淺析民族圖案在視覺傳達設計中的審美價值

唐夕

摘 要：中國傳統民族圖案具有深厚的審美文化內涵，體現為中和之美、氣韻之美和意境之美。在當代的視覺設計作品中合理運用民族圖案既能體現對傳統文化的傳承，又能體現傳統與現代相結合的設計之美，增強視覺傳達設計的吸引力和視覺美感。

關鍵詞：民族圖案；視覺傳達設計；審美價值；文化內涵

中國傳統民族圖案題材廣泛、內涵豐富、形式多樣，在當代藝術設計中被廣泛運用。民族圖案通常是吉祥圖案，它通過某種自然物象的寓意、諧音或附加文字等形式表達人們的愿望、理想，主要流行于民間。[1]千百年來，在民族圖案的流傳和發展過程中形成了豐富的圖案體系，成為中國古代傳統文化的集中代表。[2]隨著時代的發展和人們審美觀念的變化，現代設計越來越重視對傳統文化的傳承和創新。如何深入理解和把握傳統文化的精神內涵，如何正確認識傳統文化與現代設計的關系，如何在設計中創造性地運用傳統文化的要素并體現出中國獨特的審美精神文化內涵，是當代設計師所要研究的重要課題。

1 民族圖案及其分類

傳統民族圖案是中華民族集體智慧的結晶，多以寓意吉祥的紋樣涵蓋在日常生活的方方面面，其種類也是豐富多樣的，在人類歷史初期，傳統圖案以彩陶圖案為主，主要表現在建筑、織繡、瓷器、漆器上等多種應用載體，而其形式又是多種多樣的。[3]例如，人物、動植物、文字等。每一種類都隨著歷史的沿革變遷，展現不同的民俗信仰、風俗文化、宗教內涵，隨著思想的變化，涵義也不斷深化，反映不同時期的文化特征和民眾的真實生活寫照。

（1）人物類。人物類的民族圖案包括神話傳說、民間故事、佛教、道教傳入的人物形象，如歷史人物、仕女、能驅邪避災的門神、壽星、灶王爺、八仙過海、竹林七賢等具有神仙特質的人物形象等，經常被應用在民間木版畫、走馬燈、剪紙上。它們不是獨立存在的個體，而是通過一定的生活場景和傳說故事體現出更為豐富的圖案形象，這些圖案的豐富素材被傳承下來，并為現代設計藝術創造提供了可貴的資源。

（2）動植物類。動物類是傳統圖案中一個重要的內容，其中十二生肖屬于典型代表。十二生肖因具有各自豐富的內涵而被采用在各類生活用品中。除此之外，還有多種儀態萬千的圖案如龍、鳳、麒麟、梅花鹿、喜鵲、大象、孔雀、鴛鴦、老虎等。這些動物的圖案以不同的藝術表現形式充分地展露在中國民俗、藝術、文學等各個領域。從原始時期開始，植物一直被人們認可和傳播。因此，在民族圖案中也有大量的植物紋樣出現，如牡丹，是富貴之花、花中之王，代表了繁榮昌盛；再如荷花，自古深受人們喜愛，“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”正是形容荷花品格高尚、潔身自愛。

（3）文字類。中國文字本身就具有極強的裝飾性，單獨使用書法形式也具有較強的表現力，通過筆畫結構的抽象變化、重復、演變使文字成為中國傳統圖案中的一種重要元素。通常用文字來傳達觀念與情感，如“福、祿、壽”、“喜”等與圖形的結合以不同的藝術形式表達宗教崇拜和精神信仰。

2 視覺傳達設計概述

視覺傳達設計譯于英文Visual communication design，它是以文化符號為媒介的平面藝術設計，涉及范圍還包括展示設計、多媒體設計等。它通過視覺形象（圖形、文字、色彩等）來傳達文化信息、功能信息和情感等，有什么樣的視覺形象就能傳達什么樣的信息和情感。[4]視覺傳達設計學科在諸多領域都有涉及，如美學、符號學、語言學、史學等，而視覺傳達設計師對掌握這些學科知識的程度也決定了自身的能力。一個優秀的設計師除了自身天賦，還需要了解多方面的綜合知識，對視覺傳達設計涉及的各學科加以深入研究。

視覺傳達設計伴隨著人類的發展一直存在，并隨著時代的發展不斷改變，一直到今天的信息化社會，隨著信息載體的不斷擴展，更是不可或缺。它通過視覺媒介表現并傳達給觀眾，是藝術、文化與科技的結合，既有實用性也要符合審美特征，表現在經濟性、美觀性、科技性和文化性幾個方面。

3 民族圖案在視覺傳達設計中的審美價值分析

中國傳統圖案的造型特點遵循了對稱與均衡，多用圓形和曲線性，并且繁復多變化，雜亂但存在秩序繁復求變，亂中有序，繁復中又講究韻律和節奏，疏密、主次、虛實等都經過嚴密地組織和協調，非常符合現代觀點中的形式美法則，在視覺上給人以美感，有很強的審美價值。[5]

（1）中和之美。中和是中國古代重要的審美范疇之一，它是古代傳統文化精神的精髓。中和是各種對立的、有差異的因素的相互滲透與融合。中和的審美特征表現在以下幾個方面：其一，強調一種合適的尺度，一種恰當的分寸。其二，中和是多樣性的統一。民族圖案作為傳統文化和藝術的重要載體，也充分體現了中和之美。

（2）氣韻之美。氣韻是中國古代重要的審美范疇之一，氣韻的典型審美特征是突出生命的活力及其自然形成的韻味。古代民族圖案很多都體現了強烈的氣韻之美。例如，漢代云氣紋，又稱流云紋，是以舒展起伏為表現形式，并在云氣紋高低大小不同的空間里，布置各種飛禽走獸，有“高升、如意、騰達”之意。云氣紋既是一種紋樣，也起到分割畫面、增強動感的作用。云氣紋在歷史的流變中形成了豐富多彩的形態和樣式、獨特的藝術感染力和強勁的生命力。又如太極圖，生動地體現了我國傳統的宇宙觀念，體現出強烈的運動感和韻律感，講究黑與白的對立統一、虛實相生，無論形態還是構圖，都極具氣韻之美。

（3）意境之美。意境是中國古代重要的審美范疇之一，具有主客統一、情景交融以及言有盡而意無窮的韻味之美。傳統民族圖案善于運用具體物體表達抽象概念，充分體現了天人合一、物我交融的意境美。例如，“三陽開泰”圖案中“羊”與“祥”諧音，表達了吉祥的寓意；“鴛鴦戲水”圖案用兩只戲水的鴛鴦表達了夫妻恩愛的美好寓意；“福壽雙全”圖案的構圖元素有蝙蝠、雙錢和桃，“蝠”與“福”諧音，“錢”為“全”的諧音，“桃”則象征著長壽，表達了對美好、幸福生活的祝愿。類似的民族圖案還有很多，不勝枚舉。這些取材于自然，寓意美好祝福的民族圖案，充分顯示出自然美與造型美的統一，體現了天人合一、物我交融的意境之美。

視覺傳達設計是以視覺生理和心理為機能，以圖形符號和色彩為主要視覺元素，以二維、三維等形態為載體，并基于不同目的的視覺設計。傳統文化、傳統民族圖案都是現代藝術和現代設計賴以生存和發展的土壤，凝聚了傳統審美文化精髓的民族圖案，理應受到設計師的重視，在視覺傳達設計中充分吸收傳統文化的養料，創新傳統民族圖案的表達形式、意蘊、審美方式，形成富有個性和文化內涵的視覺形象，帶來強烈的視覺沖擊力，并彰顯設計的民族文化特色。

4 結語

傳統民族圖案源遠流長，具有深厚的審美文化內涵，在當代設計中應當得以繼承、發展。我們要研究民族文化與民族圖案，將傳統與現代結合起來，使設計作品既能表現出中國傳統藝術的內涵與情趣，又能代表時代的審美需要。

參考文獻：

[1] 蓋壯.傳統圖案在現代設計中的應用[J].輕工設計，2012（5）：76.

[2] 王銳.傳統民族圖案在包裝設計中的運用[J].民族藝術研究，2010（5）：62-67.

[3] 齊德金，姬燚遠.中國傳統圖案在當代服裝設計中的應用[J].天津美術學院學報，2012（4）：82-83.

[4] 熊偉.傳統圖案與現代視覺傳達設計[J].美術教育研究，2015（04）：70.

[5] 竇海娥.中國傳統圖案在現代視覺傳達設計中的表現[D].東南大學，2009.