蘇州文化創意產業現狀及對策研究

楊明

摘 要：蘇州的文化創意產業正處于培育成長階段，在新的歷史發展時期，我們必須看到蘇州文化產業發展的成績和潛力，同時也應看到蘇州文化產業發展所面臨的瓶頸——文化商旅結合及文化產業管理人才的稀缺，解決這一問題的核心就是加快文化創意管理人才的培養。

關鍵詞：文化商旅結合；文創管理；非物質文化遺產；文化創意園

1 蘇州文化創意產業的概況

蘇州有2500年的歷史，傳統文化底蘊深厚，近年來經濟發展迅速，在全國各市經濟發展評價中名列前茅。城市發達的高新技術和信息產業，為蘇州科技文化高度融合的創意經濟發展奠定了必要的產業基礎；蘇州眾多的非物質文化遺產傳承人和各類能工巧匠，又為創意經濟的發展提供了難得的人才支撐。與此同時，蘇州的傳統文化表演、非物質文化遺產保護項目、文化創意產業園等，存在數量增長與發展質量矛盾、定位特色不夠鮮明，以及機制創新、產業觀念、產業運作、管理團隊及創意人才缺乏等問題。高質量的文化藝術管理人才跟不上發展節奏，也成為制約蘇州文創產業發展的瓶頸。

2 蘇州的文化創意產業現狀

近年來，蘇州文化創意產業蓬勃發展，尤其是藝術節、文化創意區產業規模越來越大，但高質量活動相對增量不多，高層次國際交流活動較少。具體主要集中體現在以下方面：

（1）主要文化藝術節、博覽會、藝術展覽。蘇州已經多次成功舉辦了大型文化藝術節，如中國國際民間藝術節、中國金雞百花電影節、中國民間文藝山花獎、中國戲劇節、蘇州文化創意博覽會、江蘇園藝博覽會。藝術展覽方面如：蘇州博物館明四家系列特展、金雞湖雙年展、蘇州國際雕塑名家邀請展、蘇州美術大展、江蘇省高校教師作品邀請展等重大活動。這些重大文化創意活動都是通過政府主導、市場運作、企業支持的形式舉辦的，社會影響較大。

（2）主要文化藝術區。近年蘇州興建了幾處重要文化藝術區，其中最重要的為中國工藝文化城。中國工藝文化城位于蘇州市吳中區光福鎮，由呈輝工藝文化城（中國）有限公司開發建設，首期建筑面積32萬平方米，以建設“中國工藝之都”為目標，全力打造全國最大工藝美術產業鏈平臺，同時努力建設成為國家“十二五規劃”十大文化創意產業精品工程。該區產業規模大，但高質量工藝名家較少，目前尚未飽和。蘇州本色美術館是蘇州最早的大型民營美術館，同時也是郭巷-九盛港藝術區的核心。本色美術館是民營企業蘇州本色造品實業有限公司投資興建的，建筑面積11000平米，展廳面積6000平米，也是華東地區重要的大型民營當代美術館，目前對本地文化產業輻射欠缺。蘇州雨村美術館及雨村文化創意園是蘇州規模最大、最具影響力的民營美術館之一。目前擁有2萬余平方米的大型展廳和10萬余平方米的雨村文化創意園。雨村美術館平均每年舉辦展覽活動超過20余次，其中包括每年一次的蘇州油畫雕塑年展，已成為蘇州的重要美術展覽活動，目前面臨產業調整問題。蘇州金芳文化創意園是以蘇州大學藝術學院為核心的藝術區。這里匯聚了以蘇州大學藝術學院40余名教授為主題的當代藝術家工作室集群，以及設計公司、畫廊等機構，成為蘇州東部繼本色美術館、雨村文化創意園后又一重要文化創意園區，有待蓄勢發展。

（3）重要文化機構。蘇州重要的國有文化機構有蘇州美術館、蘇州博物館等機構。蘇州科技文化藝術中心是蘇州著名的地標建筑之一，坐落于金雞湖畔邊，建筑面積15萬平方米，由科技中心、演藝中心、影視中心及商業中心等組成，集參觀、文化、娛樂、餐飲、購物、休閑等多種功能于一體，成為新蘇州的形象象征。文化綜合體代表：蘇州誠品書店于2015年正式營業，是臺灣誠品書店在大陸的第一家分店。位于蘇州工業園區金雞湖東畔，毗鄰洲際酒店，將打造成一個集結文化、表演、藝術、商業、觀光以及人才培育，具有跨界綜效性的創意平臺，對蘇州文化藝術產業的發展具有重要推動意義。

（4）非物質文化遺產。蘇州刺繡為蘇州傳統文化的代表之一。蘇繡經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。鎮湖是蘇繡的主要發源地，蘇繡中的八成產品來自鎮湖。鎮湖蘇繡先后榮獲江蘇省“傳統工藝美術特色產業基地”、全國首家刺繡文化產業4A級景區、文化部第二批國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地等稱號。蘇工雕刻全國聞名，以工細見長，其中包括蘇州玉雕、蘇州紅木家具雕刻、蘇州佛雕、蘇州磚雕、蘇州硯雕、蘇州核雕等。蘇作雕刻又以光福鎮最為集中，光福雕刻也成為全國首個以鎮為名義在國家大劇院舉辦展覽的鄉鎮。蘇州非遺產業發展勢頭良好，但民間藝人普遍缺乏長遠發展意識，亟需具有國際藝術管理經驗和眼光的人才引導發展。

（5）文化古鎮、街區、村落。在吳中大地上，與古城交相輝映，水脈相連，文脈相承，是蘇州傳統建筑的重要組成部分，也是人類寶貴的歷史文化遺存。就總體建筑風格和景觀特征而言，蘇州的古城、古鎮、古村落自古以來漸成體系，三位一體的建筑形態和空間景觀結構，共同構成了秀麗和諧的江南水鄉風貌。蘇州著名的古鎮有周莊、同里、甪直、黎里、木瀆、東山等，均形成完善的文化商業旅游產業鏈，形成良性循環。近年蘇州國際旅游節期間，蘇州推出9條蘇州旅游特色線路，涵蓋了蘇州各個板塊的古鎮、街區、景區，覆蓋姑蘇古城、環太湖、陽澄湖半島、高新區、吳江東太湖等區域，線路包含徒步、騎游、自駕游等，不同的出行方式給游客提供了多種選擇。

（6）動漫等新興產業。蘇州市緊緊圍繞“三區三城”建設目標，著力推進文化產業實現跨越發展。動漫游戲產業作為重點發展的新興產業，成效顯著。目前已有工業園區國家動畫產業基地、省級昆山軟件園動漫數字產業基地和市級長橋動漫特色產業基地三個動漫產業基地，承辦中國游戲產業年會、XML專業論壇等多次國內外知名會議，成立蘇州市動漫游戲行業協會等措施，為全市動漫游戲業發展提供政策支持和平臺搭建。

3 蘇州文化商旅的結合和文創產業發展對策

目前蘇州的文化創意產業無論在發展、規模、品牌，還是在支撐功能、傳播影響等方面，均處在培育成長階段。在新的歷史發展時期，我們必須看到蘇州文化產業發展的成績和潛力，同時也應看到蘇州文化產業發展所面臨的瓶頸——文化商旅結合及文化產業管理人才的稀缺。

蘇州傳統文化和旅游資源豐富，如刺繡路、雕刻、昆曲、評彈、錫劇等，都有走出去的實力；又如蘇州擁有著名的蘇州園林，目前僅僅有售賣門票一種方式，卻沒有多方面的文化衍生服務。這說明目前缺乏商業運作經驗，究其本質就是缺乏文化旅游產業管理人才。部分蘇州文化界人士表示：“如果有專業經紀公司來做橋梁，即時反饋市場信息、觀眾需求，用更專業的手段完成產品的策劃、打造和營銷，對包括昆曲在內的傳統文化的發展會更有利。”這些心聲已成為蘇州文化產業界的共識。

文化產業是特殊行業，它直接以人的精神世界為服務對象，文藝管理人才要能夠在文化與市場之間架起橋梁必須是多面手。這些專業推手應該是復合型人才，藝術、管理、經濟、市場等各方面都要相通，才能在文化市場上游刃有余。

美國、英國在20世紀60年代就已開設文化管理專業，而我國文化創意產業起步較晚，文化管理還是新興專業。文化創意管理人才既要有文化素養，又要精通市場營銷。而這樣的專業人才在蘇州文化產業發展的一線還相當短缺。因此，在具備實踐能力、管理能力、營銷能力的同時，完成文化與市場對接的專業人才亟待實現隊伍擴容，市場亟待高校能解決這一需要。