對農電視傳播的控制現狀分析

摘 要：中國正處于社會轉型期，農村的傳播生態正在發生著一系列的變化，相比蓬勃發展的農村而言，大眾傳媒的對農傳播卻日益凸顯出不協調的趨勢，也因此帶來了諸多的問題，本文將對這一現象進行深入的剖析。

關鍵詞：對農傳播；控制；傳播效果

美國學者H·拉斯維爾于1948年在《傳播在社會中的結構與功能》一篇論文中，首次提出了構成傳播過程的五種基本要素，并按照一定結構順序將它們排列，形成了后來人們稱之“五W模式”或“拉斯維爾程式”的過程模式。這五個W分別是英語中五個疑問代詞的第一個字母，即：

Who（誰）

Says What（說了什么）

In Which Channal（通過什么渠道）

To Whom（向誰說）

With What Effect（有什么效果）

農業電視的控制研究主要是指傳播者。目前傳播者對受者的傳播過程中表現出來的是強烈的信息灌輸。理論上農業電視的受眾包括所有可能收看農業電視的觀眾，但實際上，農村的受眾占到了相當大的比例。農業電視的傳播者將城市信息源向農村傾瀉的傳播活動給農民帶來了一些改變，但是也帶來了問題。

1 傳播者傳播的信息對農村受眾來說表現為信息傾瀉的狀態

農業電視的傳播很少考慮農民受眾的現狀，表現出了強烈的信息灌輸者的地位。目前這類信息灌輸者的傳播活動給農村帶來了一些改變，也產生了一些問題。具體表現如下：

引發了農村社會分化與重組，農民從原來靜態和固定的傳統身份向流動的、多元的方向發展，形成了農業勞動者、農民工人、農民個體工商者、農民私營企業主、農民知識分子、農民企業家、農村管理者等不同的群體。信息的傾瀉性傳播的過程加速了這種分化和重組，由此也帶來了新的貧富差距等社會問題。

播者的信息傳播承擔著向農村輸入現代文化的正向功能，但也出現了都市文化吞噬鄉土本土文化的負面效應。優秀的歷史文化遺產分布在廣闊的農村大地上，其種類繁多、形式多樣，主要包括歷史建筑、生產生活的習俗、民間藝術、傳統工藝、歌舞、民間文學等。但是這些優秀的本土文化，隨著現代信息傳播的侵入，已經出現了缺失現象，而且有愈演愈烈之苗頭。“傳者本位”致使傳播者所輸入農村的信息帶著灌輸性、強制性、宣傳性乃至虛假性等額外信息，從而在傳受關系之間出現大量的“熵”，造成了農民的拒絕接受和顛覆式接受，既浪費了大量傳播資源又增加城鄉溝通的“熵”值。

在文化市場競爭激烈的當下語境內，農業電視的傳播更傾向于經濟利益化，甚至出現了不少信息欺詐和信息誤導現象。

農業電視的傳播者大體上是一種精英主導下的灌輸論者，在這種灌輸范式的主導下，精英們的自負與偏見常常與農民無聲的抵制構成傳受雙方的傳播障礙，造成傳播資源被大量浪費。

2 農業電視節目傳播者現狀分析

農業電視節目的傳播者即農業電視的創作者，他們是決定農業節目好壞的關鍵。傳播者是一直困擾農業電視發展的瓶頸。電視創作與品牌的發展，已經發展到傳播者的競爭了。然而，農業電視節目的創作中，傳播者隊伍的建設上依舊存在著許多問題。

農業電視在電視領域中屬于弱勢群體，因而，農業節目的從業人員在水平和素質方面也或多或少地不如其他類型的電視節目組。在綜合頻道里，農業欄目組處于弱勢地位，因而很多人并不愿意從事農業節目的創作。

筆者對農業節目的創作人員進行了調查。

被調查的對象所學的專業門類比較多，年齡超過35周歲以上的從業人員以學農學專業的為主，有少數是學習中文或者新聞的。而35周歲以下的從業人員以學習電視和新聞的居多，這與近些年來影視專業的擴招有關，大量的影視專業的畢業生畢業后開始找工作，而近幾年的就業形勢又比較嚴峻，當其他類型的電視節目組（比如法律、經濟等類型的節目）沒有空缺位置的時候，一部分人開始分流到農業節目組。這也使得農業節目的創作隊伍近幾年來呈現專業化程度越來越高的態勢。對于農業節目的發展起到一定的作用。

這樣的情況最近幾年已經有所好轉，但是依然存在著一個問題。人才的流向一直是處在金字塔尖的去了熱門電視欄目，而位于中下部的才流向農業節目組。而且這一部分農業電視的從業人員一直處于不穩定的狀態，在問及“如果有機會可以去從事同一頻道的新聞或者娛樂、體育等類型的節目，你會選擇離開嗎？”這一問題時，在被調查的76人中有71人選擇會離開，占被訪總數的93.4%，這反映了目前農業節目中的人才隊伍不穩定的狀態。大多數人從事農業節目，仍然沒有把農業節目當成自己的最主要的事業來做，而是一直處于觀望狀態，一旦有跳槽的機會，可能馬上會離開農業節目。人才的不穩定導致農業節目的質量很難持續上升。農業節目的創作有著特殊性，要求創作者要掌握一些農業的知識，尤其是類似于科技類節目的創作，更要有堅實的農業基礎知識。可是很多創作人員在幾年的磨合中學會了一些農業知識，而且開始能夠熟練地把農業知識運用到電視制作中，如果換人頻繁的話，新進來的人還要經過一個相當長的時間才能熟悉農業和電視之間的關系，所以這種不穩定的狀態制約著農業節目的發展，致使農業節目的質量很難持續性上升，而且在相當長的一段時間里保持著一個水平幾乎停滯不前。

那么，這些農業電視從業人員又是如何看待農業節目的呢？在問及“從農業節目的從業者角度來說，您對農業節目的創作現狀是否滿意？”這一問題時，76人中4人回答非常滿意，占被訪總數的5.3%，21人回答基本滿意，占被訪總數的27.6%，45人回答不太滿意，占被訪總數的59.2%，6人回答非常不滿意，占被訪總數的7.9%。從調查中我們可以看出，大多數農業電視的從業人員對自己所從事的農業電視現狀并不滿意，從中我們看到了農業節目的可上升的空間。當絕大多數人對這一創作現狀并不滿意時，說明農業節目自身一定存在著一些問題，因而在某種程度上也可以認為是有著相當大的上升空間。

3 結論

農業節目的人才結構還不合理，在人才的使用以及吸引人才等方面，還有很多工作要做。農業節目制作部門要千方百計地吸引更多人才；對于現有的人才，要想辦法穩固隊伍。要有后備的人才，有人才憂患意識，還要把人才建設上升到為農業節目持續發展的戰略高度。只有這樣，才能解決農業電視人才不穩定的局面，才能對農業節目的持續發展起到至關重要的作用。

作者簡介：高廣元（1974—），男，博士研究生，副教授，研究方向：文化產業。