如何利用海外華文媒體做好對外傳播

劉歡 劉斐

海外華文媒體在我國對外傳播體系中具有重要意義，可以以“助攻手”的角色，促使國內對外稿件更好地落地，有助于講好中國故事、傳遞中國聲音。

目前全世界華僑華人已有6000多萬，分布在198個國家和地區。幾乎可以說，凡有華僑華人的地方，就有華文傳媒。在傳統的報紙雜志之外，近年來興起的新媒體技術手段和形式，給海外華文媒體帶來挑戰的同時，也給國內外宣媒體提供了加強與之合作的新機遇。

海外華文媒體的困境與機遇

受眾減少是海外華文媒體當前面臨的一大困難。海外老一輩華人群體正逐步減少，而后代華人大多已融入當地生活，與中華文化隔離感較強。海外華文媒體受眾群體日漸縮小，相應地，其發展經營也面臨資金人才匱乏、動力不足等問題。

由于資金欠缺，海外華文媒體新聞從業人員待遇相對下降，掌握中文與新聞采編技能的年輕人才難覓，加劇了海外華文媒體制度僵化、創新困難等問題。華文媒體報道質量的下降，又進一步影響其生存和發展，導致受眾持續流失。

囿于資金壓力和采編力量不足，不少海外華文媒體的新聞報道往往來源于其他媒體。其身處異域、以華人及中國研究者為受眾的特點，決定了報道必須客觀完整才能吸引受眾。而國內對外報道往往正面宣傳成分重，海外主流媒體又往往以負面偏見為主，造成海外華文媒體采編壓力大，難以有效整合雙方信息。

東南亞地區的馬來西亞、新加坡等地，因為與中國商業往來頻仍、華人占據重要地位等因素，華文媒體發展可抓住中國經濟發展與海外投資擴大的機遇；美國、加拿大及澳大利亞等則因為來自中國的新移民、留學生不斷增加，獲得了新鮮華文力量的補充，使其能發展除傳統華文媒體之外的各種新媒體形式。

越來越多的移民、商人、留學生和出國游客，給海外華文媒體的發展帶來了機會和希望。而隨著中國國際地位提高，不少外國人學習漢語的熱情高漲，他們不少人為了提高自己的漢語水平，都會接觸華文廣播、電視、報紙和網站，這也有助于華文傳媒受眾群的增加。

為了更好地與中國打交道，不少國家的政經人士日益重視華文教育。例如，在韓國、美國，華文已經作為高考可選擇的一門外語進入考試體系。海外華文媒體應當抓住機會，適時表達訴求，壯大自身力量。

如果說報紙、電視等海外華文傳統媒體發展困境猶存的話，網站、社交媒體等新媒體形式的出現，對于志在改變現狀、增強影響力的海外傳媒機構來說，則是一片藍海。不論從社會效益還是經濟效益來看，網絡都是海外華文媒體的重要出路。如何在新媒體時代，主動采用新技術改進報道形式和內容，吸引更多受眾，對海外華文媒體來說，雖然是挑戰，但更是機遇。

此外，中國正在加大海外傳播力度，海外華文媒體作為“中國聲音”海外落地的重要“二傳手”角色，正逢其時，有望獲得各種來自中國大陸官方及民間的幫助，并能同內地媒體開展各種合作。

多管齊下 互利共贏

1.內地資本、人才“幫扶”海外華文媒體發展

以資本和技術為支撐，內地可以幫助海外華文媒體改進傳播理念和手段，特別是幫助其發展基于互聯網技術的移動媒體、新媒體和多媒體等傳播形式。

巨量資金的注入還可以引導一些原本分散且力量較弱的華文媒體進行整合，形成規模優勢，聚攏原有讀者及資源。

當前海外媒體面臨人才儲備不足、培養周期較長等問題，與其依靠當地華人支撐，不如聘請鄰近國家的華人人才，甚至中國內地的有關人才。

2.境內媒體直接與海外華文媒體合作

與海外華文媒體開展直接合作，通過“供稿”的形式，將素材編輯改造成符合海外華文媒體要求的稿件，并在它們的終端平臺展示，這是新華社港臺部近些年的成功嘗試，效果顯著。

這種“供稿”合作，既有海外媒體點題的被動式供稿，也有新華社自選稿件的主動式供稿，其范圍并不限于傳統文字稿件，也順應新媒體及媒體融合業務的開展，供給文字、圖片、視頻三合一的多媒體稿件。

3.改進報道內容和結構，以更具針對性

隨著中國在全世界影響力的迅速增強，中國新聞正成為海外華文媒體關注的重點、熱點和焦點。中國崛起，正為海外華文媒體的大發展帶來機遇。

海外華文媒體的一個重要信息來源是新華社、中新社等通訊社。新華社等媒體加強稿件的對外針對性，改進報道內容和結構，才能更好地發揮傳播效果。

在中國，長期“報喜不報憂”的報道習慣，深刻影響了通訊社的對外報道。其具體表現為正面新聞過多、典型事例過多、負面報道過少。長期以來，很容易讓受眾產生新聞不真實的感覺，造成媒體公信力危機。

此外，鑒于境外媒體常常針對發生在我境內的負面事件進行“戴有色眼鏡”的報道，我外宣媒體不能一味回避該類事件，而應利用好這種事件的契機，以其為引子，引起海外興趣，然后從中國立場出發，做好輿論引導。

中國的外宣報道應時刻注意“內外有別”，對外報道多一些新聞性、趣味性，少一些宣傳味、歌頌腔。只有按照新聞專業主義的精神去選擇和報道新聞，才可能提高中國外宣媒體的親和力及公信力，讓更多“中國好聲音”在海外落地。

不管是海外華人華僑，還是對中國感興趣的研究者，他們在看華文報道時，對中國所發生的趨勢性變化、全局性變化十分關心，這不僅僅是因為其與中國的聯系，更是因為中國各方面實力的上升已使其“雖在海外、亦有相關”。因此，在進行高端時政、經濟、金融、環境等動態報道時，須時刻牢記受眾需求，有針對性地解答其潛在的疑惑，并側重這些新聞事件的海外意義。

4.抓住新媒體機遇

隨著新媒體發展，海外華文媒體在引用消息來源時，不僅來自傳統線路，也會經常直接引用“新華網”、“中國獨家報道”（新華社對外中文官方微博）、“NEW CHINA中文”（新華社海外社交媒體推特、臉譜的中文賬號）等發布的消息。由于這些新媒體消息發布速度更快、內容更鮮活，因此被海外華文媒體采用的數量也越來越多。

新技術形式帶來新的需求。境內對外報道新媒體的運營，可以主動同海外華文媒體展開合作與互動，鼓勵其開設自己的新媒體賬號，并定向提供稿件，頻繁進行互動，形成集聚效應。

無論是為海外華文媒體提供消息的通訊社，還是海外華文媒體自身，都應該抓住新媒體機遇，利用好微博、推特、臉譜等平臺，改進報道形式，改善報道內容，吸引更多受眾。

5.組織國際性華文傳媒論壇等

筆者建議，《人民日報》、新華社、央視等擔負外宣任務的媒體，應積極主動與海外華文媒體建立聯系，通過單向管道、多邊論壇等形式，了解海外華文媒體的真實需求，并在內容和結構上進行相應改進，以更好地滿足海外華文媒體的需要，提高對外傳播效果。

許多海外華文媒體常年封閉于狹窄的圈子內，對當前媒體發展趨勢、技術與理念了解不夠，而由于本地華人群體日漸式微，其影響力也在不斷走下坡路。

同時，大量境內媒體長期在國內做對外新聞，缺乏對海外需求針對性的了解，以自己的想法和想象代替了對海外需求的真正探索。

組織國際性的華文傳媒論壇等，不僅提供了各國和地區華文媒體互相交流與借鑒的平臺，也通過抱團效應提升了這些媒體在本地的影響力。同時，給境內媒體提供了一個探知海外華文媒體需求的良好契機。

「參考文獻」

1.彭偉步：《海外華文傳媒概論》，暨南大學出版社，2007年。

2.程曼麗：《海外華文傳媒在危機中發展的契機與生機》，《 對外傳播》，2009年第11期。

3.鄭文標：《海外華文媒體的現狀、問題與對策》，《編輯之友》，2012年第12期。

4.蘇勁松：《海外華文媒體在“大外宣”中的作用》，《中國記者》，2014年第3期。