吸睛有道艾美獎推后公布提名時間

祝媛莉

第67屆艾美獎提名名單于美國時間7月16日揭曉。與以往在清晨5：30公布提名不同，艾美獎主辦方將此次揭曉提名時間選在當地時間早上8點30分。這個顛覆傳統又人性化的做法引起了美國媒體廣泛熱議。

一直以來，美國電影藝術與科學學院和電視藝術與科學學院都秉承傳統，在黎明破曉前公布備受期待的兩大獎項奧斯卡獎和艾美獎提名。這樣做的好處是早上5：30名單曝光后，可以趕上美國三大公共電視網ABC、NBC和CBS的早班新聞，讓艾美獎的消息搶占一天頭條。

今年，艾美獎主辦方電視藝術與科學學院將提名公布時間從太平洋時間5：30推遲到了8：30。盡管外界質疑，變更時間或將影響艾美獎提名的新聞曝光度，但學院主席兼CEO布魯斯·羅森布拉姆（Bruce Rosenblum）認為這次策略很成功。

“沒有人否定這一舉措，”他說，“現在來看并未產生任何負面效應，艾美獎公布提名的報道量雖沒有增多，但也未出現下滑，基本和往常持平。但對于涉及新聞報道的工作人員來說，他們不必起大早，報道也更加從容。我想，今后沒有必要將時間改回去。”

羅森布拉姆開玩笑稱，是著名脫口秀主持人吉米·坎摩爾（Jimmy Kimmel）的一句調侃讓他決定打破慣例，推遲公布提名時間。

2012年，吉米·坎摩爾穿著一身寬松睡衣登臺亮相，同凱麗·華盛頓（Kerri Washington）一同公布了當年艾美獎提名名冊。吉米不改一貫的幽默風格，抱怨道：“他們大半夜就將我從被窩里拉出來讓我開獎。這個儀式真該改到中午。”

說者無心，聽者有意。羅森布拉姆也開始懷疑讓媒體記者和學院工作人員天不亮就起來干活到底有沒有必要。“學院和艾美獎一直崇尚創新，不落窠臼。改變傳統嘗試新形式是一件好事。”

最大可能地保證艾美獎相關新聞的曝光率很重要，但對羅森布拉姆來說，“也要盡可能讓員工工作更具人性化。”

艾美獎在早間新聞中失去一定優勢，然而羅森布拉姆并不太擔心收視。“現在都是一天24小時一周7天循環播放的信息流，我們8點半公布名單，正好可以實時同步直播，關注量不會減少。”

傳統電視臺方面，CNN和兩個地方電視臺KTLA、KTTV進行了現場直播，并在網絡發起直播。NBC《今日秀》在提名開出的第二天才開辟專門時段，由主持人卡森·達利（Carson Daley）播報相關消息。ABC則在其網站上發布了視頻新聞。此外，《今夜娛樂》和《直通好萊塢》兩檔綜藝節目也開啟對艾美獎一年一度的直擊報道。

值得一提的是，本屆艾美獎提名在社交媒體上的表現勢頭強勁。學院提供的數據顯示，其官方推特（Twitter）賬戶訪問量瞬間增長了118%，Facebook賬號的流量更是增加了228%。用戶登錄學院官網查看提名名單的訪問量也比去年增加了一倍。

據推特數據監測，圍繞艾美獎的話題討論和網友轉發從8點半開始，隨著電視劇《女子監獄》主演奧卓·阿杜巴（Uzo Aduba）和真人秀《舞林爭霸》主持人卡特·迪莉（Cat Deeley）逐一揭曉提名名單，熱度直線飆升，于9時11分達到高峰，平均每分鐘有1600條推文。

艾美獎這一舉動的成功讓人不禁猜測奧斯卡是否要步其后塵？在電影藝術與科學學院內部，還未對第88屆奧斯卡提名的相關事宜進行討論，畢竟提名名單要到明年1月14日才公布，但是奧斯卡獎也會將艾美獎大膽變革的經驗考量借鑒。

不過，奧斯卡與ABC簽訂的轉播合同一直到2020年，這意味著奧斯卡方面和電視臺很可能繼續沿用黎明前公布提名，并在ABC著名新聞節目《早安美國》直播的慣例。

能否效仿艾美獎，奧斯卡還有另一個因素要考慮。今年2月，奧斯卡首次在直播中宣布了全部24類獎項提名名單，以至于ABC晨間新聞節目《早安美國》為其開辟了兩個時段將所有獎項展示完畢。而艾美獎則一如既往地只公布最受關注的11個獎項類別，用時僅6分鐘。