新媒體時代下的網絡微視頻創意解析

王子琳

摘 要：互聯網移動數字媒體技術的發展催生了網絡視頻的制作與傳播，作為文化產業之一的網絡視頻，如何能更好的為網絡及移動用戶所消費，只有具備良好原創內容以及較好創意制作水準的網絡視頻才能產生更深的影響力和商業價值。

關鍵詞：數字媒體；網絡視頻；創意設計

隨著我國文化產業的繁榮發展，信息傳播的媒介形式也愈來愈多樣化，以網絡和手機為代表的數字媒體登上了信息傳播的大舞臺。網絡和手機等新型傳播媒介形式明顯地影響著人們生活的方方面面，數字媒體的傳播特性也重塑著人們的審美觀念、改變著人們感知世界的方式。網絡視頻作為新媒體傳播的主要形式之一，也是近些年來互聯網文化傳播的重要手段。

一、網絡視頻產業現狀

隨著互聯網技術的進步，網絡視頻產業的發展正趨于成熟。目前網絡視頻以互聯網為傳播媒介，以視頻播出為主要形式并獲得盈利，主要包括視頻分享、直播、在線影視等幾種類型。互聯網近幾年來由網絡用戶自發上傳以及制作的網絡視頻如《一個饅頭引發的血案》，舌尖上的宿舍《泡面版》等原創網絡視頻一時間成為當年最熱的娛樂話題。作為互聯網全民娛樂時代到來，能不能在第一時間抓住大眾的眼球，這無疑成為移動互聯網上各大視頻網站運營的一個焦點，作為正在逐漸發展的網絡視頻要打造產業化之路，就需要在視頻的創意制作水準下功夫，使網絡視頻成為全民網絡文化消費的主流之一。目前隨著網絡視頻的市場需求量不斷增長，各種制作水平良莠不齊的網絡視頻紛紛粉墨登場，諸如一些低俗、惡搞等毫無任何創作水平的網絡視頻充斥在各種網絡傳播平臺上。其中原創內涵匱乏是導致這一現象的主要原因，一些盲目抄襲跟風的現象也是大有人在。

二、網絡視頻需要有良好的創意設計

好創意是決定了網絡視頻傳播的深度和廣度的標準。首先，它需要被網絡受眾所認可與肯定。創意設計是網絡視頻的無形財富，它的形式多種多樣，如網絡廣告創意、MV創意、微電影、網絡大電影創意等，良好的創意設計除了能獲得大量網絡點擊和轉載，提升移動互聯網的專業門戶網站的知名度，同時更能夠獲得頗為豐碩的商業價值。因此好的網絡視頻創意設計是能否通過廣泛傳播并獲得收益的基礎。那么如何在視頻創意設計做文章呢？接下來我將就網絡微視頻的創意設計為例從以下幾個方面來進行闡釋。網絡微視頻的播放時間相對較短，如網絡廣告一般在1到3分鐘內，網絡微電影一般播放長度在10幾分鐘。如何在短時間內創造出具有良好創意品質的視頻是拍攝制作一部微視頻的關鍵。

（一）微視頻劇本的創作

劇本是一部微視頻的一劇之本。它的創作直接影響到一部網絡微視頻的質量。于微視頻而言，好的劇本是微視頻成功的首要前提，沒有好的創意，微視頻便沒有了生命。因此這就要從理論與實踐上深入研究微視頻劇本的創作技巧。一部完整可供拍攝制作的劇本它包括文字稿本的創作、分鏡頭腳本的創作等幾個方面。劇本的形式多種多樣，它需要有微視頻作品的故事情節主題，相關的角色以及故事的結構以及相關需要說明的的部分。鏡頭是構成視頻畫面的最基本的組成視覺元素，作為分鏡頭腳本設計無疑是一個細化視頻畫面設計的一個重要環節，分鏡頭腳本就是將原劇本的內容，按照先后順序或者劇情安排的某種邏輯，有機的組接起來以構成連貫的動態畫面。分鏡頭設計是對原劇本在視覺動態語言的再加工，是對其藝術手法的強化和渲染，因此是整個微視頻的創意設計的非常重要的環節。在許多網絡廣告視頻的制作中，在短暫的1到3分鐘的播放過程要能凸顯廣告主題以及其創意水平，需要能夠有好的劇情以及創作者對鏡頭語言的駕馭能力。筆者以近幾年網絡征集以宣傳在公共場所禁煙微視頻的劇本創作為例，要想創作出一個讓人有回味的視頻劇本，直白的講述一個現實環境中抽煙危害的故事未必能打動大眾。國內有個很溫馨的禁煙微視頻，它描述的是一個小女孩在公共場所下，遇到正在抽煙的人就拿棒棒糖交換的故事，最后當人們拿著棒棒糖在吃的時候，我們能感受的是滿滿的一個小孩子的單純和溫情，以及社會需要公共禁煙的正能量。這個劇本講了一個大家熟悉的故事卻沒有直白描述抽煙有害身心健康，這留給觀眾許多回味的余地。另一個關于禁煙的國外微視頻描述的是在海邊一個白種人被幾個食人族準備用火堆烤了吃，滑稽的是這些人沒辦法生火，他們只好把白人解下來圍觀，戲劇性的情節發生了，這個白種人拿出香煙用打火機準備點火，在打火機打出火苗的一瞬間，食人族瞪大了眼睛，白種人則驚恐的意識到了什么，后面的故事將會發生什么觀眾可以自己去想象。一個優秀的劇本在創意設計方面可以給人留下很深刻的印象，因此它值得每一個準備制作視頻的創作者精心推敲。

（二）微視頻的創意拍攝制作

由于微視頻制作的成本不是很高，在進行視頻素材采集的過程中，攝像師的攝像技術在很大程度上決定視頻的制作品質，首先攝像師需要對所拍攝的對象有一定的鏡頭的理解力，要有對鏡頭運動特性的表現力，以此來提升視頻的藝術性。盡管在劇本的分鏡腳本設計中，對攝像的對象要有具體的規劃，但是這并不等于說拍攝就是一個按部就班的過程，它不僅需要攝像師能夠理解劇本創作者的意圖，又能夠站在觀眾心理體會的立場，通過不同角度、構圖以及光線和畫面運動的節奏進行拍攝。因此良好的鏡頭感覺是攝像師的素養和再創作能力的一個體現。作為一個微視頻的原創作者，力圖拍攝出一個短小精悍的作品，多角度的構圖以及不同景別的組合都需要有很好的理解，此外光線的應用也是視頻制作的重要的因素，攝像過程燈光的方向和強度的變化， 能夠達到引導觀眾目光的效果。此外表現不同層次的運動是創意性攝像的關鍵， 它也是吸引觀眾的重要因素。在拍攝過程中，既要能合理使用固定鏡頭，抓拍拍攝對象的運動特質，同時適當加入運動鏡頭，使得攝像機在自身運動過程中能配合被攝對象進行拍攝， 因而拍攝技巧與創意性的結合，可以給微視頻加人更多創意性藝術內涵。

（三）微視頻的后期創意合成

一部微視頻的拍攝，要最終完成一部具有良好制作水準的作品，它需要通過分鏡頭腳本將所有分鏡頭拍成視頻素材，它拍攝的素材要比實際有效使用的視頻素材的時間要長的多，并且還需要專門從事剪輯的工作人員，能夠從這些已經拍攝好的素材里面挑出最佳的鏡頭，并把它們按照適當的方式組織在一起。良好的剪輯手法和技術能突出微視頻的優勢，營造獨特的藝術美感。

微視頻的后期制作還包括聲音的制作與合成，在聲音剪輯過程中，不僅要關注素材本身的前后銜接，還需要關注內容的本身有合適的背景音樂配合。如要烘托舒緩抒情的的氣氛的時候，就不能用歡快并快節奏的音樂來配合，在錄音制作的時候，配音的聲音一定要符合劇本人物的性格和特點。進行到這個階段時候，僅供參考的素材已經被去掉了，許多分開的鏡頭已經被完整的組織，畫面與聲音已經同步，才可以看到視頻畫面的全貌。可以說微視頻的創意手法的表現在很大程度上體現在后期制作上，它需要對鏡頭有進一步的理解以及再創作，觀眾面前展示畫面的韻律以及豐富的色彩變化并能夠在空間、景別的過渡和色調上都要和諧統一。作為小而美的微視頻創作，后期的剪輯是一個精心組織合理安排的過程，同時恰當的運用后期特效對鏡頭畫面進行處理可以成為微視頻作品的一個亮點。所以說強調后期的制作創意表現，可以給作品賦予新的藝術魅力。

三、結語

微視頻從制作到播出都基于網絡平臺，它已經成為眾多企業品牌重要的傳播方式。觀眾審美水平的提高，審美需求的多樣化也將間接促進網絡微視頻創作水平走向日新月異，這是數字媒體技術的發展決定的，更是市場需求決定的，微視頻的創作者應該把創新意識放在第一位置，一部擁有創意的作品才能真正贏得市場。

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作者單位：

安徽工商職業學院