2015年暑期檔分析：狂飆的紀錄飛奔的票房

鄭浩天

隨著最近幾年內地票房市場的高速擴容，暑期檔所占份額越來越大，甚至呈現出趕超賀歲檔之勢，因此獲得更多國內片商的重視。越來越多國產大片將自己的首選檔期投向這個時段。如今，曾經是進口片主導的暑期檔已演變成進口片、國產片各據一席的局面。

縱觀2015年暑期檔，進口片盤踞于6月，國產片集中在更為火熱的7月。在《侏羅紀世界》與《捉妖記》等強片助推下，今年暑期檔市場空前火熱，6、7兩月拿下近90億元票房，幾乎追平去年暑期檔6-8月全檔92億元的票房成績。

6月： 進口片發力

根據近年內地市場的暑期檔慣例，進口片能量爆發主要集中在6月。進口片在6月的表現延續了前兩月的強勁勢頭，《哆啦A夢：伴我同行》《末日崩塌》和《侏羅紀世界》3大主力影片貢獻了6月進口片總票房的近9成。在這3部影片的合力之下，不僅上半年國內總票房跨過200億元大關，進口片在上半年的市場份額也超過國產片。

6月進口片票房破億的共有4部，從高到低依次為：《侏羅紀世界》《末日崩塌》《哆啦A夢：伴我同行》和《分歧者2：絕地反擊》。

5月最后一周上映的日本動畫電影《哆啦A夢：伴我同行》在首日獲得2780萬元進賬后，呈現出連續4日逆增長的強走勢，并連續3次刷新中國內地市場動畫電影最高單日票房，最終將該紀錄定格在8900萬元。這部以情懷為賣點的日本動畫，雖然比日本本土晚10個月登陸我國，卻仍在6月收獲票房近3億元，并憑借5.3億元總票房，成為內地票房最高的非好萊塢進口片；作為批片，也僅次于《鋼鐵俠3》的7.55億元，名列內地市場批片票房歷史第2。

6月上映的第1部進口片是“巨石”強森主演的地震災難片《末日崩塌》，雖然沒有爆發性開局，首日僅收3350萬元，但該片憑借優良品質和極佳觀眾口碑走出強勢票房曲線，首周6天收入即過3億元，這個亮眼成績也為今年的暑期檔做了熱場。該片次周遭到重量級大片《侏羅紀世界》“腰斬”，但后期持續堅挺，最終內地累計票房6.3億元，中國內地市場貢獻超過該片全球票房的1/4。

好萊塢年度重磅科幻片《侏羅紀世界》于6月10日率先登陸我國院線，甫一上映便將整個市場加熱至“高溫”狀態，暴虐“霸王龍”首周5天鯨吞超6億元，表現十分搶眼。該周進口片再次處于市場絕對統治地位，周票房榜前6位均被其包攬。作為在我國頗具人氣的科幻系列，《侏羅紀公園2》曾于20世紀90年代取得過內地市場年度票房冠軍，而兩年前的《侏羅紀公園3D》也收入3.5億元。《侏羅紀世界》上映中后程雖遭到《殺破狼2》《橫沖直撞好萊塢》及《道士下山》等國產大片截殺，依舊達成周票房三連冠，最終票房14.2億元，高居內地影史進口片票房第4位。

強片當道，《分歧者2：絕地反擊》在夾縫中求得生存，受端午節假期效應的助力，成為6月第4部票房破億的進口片。考慮到該片是在北美上映數月后才登陸內地，且其前作表現不算優秀，能取得如此成績也算有所進步。

進入6月票房排行前10的進口片還有《復仇者聯盟2：奧創紀元》《我的個神啊》和《明日世界》。這幾部于5月中后期上映的影片在6月初已處于收尾階段，在面臨超強競爭的形勢下依然保持了一定的排片量，其中《我的個神啊》后期走勢強勁，總票房突破億元大關，成為內地市場票房最高的印度電影，并爆冷戰勝了好萊塢進口分賬大片《明日世界》。

整個6月，進口片票房24.8億元，份額占內地票房的74%；本月上映的國產片值得一提的僅有動作犯罪續集電影《殺破狼2》，之前被寄予厚望的《橫沖直撞好萊塢》開局啞火，并因口碑較差后勁乏力，造成高速增長的2015年上半年市場沒能畫上圓滿的句號。

7月：國產片井噴

時間進入7月，盡管《橫沖直撞好萊塢》與《道士下山》平淡未如預期，但隨著《小時代4：靈魂盡頭》與《梔子花開2015》等片的入市，國產電影在暑期檔迎來高潮。

不可否認，《小時代4：靈魂盡頭》與《梔子花開2015》兩部粉絲片對于暑期檔主力觀影群體有著巨大的號召力。率先上映的《小時代4：靈魂盡頭》首日以1.12億元票房，躋身國產2D電影開局前兩位。而后上映的《梔子花開2015》首日收入9860萬元，當日《小時代4：靈魂盡頭》單日票房也接近9000萬元。在這兩部影片的支撐下，內地市場大盤連續3日過2億元。

其后，今年暑期檔最大的黑馬——《西游記之大圣歸來》成功接盤。該片與《梔子花開2015》同日上映，首日票房僅1800萬元，不足《梔子花開2015》的1/5，但憑借超強口碑，之后每日票房不斷攀升，最終在7月13日成功逆襲兩大粉絲電影，并于次日創造國產動畫單日票房新高后，在第3天再度刷新該紀錄。隨后的幾周，《西游記之大圣歸來》越戰越勇，先是超越《熊出沒之雪嶺熊風》，拿下國產動畫影史冠軍，其后更是一路狂飆，不但接連超過《超能陸戰隊》與《哆啦A夢：伴我同行》，最終從《功夫熊貓2》手中奪下穩坐4年的內地動畫票房冠軍，更成為國內第1部票房超過8億元的動畫電影。

《西游記之大圣歸來》最大的意義，不在于最終票房究竟多高，而在于該片成功打破國產動畫的受眾界限，成為第1部真正意義上被廣大成人觀眾所接受的國產動畫電影。此前的國產動畫電影多以低幼受眾為主，家長只是陪伴式協同觀影，鮮有成人觀眾主動走進影院，這也是一直以來國產動畫票房不及進口動畫的主要原因之一。而《西游記之大圣歸來》的出現讓國產動畫真正實現了全年齡段觀影，這一意義對于國產動畫而言，幾乎等同于當年“功夫熊貓”系列對國內動畫電影受眾界限的突破。

《捉妖記》與《煎餅俠》的上映徹底引爆暑期檔。作為投資最大的華語電影之一，《捉妖記》原定今年春節上映，后因主演柯震東涉毒一事延至暑期。耗資7000萬元重制的《捉妖記》，首日便以1.7億元票房打破華語電影首日與單日的最高票房紀錄，而后一路勢如破竹，連續6日破億，接連打破華語電影的首周、首月等各項紀錄；在總票房上更是接連將《侏羅紀世界》與《復仇者聯盟2：奧創紀元》斬于馬下，登上內地影史票房第3，并有望超過亞軍《變形金剛4：絕跡重生》，成為首部票房超過20億元的華語電影。

稍晚一日上映的《煎餅俠》同樣令人驚喜。這部制作費不到2000萬元的小成本影片，在上映之前的各地點映中收獲了無數好評，面對《捉妖記》的強勢競爭，本片首日仍以1.39億元票房創造了華語2D電影的開畫紀錄。與此同時，該片聯合《捉妖記》成功實現了內地市場首次單日兩片破億。而后的7月18日，兩片以4.23億元打破內地市場的單日大盤紀錄；次日，兩片又以4.02億元票房再創佳績。連續兩日過4億元，使得該周的單周票房大盤以17.8億元刷新紀錄，這一成績即使同此前創下紀錄的春節黃金周的18億元相比也毫不遜色。此外，《捉妖記》與《煎餅俠》更是首次實現了同期上映影片最終票房皆超過10億元的壯舉。

在《捉妖記》《煎餅俠》與《西游記之大圣歸來》的共同助推下，7月大盤最終報收約54.9億元，創下單月票房紀錄。此外，7月共計有26天票房過億的盛況，更是體現了如今內地電影市場的潛力。

暑期檔尾段前瞻

同6、7月相比，8月作為暑期檔的掃尾階段略顯弱勢，缺乏像《捉妖記》與《侏羅紀世界》這樣的超級大片，不過每周上映新片數量眾多，且類型各異，也將帶給觀眾不同的吸引力。

如果說前兩月的暑期檔市場是由超級大片領銜的話，那么8月的市場將是群雄割據。從目前的片單來看，各周上映的新片之間未拉開差距，彼此量級與市場號召力都在伯仲之間，某種程度上會攤薄各自收益，很難出現一枝獨秀的局面。其中，比較受期待與矚目的有《終結者：創世紀》和《滾蛋吧！腫瘤君》等。

即使8月最終表現不如預期，但有6、7月的良好成績加持，2015年的暑期檔市場也將會以前所未有的高度收官。目前的懸念在于，2015年的暑期檔市場最終究竟落點何處；這一橫跨3個月、比肩賀歲檔的超級大檔，在如今的排映規則下，又能成長到何種程度？這對于今后幾年的電影市場將產生決定性影響。

下半年市場預覽

由于缺席暑期檔中后段，大量進口片被積壓，因而在9、10月間，將有大量進口片分批釋放，樓市中的“金九銀十”將再現影市。

諸如《碟中諜5：神秘國度》《小黃人大眼萌》等超大體量的進口片都云集9月，使得該月市場整體體量猛增。而去年9月市場全國票房僅為18億元，因此今年同期市場增幅有望創下全新紀錄。

此外，有《港》與《鬼吹燈之九層妖塔》，以及尚未確定檔期的《頭腦特工隊》與《蟻人》等進口片的10月市場，也讓人充滿想象。

11月市場雖然目前尚不明朗，但根據已有信息判斷，超過去年同期成績單月票房過30億元似乎壓力不大。

雖然近幾年12月市場增長緩慢，漸漸被暑期檔與春節檔趕超，但依舊是全年最為重要的檔期之一。今年12月同樣強片云集，相比以往幾年，上映影片數量也更為密集，有望助推12月市場重返焦點，改善目前的尷尬地位。

整體來看，2015年下半年市場較之上半年，市場體量更大。依照以往幾年的比例，2015年下半年票房將在220億元至250億元之間，這一成績已經超過了2013年全年票房。