插畫藝術在平面設計中的視覺語言探析

翟蕾蕾　李濟通

摘 要：插畫一直以來深受人們的喜愛，在平面設計中的運用也有著悠久的歷史。它具有較強的視覺表現力和沖擊力，以其獨特的魅力成為一種獨立的藝術，也是一門不可缺少的視覺語言。本文從插畫藝術的發展歷程、插畫在平面設計中的應用、插畫在平面設計中視覺語言的表現形式三個方面加以分析研究。

關鍵詞：插畫；平面設計；視覺語言

插畫藝術也稱插圖藝術，是指穿插在正文中間用來解釋和說明文字的一種藝術形式。插畫藝術的歷史悠久，一直受到人們的喜愛，直到經濟飛速發達的今天，插畫藝術依然因其無與倫比的魅力具有很大的潛力和廣闊的市場前景。它已經不僅僅局限于解釋文字方面，在包裝及廣告等平面設計中，插畫藝術也展現出自身的優勢。

1 插畫藝術的發展歷程

“插畫”在《辭海》中的定義是：“附錄在書刊中的圖形，穿插在正文中間或單獨占據一頁，對正文內容做形象的說明，起到藝術鑒賞的作用”。[1]對我們許多人來說，小人書或者連環畫是對于插畫的全部理解，但這只是插畫藝術的冰山一角，它在我國運用的歷史悠久。插畫在我國最早是以木版畫和石版畫的形式出現的，隨著漢代時期佛教文化的傳入，插畫最早是被用來宣傳、解釋教義而在經書上穿插的圖文。在我國，插畫的發展演變是與民間年畫的發展相適應的。年畫作為一種大眾的商品，被人們接受并喜愛，這也是插畫藝術開始發展的標志。隨著時代的發展，插畫藝術受到西方文化的影響，逐漸地在藝術表達形式上有脫離本土化的趨勢。隨后插畫被廣泛應用于其他領域，在經濟、科教、文化等方面的發展中發揮了重要的作用。如今，在商品經濟浪潮的沖擊之下，插畫藝術的應用領域更加的廣泛，涉及生活中的方方面面，插畫也正式進入到了商業化時代，推動了經濟的發展。[2]

伴隨著科學技術的發展，插畫因為其自身普遍直觀、個性化等特點，突破了過去單調的表現形式和載體，與現代先進的工具實現了結合。電腦的問世和互聯網技術為插畫藝術的發展提供了更加廣闊的平臺，使插畫藝術的繪制效率得到很大提高，表現手法也更加豐富。例如，電腦的使用讓插畫的表現形式不再局限于手繪式，它使插畫和圖片結合，讓受眾處于虛實交換之中，改變了插畫設計的審美取向。插畫以多元的形式帶來強烈的視覺沖擊，給人們獨特的視覺體驗和享受。同樣，多元化的表現形式也為插畫藝術注入了新的活力，產生了新的內涵和發展方向。[3]

2 插畫在平面設計中的應用

插畫藝術廣泛用于平面設計的各個領域，是平面設計的重要組成部分。同時，也和平面設計相輔相成，是相互促進、共同發展的關系。在此主要介紹插畫在書籍裝幀設計、包裝設計和廣告設計上的應用。

2.1 應用于書籍裝幀設計

眾所周知，“書籍是改造人類靈魂的工具”，書籍具有傳播知識、傳遞信息的重要功能，也是人類觀察世界的重要媒介與載體。[4]如果僅僅依靠單純的文字力量，很難做到與閱讀者進行無阻礙的交流。在這種情況下，插畫在書籍裝幀中的作用就體現出來了。插畫可以將文字的內容用生動的形象展現出來，讓書籍變得更加有趣味。例如在現在的許多兒童讀物中，運用插畫技術將枯燥的文字、抽象的知識變成生動直觀的人物或者動物形象。因為兒童的大腦發育還不夠成熟，對事物還沒有直接認識的能力，在書中插入圖畫，可以幫助孩子更好地理解事物，引起孩子的閱讀興趣和豐富的想象力，更能吸引孩子們的眼球。同時，將插畫藝術運用到書籍裝幀設計中，可以讓書籍看起來更加精致美觀，給人一種舒適的視覺享受。

2.2 應用于包裝設計

在經濟飛速發展的今天，產品的包裝設計在商品競爭中所起的作用越來越大，一個出色的產品包裝設計，不僅可以對商品起到宣傳和保護作用，往往還能幫助提高銷量，激發消費者的購買欲望。將實物拍攝圖片運用到包裝上可以使商品真實的色澤和質地直觀充分地體現出來，但容易使包裝產生單調感。基于此類情況，插畫藝術也越來越多地被應用于產品包裝設計上。同時，在包裝上運用插畫藝術元素，可以起到增加趣味性和親和力的作用，運用不同表現風格的插畫，可以迅速抓住特定消費者的眼球，凸顯出商品自身的獨特個性，使其在同類產品競爭中脫穎而出。例如在雪碧飲料的包裝設計上就很有創意，青綠色的包裝給人一種清涼舒爽的感覺，對青年人具有極大的吸引力。并且針對不同的消費者群體，設計師們在插畫類型上有不同的表現方式，同時也會出現不同的風格。例如，針對兒童消費群體，卡通風格的插畫設計更易滿足兒童的好奇心和探索欲，使產品更具趣味性和識別性。

2.3 應用于廣告設計

插畫是由一系列簡單的元素組成，它本身就具有直觀性，可以通過對人的視覺感官刺激來傳遞信息。因此，插畫被廣泛應用于廣告設計當中，營造出一種意境，讓人印象深刻。例如，在康師傅集團綠茶飲品的廣告設計中，綠色的茶莊，明媚的陽光，讓人身臨其境，覺得特別舒適安謐。插畫在廣告設計中占有重要的地位，因為其具有獨特的優勢，所以成為引領時尚潮流的寵兒。插畫以商品作為客體，設計師通過廣告設計以插畫這個載體將一系列信息準確地傳遞給接受的主體，也就是消費人群，讓消費者可以在最短的時間之內對本產品有一個清晰直觀的印象，并促使消費者進行購買。所以與其他的媒介相比，插畫在廣告設計方面具有不可代替的作用。[5]通過廣告設計，插畫不僅可以確保商品的本來價值，還可以為商品增加附加值。所以，在廣告設計中，運用插畫藝術給商品帶來的經濟效益是無法估計的。

3 插畫在平面設計中視覺語言的表現形式

插畫藝術是最具有表現力的視覺語言，通過不同的形式展現出不同的風格，也在平面設計中表現出不同的魅力。在這里主要介紹五種風格：

3.1 寫實風格

在平面設計中，插畫藝術的應用和傳統的圖案寫實表現風格具有很大的差異性。對于傳統的寫實風格來說，是通過細心的構造，圖案的巧妙組合來完成的，它給人一種靜態之美，缺乏視覺動態感受。而插畫藝術在平面設計中的應用，是將攝影的寫實風格和傳統的寫實風格相結合，在設計中穿插著具有真實色彩和質感的圖片，給人們呈現真實的事物，對觀眾的視覺神經進行強烈的刺激，給人以真實、更加直觀的動態感受。隨著社會的進步，插畫藝術也在發生著變化，它具有了更多新的內涵，在表現形式上也具有更加獨特的一面。插畫藝術不僅保留了傳統的寫實風格，而且注入了夸張、概括等新的表現手法，具有了更加豐富的表現力和表達力。另外，插畫藝術可以在平面設計中將圖形打亂后自由地組合，這些也是其他媒介所難達到的。

3.2 抽象風格

插畫藝術除了保留有寫實的傳統風格外，在如今的很多平面設計中，常用到抽象的表現手法來達到設計師預期的效果。相比于傳統的寫實風格，抽象的表現方式更加注重人們內心潛意識里的理念，這是用寫實手法所不能體現的。抽象的表現手法可以給人們更大的想象空間，將人們的想象力發揮到極致。它不是具體給人們傳達某種信息，而是讓人們理解某種理念，是一種思想上、潛意識里的內在精神的交流，這比寫實風格更加有表現力。抽象風格的插畫藝術要求人們通過表現加以聯想來領會作品的本質。這是抽象風格作品創作的重點。例如，畢加索的名畫《格爾尼卡》，通過抽象的線條、色彩圖像的搭配以及組合，讓人們感受到西班牙小鎮格爾尼卡遭受戰亂之后的慘烈狀況。

另外，抽象的風格有很明顯的時代特征，善于表現一種新穎的、時尚的產品。在平面設計中，抽象風格的插畫會給人們留下想象的空間，正所謂“一千個人有一千個哈姆萊特”，不同的人從抽象的平面設計中會讀出不同的意思，這也正是抽象風格作品的魅力所在。

3.3 卡通風格

卡通風格的插畫藝術在平面設計中的應用是較常見的，也是易被大家接受并喜歡的一種設計類型。因為卡通裝飾風格多通過卡通人物或者卡通動物形象來傳達信息，獨特的趣味性帶給消費者新奇快樂的視覺體驗。卡通風格有趣、生動的表現手法，具有很強的親和力，能帶給大家快樂開心的感受。它的優勢在于鮮明的個性形象，具有易辨識性，所以更容易被人們接受。在目前的平面設計中，運用卡通風格的插畫主要是針對兒童年齡段，并且容易得到很高的市場評價。隨著社會的發展，卡通風格的插畫在平面設計中應用的范圍越來越廣泛，也受到更多消費者的歡迎。

從目前來看，越來越多的商家愿意用各種卡通形象作為他們的商標，這樣不僅能更好地獲得大眾的認可，增強企業與商家之間的聯系，更重要的是能凸顯出企業的親和力，為企業創造出良好的效益。例如，旺旺集團公司的商標采用的是卡通形象旺仔及童趣主題的產品形象設計，受到了大多數人的歡迎和孩子們的喜愛。現在，唐老鴨、海綿寶寶等卡通形象已經成為各個企業爭相注冊的首選。

3.4 裝飾風格

平面設計中的裝飾表現風格是指在繪制插畫時以圖案的裝飾效果為主，再輔以其他的寫實風格等，使整個設計呈現出很強的裝飾性，從而使插畫更具美感，帶來美妙的視覺效應。隨著社會的快速發展，人們的審美要求也在不斷地提高，在這種情況下，裝飾性風格以其較強的審美特征被廣大消費者喜愛。根據設計的要求以及裝飾的特點，設計師運用相應的材料進行天馬行空般的創作，使作品更加的新穎獨特，更具時代特征。

傳統意義上的裝飾風格歷史悠久，在母系氏族社會就已經產生，半坡遺址的人面魚紋盆就是最好的例子。還有各個民族不同的裝飾圖案，以及民間的剪紙等等。其中以陜北剪紙最具有代表性，花鳥蟲魚、人物形象生動形象，給人以獨特的美感。設計師將具有不同傳統裝飾元素風格的插畫藝術應用到平面設計中，創作出更加符合大眾審美的優秀作品，從而起到引導大眾消費觀念的作用。

3.5 立體化風格

所謂“立體化”風格就是跳出了二維空間的框架，實現了到三維立體空間的跨越，給人們一種動態的、立體的感官體驗。人們的審美需求日益迫切，僅僅依靠平面的效果難以滿足消費者的追求，而立體化這種脫離了傳統插畫藝術的新型表現形式受到了人們的歡迎。設計師通過多媒體技術、視錯覺技術將產品向人們立體地展現出來，讓人們產生錯覺的混亂，給人以深遠的記憶。這同時也極大地豐富了平面設計的內涵，巧妙地表達出了設計創意。如最近新興起來的3D手繪技術，吸引了大批觀眾，贏得了市場競爭。

4 結束語

在科學技術飛速發展的今天，設計師們不斷地吸收先進的理念，使插畫藝術不僅僅停留在解釋文字方面，更發揮出提升產品價值的作用。在未來，依托著高端的技術，插畫藝術將擁有光明的市場和前景，對社會的發展也會起到更加重要的作用。

參考文獻：

[1] 郭燕龍.插畫藝術在平面設計中的視覺語言研究[D].內蒙古師范大學，2014：52-57.

[2] 劉一鵬.當代插畫造型語言形式應用研究[D].天津理工大學， 2014：60-61+73.

[3] 趙云娟.插畫藝術在現代設計中的語言運用[D].大連工業大學，2015：122.

[4] 張敏.現代插畫的時代語言研究[D].沈陽建筑大學，2015：21-23.

[5] 王露.插畫藝術在平面設計中的應用研究[D].河南師范大學， 2015：146.

[6] 王慧.插畫在平面設計中的應用研究[D].湖北工業大學， 2015：21-23.