“營銷新聞”教育了誰

把新聞當營銷手段，把發稿當利益工具，這樣的“營銷新聞”大行其道，勢必傷害媒體的公信力。

“營銷新聞”的制造者和傳播者都應受到批評和處罰，但媒體之責呢？正如北京參考網聲明中所說：“對新聞把關不嚴，管理制度執行不力，致使虛假新聞得以傳播”。為了追求點擊率、關注度，一些網站樂于將奇聞逸事置頂；為了搶抓首發，一些官微放松了核實把關的職責；為了“拉粉”造勢，一些媒體甚至為弄虛作假者提供舞臺。這些問題值得反思。

其實，鑒別虛假營銷新聞很多時候也不算難。這類“新聞”，何時、何地、何事、何因、何人的新聞“5W”要素缺東缺西，新聞轉載的來源很是可疑，核心事實也常常缺少多信源支撐。就以“萌妹子陪游”來說，全文轉述當事人網帖，卻沒有對當事人進行身份確認和深入采訪；而“挖掘機”新聞，提到上海普陀區某派出所卻并未具名，僅這些簡單事實就足以讓人懷疑其真實性。或許，這的確只是個別編輯“把關不嚴”，但類似的情況多了，就必須多問問：是不是存在有償新聞、錢稿交易，媒體新聞發布的管理環節是不是存在漏洞，對假新聞的互聯網管理是否應該建立聯動機制……

對媒體來說，要贏得受眾信任，需要多年努力。媒體的權威是靠一篇一篇報道累積起來的。一旦失實，就會導致成果盡毀，被公眾質疑乃至拋棄。把新聞當營銷，把發稿當交易，這樣的“營銷”新聞大行其道，帶來的惡果就是降低新聞界公信力。當讀者不再愛你，受眾總質疑你，新聞報道影響社會、引導輿論、凝聚人心的作用就無從談起。

（肖潘潘文，摘自2014年10月30日《人民日報》）