“限真令”后衛(wèi)視突破口

國家新聞出版廣電總局毫無意外地下發(fā)了加強真人秀管理的通知。真人秀經(jīng)歷了從無到有、有小到大，以至于全球真人秀創(chuàng)意無法趕上國人模仿的速度。現(xiàn)在是到了想一想，真人秀以后，電視還能玩什么的時候了。

在一些群里，很多朋友都在焦慮地問這個問題，期望更早得到答案。我對這一問題給出的答案是“事件轉(zhuǎn)播”。這個“事件”更多的是體育，也可以人造一些其他事件，如音樂節(jié)等。

我和一幫朋友曾經(jīng)聊過所謂“電視大活動”的英譯，Event TV就是標準譯法，但是如何做到Event TV？我們的答案并不一樣。畢竟在Event TV里，許多真人秀都包括在內(nèi)。那么在中國臺灣有“大活動”的說法嗎？我聽到比較接近的說法是“專案”，這些專案有政府委托制作的項目，也有應(yīng)商家需求整合營銷開發(fā)出來的大活動。而這些專案里關(guān)于事件的轉(zhuǎn)播是占大頭的。

看看美國電視，最重頭的活動當然是“美國春晚”——超級碗橄欖球總決賽，其次是奧斯卡金像獎頒獎晚會。各家電視臺也分別開發(fā)屬于自己的重頭事件，如美國小姐選舉、NASCAR汽車比賽、高爾夫美國公開賽、世界拳王爭霸賽等。這樣的事件相當多，這些事件的電視直播水平也相當高，基本上代表當年度電視發(fā)展的最高水平。

歐洲人在事件轉(zhuǎn)播上也有許多標桿，最近美國的一篇文章說如果想要知道電視的未來，一定要看環(huán)法自行車賽。環(huán)法自行車賽是一項重要的電視轉(zhuǎn)播事件，它吸引的觀眾非常多，以至于國內(nèi)的湖南衛(wèi)視也想利用環(huán)青海湖自行車賽來達到較好的收視目的。享譽全球的EuroVision歐洲歌唱電視大賽更成為近年來電視舞美的重要標桿，英國BBC每年會做一個長達半年之久的古典音樂進家庭的“逍遙音樂節(jié)”活動，該活動的終場音樂會，即皇家阿爾伯特演播廳的現(xiàn)場直播堪比中國春晚。

中國在事件直播上也曾有過許多成功的嘗試，如鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)臺之初的柯受良飛越黃河的轉(zhuǎn)播活動，香港回歸的馬拉松直播，央視的神五發(fā)射直播，當然最重要的是每年全國人民關(guān)注的春節(jié)聯(lián)歡晚會。近年來，各衛(wèi)視在元旦前夜舉辦的跨年晚會給事件直播市場帶來更多期望。很多年前，江蘇衛(wèi)視在做衛(wèi)視定位時，曾有打造中國情人節(jié)的想法，在當時很多人不理解，在今天連總理都表揚淘寶搞光棍節(jié)。制造銷售時機的情況下，相信電視人應(yīng)該深刻領(lǐng)會和理解制造事件，對于電視創(chuàng)作來講是多么重要。

因為事件轉(zhuǎn)播，創(chuàng)造一個產(chǎn)業(yè)也未嘗不是一種可能。在俄羅斯軍事轉(zhuǎn)播是收視利刃，曾經(jīng)由國防部長提議的“坦克兩項”比賽從國內(nèi)軍區(qū)間的比賽演變?yōu)閲H比賽，從單純俄國產(chǎn)坦克比賽進化到中俄坦克大比拼。今年我國軍隊更是大規(guī)模派出精英，參加俄國多項軍事競賽，這些競賽的背后是俄國全俄廣播公司的全程電視轉(zhuǎn)播。縱觀國內(nèi)市場，從《真正男子漢》的真人秀表演中起步，我們是可以殺入真槍實彈的光影搏殺當中的。

限真令可以給電視更多機會，世界那么大，誰都想看看。電視人的創(chuàng)新之路還很寬闊。當然想到還得做到，做到還要做好。中國品牌化的電視轉(zhuǎn)播活動是什么？是體育？是音樂？是軍事？是極限活動？答案會有很多，看你如何做到。