2014大眾汽車研發(fā)中心媒體開放日

項目簡述：

大眾汽車多年來一直是中國汽車市場的領(lǐng)軍品牌，其汽車產(chǎn)品的德國工藝品質(zhì)和先進技術(shù)在公眾心目中擁有廣泛美譽。但中國公眾對于大眾汽車在技術(shù)研發(fā)方面的優(yōu)勢所在，以及如何保證產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)卻沒有較為深入的了解。針對這一傳播需求，福萊（中國）協(xié)助大眾汽車策劃并實施了大眾汽車研發(fā)中心媒體開放日的系列活動。在2014年先后向國內(nèi)媒體開放了大眾汽車北京研發(fā)中心和上海大眾汽車研發(fā)中心。

在福萊（中國）團隊的協(xié)助下，媒體開放日活動充分展現(xiàn)了大眾汽車在本土技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)的投入和決心。在2014年，媒體開放日系列活動的成功舉辦無疑為大眾汽車科技先進性的廣泛傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)。大眾汽車北京研發(fā)中心及上海大眾汽車研發(fā)中心的媒體開放日使得大眾汽車引領(lǐng)汽車品牌技術(shù)傳播風(fēng)潮，獲得媒體及公眾的熱烈關(guān)注和回應(yīng)。

項目亮點：

1. 福萊攜手大眾汽車第一個全國性大型系列活動

2014年8月，福萊（中國）與大眾汽車達成合作，在北京、上海兩地助力大眾汽車舉辦“品牌創(chuàng)新技術(shù)媒體開放日”活動。其中，北京站活動是大眾汽車集團北京研發(fā)中心首次對媒體開放。上海大眾汽車研發(fā)中心肩負引領(lǐng)合資企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的重任，同時還需要確保每一輛上海大眾汽車都嚴格符合大眾汽車集團的高標(biāo)準。

2.針對大眾汽車集團北京研發(fā)中心及上海大眾汽車研發(fā)中心的特點展現(xiàn)差異化研發(fā)優(yōu)勢

北京研發(fā)中心擔(dān)負著將大眾汽車全球最先進的技術(shù)在中國本土落地、改進與優(yōu)化定制的重要工作。針對這樣的特點，福萊（中國）邀請大眾汽車（中國）投資有限公司執(zhí)行副總裁及研發(fā)負責(zé)人杜思凱先生以及包括三位德國工程師在內(nèi)的大眾汽車研發(fā)團隊，通過PPt展示與演講相結(jié)合的方式向到場媒體介紹了大眾汽車技術(shù)本土化的三大主力軍：車聯(lián)網(wǎng)（Car-Net）、駕駛輔助系統(tǒng)（das）和動力總成系統(tǒng)（Powertrain），掀起了活動的高潮。

上海大眾汽車研發(fā)中心涵蓋了一輛汽車從設(shè)計、制造、品質(zhì)和測試的一整套先進研發(fā)功能。福萊（中國）為本次活動定制了一套豐富而緊湊的參觀流程，率領(lǐng)全國汽車媒體先后參觀了研發(fā)中心、生產(chǎn)車間、試車場及碰撞中心等核心區(qū)域，揭開了上海大眾技術(shù)研發(fā)的神秘面紗，充分展現(xiàn)了大眾汽車在中國的技術(shù)投入，突出了上海研發(fā)中心的優(yōu)勢環(huán)節(jié)。

項目執(zhí)行：

1.全媒體覆蓋傳播

大眾汽車研發(fā)中心媒體開放日活動中福萊（中國）以全媒體覆蓋策略進行傳播，活動中邀請包括權(quán)威的財經(jīng)和汽車媒體《環(huán)球企業(yè)家》 、《中國汽車畫報》、《汽車之家》等，以及新銳汽車媒體《車云網(wǎng)》、《牛車網(wǎng)》等。在重視傳統(tǒng)媒體報道的同時，還積極調(diào)動參與活動媒體在社交平臺進行傳播，使得大眾汽車研發(fā)中心媒體開放日活動獲得了廣泛關(guān)注和好評。

2. 緊湊、全面的活動流程安排（上海站）

在上海站活動中，福萊（中國）通過精心策劃，在短短一天的時間內(nèi)緊湊安排了8站參觀項目，涵蓋汽車零部件設(shè)計、研發(fā)測試、整車試制、工廠生產(chǎn)、試驗場測試、整車碰撞試驗等過程，涵蓋汽車從研發(fā)、生產(chǎn)直至測試的全過程。

時間：12月12日

地點：上海大眾研發(fā)中心

人數(shù)：28人

項目評估：

福萊（中國）通過大眾汽車研發(fā)中心媒體開放日活動中活動環(huán)節(jié)的精心設(shè)置以及傳播過程中對于全媒體覆蓋策略貫徹，截至12月底，已經(jīng)有3300多個媒體報道刊出，實現(xiàn)了活動傳播的最大化。

本系列活動的另一大特色是，福萊（中國）利用先進的移動科技針對活動效果設(shè)計了互動式的媒體反饋調(diào)研問卷。在活動結(jié)束后第一時間搜集了所有參與媒體對本次活動各個環(huán)節(jié)的評價和反饋。調(diào)研結(jié)果充分證明了媒體開放日系列活動的必要性，同時也實現(xiàn)了與媒體的良好溝通和交流。