項目背景:
在中國,有1731萬盲人,導盲犬卻只有67只。中國導盲犬基地每年培訓60只導盲犬,其中僅有15只可以通過嚴格測試,畢業并服務于盲胞。而即使是如此珍貴的數量,依然得不到人們的重視與理解。中國導盲犬事業的落后,導致普通民眾并不了解導盲犬的性質,恐懼它們會傷人,更多場所甚至直接拒絕導盲犬進入。中國導盲犬基地困境重重,盲胞出行更困難異常。
如何呼吁社會接納導盲犬,關注盲胞及盲胞出行,并進而了解和理解中國導盲犬基地呢?這是我們的創意想要達成的目的。
項目策劃:
沒有親身經歷過盲胞的生活,是很難體會到盲人們困難的處境的。但是我們又不能蒙上每一個人的眼睛,去強迫他們關注。如何讓普通人感受到盲人的世界,這是創意最大的難點。最后我們終于發現了一個一視同仁的狀況——黑暗!沒有路燈,徹徹底底的黑暗。
我們想到,可以在黑暗中容易發生危險的地方,比如未蓋井蓋的井、容易忽視的臺階、泥濘的水坑旁等等,噴上會發光的導盲犬的腳印。每當黑夜來臨的時候,行人走過這些路段,就會看到導盲犬的腳印,帶領他們避開危險。在這一過程中,他們會充分體驗到盲人的不易,并更加注意到導盲犬的重要性。
項目執行:
創意活動主要在北京和大連推廣,時間為兩周。我們尋找并仔細篩選出了幾處地點,選擇人流量較大的小區附近,一方面便于宣傳,另一方面也間接地便利了大家的出行。在黑暗道路的盡頭,我們設置了一臺用三星電視改裝的體感燈箱,有后臺處理接收數據。行人走出黑暗,走過它身邊時,它就會有所感應,然后播放我們的宣傳視頻。畫面上走出一只導盲犬,告訴行人們剛才發生了什么,盲人們每天的處境,并號召他們,接納導盲犬,幫助盲胞出行。人們可以通過手機掃描二維碼,下載我們的愛心承諾書,張貼在他們可以做主的、愿意接受導盲犬的場合,以此來擴大盲胞的出行范圍,并產生更廣泛的影響。
同時,這個創意也在網絡上得到了傳播,很多網友自發地關注并傳播我們的愛心承諾書,活動的影響越來越廣泛。在北京、大連、湖南、江蘇、義烏,都有人說加入了我們的活動,那里的市民會自發地在他們的服裝店、餐廳里貼上我們的愛心承諾書,然后活動的影響范圍又進一步擴大。湖南的一些公交線路有張貼我們的承諾書,大連的兩百臺愛心車隊,也提出愿意免費接送盲人和導盲犬出行。甚至高鐵的傳媒公司,愿意免費幫助我們的案例進行宣傳,來幫助更多的盲胞便利出行。這讓我們非常感動,也證明了創意最終的意義,喚醒身邊的溫情和美好。
項目評估:
2周內,1.9萬名路人下載了網站中的“承諾書”,接受工作中的導盲犬。156余家公共場所,包括郵局、銀行、餐廳、超市、商店……超過200輛出租車、39條公車線路、以及高鐵干線等,都接受了導盲犬。中國導盲犬訓練基地網站訪問量提高300%。
更多的人知道了大連導盲犬學校的存在,更多的人知道他們要去幫助盲人和導盲犬。創意最終如人所愿,最大化傳遞給社會一種正向能量,影響了社會的公眾意識,并且,從長遠看,它開始給中國社會帶來了一些改變。這是對于我們來講,這個案例最重要的影響。