跡和天氣等各種具體條件，都將限制拍攝的自由性，借助建筑動畫技術，宏偉場景的表現并非難事。在水晶石科技有限公司城市建設作品《數字城市》中，高速運動的鏡頭充分展示北京市中軸線建筑群的恢弘氣度；奧林匹克公園的大全景展示與側面中景鏡頭的結合，對公園全貌進行了完美詮釋。

在城建宣傳片中，多數時候表現主體是城市群與景觀，建筑有著相對靜止的特點，所以影片往往通過鏡頭運動速度和音樂的結合，給觀眾傳遞出某種視覺感受、氛圍。一般來說，在表現對象近景和特寫時，會采用慢速運動的鏡頭，輔以輕緩、悠揚的音樂，讓觀眾細細品味精致、唯美的畫面；在展示宏大場景時，往往會采用高速運動的廣角鏡頭，穿插多個角度的中景鏡頭，配以激昂的音樂，使觀眾感受到影片傳遞的磅礴氣勢。如水晶石完成的《故宮》宣傳片，片中快速推拉鏡頭的多次運用，在鏡頭加速與虛焦手法的配合下，在悠揚歡快樂曲節奏的輔助下，成功塑造出故宮大場景、多層次的宏偉形象。

在水晶石的另一部作品《婺源》中，影片的鏡頭處理卻傳遞出風格迥異的情調。片中無論是建筑群全景展示又或中景、近景鏡頭表現全部采用慢速運動鏡頭，配以悠揚清新的曲調，完美勾勒出江南水鄉宜人的風景：湖光山色，小橋流水人家，經過歲月侵蝕后的青磚、白墻、灰瓦。這些都讓人沉醉其中，給予觀眾美的享受。

總之，只有建筑動畫與影視語言結合才能使動畫藝術世界更充滿魅力，建筑動畫可以表達出與實拍不同的意境與風格，可以任想象自由飛翔。

3.多手段的結合，更添宣傳片的感染力。

伴隨我國先后舉辦2008年北京運會、2010年上海世博會，多通道環幕、全息影像、4D電影等一系列高新數字影像技術被引進：如世博會中國館《清明上河圖》、石油館4D電影、臺灣館720度球幕、沙特館環幕等的出現給觀眾一種耳目一新的感受。使這些新技術很快應用于各類別影像表現中，其中包括城市建設宣傳片。

4D電影是在3D立體電影的基礎上增添環境模擬、電動座椅而構成的新影視表現手段。由于4D電影多是超大環形幕，以及量身定制的動畫內容，使人感受到比3D電影更強的立體感，并且隨著劇情發展，觀眾的坐椅會伴隨制造顛簸、掃腿等體驗；另外，場內的環境設備可以模擬出噴水、散發花香、產生雷電等效果，讓觀眾在視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多感官的作用下，對影片有強烈的臨場體驗。

越來越多的城市規劃博物館等場地相繼采用建筑動畫技術與環幕、4D影院等手段的結合，制作出震撼人心、讓人身臨其境的影片。比如，煙臺規劃展覽館借助4D動感影院等方式全面介紹煙臺這座山水文化名城的起源、演變、發展歷程，以及改革開放以來取得的城市現代化建設成果、城市的未來展望。除此之外，還介紹了煙臺的宗教文化等內容。影片通過多通道渲染技術與環境模擬設備的配合，讓觀眾前所未有的從海、陸、空各個角度領略煙臺城市建設風采，增添了人們對煙臺未來美好前景的信心。廈門市等地規劃展覽館內也都采用4D影院、環幕影院等新高科技手段結合建筑動畫技術，立體地、全方位地向觀眾展現了城市的起源、發展、現狀及未來發展藍圖。

四、結語

毫無疑問，隨著城建事業的發展和新數字影像技術層出不窮，建筑動畫技術有著在影片中復原建筑古跡、可提供鏡頭多視角運動的優勢，也有與其他技術手段結合的能力。這些都使得它在城建宣傳片中起到舉足輕重的作用，也為未來城建宣傳片的多種實現形式提供了可能，建筑動畫的發展前景必然廣闊無邊。

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