郎咸國

摘 要：近些年來，世界各國都開始注重文化旅游資源開發，而孔子家鄉曲阜作為文化修學旅游開發的重要資源，在最近幾年得到了廣泛開發。本文就將針對孔子家鄉文化修學旅游開發的發展對策進行闡述并提出筆者的建議。

關鍵詞：孔子；家鄉文化；修學旅游；開發

曲阜作為著名思想家孔子的家鄉，確實可以稱之為我國文化的發源地。近些年孔子文化形成一大特色，在世界范圍內具有很廣泛的旅游開發價值。全國各地都掀起了孔子家鄉旅游熱潮，而曲阜也以獨特的歷史文化價值吸引著世界各國人的目光。在未來如何更好地開發孔子家鄉旅游文化，如何打造修學旅游的長遠發展計劃，是曲阜當前應該關注的問題。

1.孔子家鄉修學旅游開發原則

（1）注重以修為主。孔子家鄉修學旅游開發需要遵循一定的原則，首先應該體現“以修為主”。中國博大精深的文化中，儒家文化以其獨有的價值被后人所尊崇。所以現代人在“修學”的過程中，更加深入了解儒家文化，將儒家文化所傳遞的價值觀以及精神核心運用到日常生活中，得到精神層面的升華。

（2）強調參與性。現代旅游與傳統旅游相比，更加注重群眾的參與性。通過旅游可以讓更多的旅游者感到快樂，還能從旅游中感受到不一樣的精神體驗。所以現在許多旅游產品打造就以突出強調群眾的參與性為重點。修學旅游資源開發實際上就是體現群眾參與性的旅游項目和活動，對參與者而言有更多的精神樂趣與道德影響。

（3）突出旅游綜合性。旅游項目本身也是具有綜合性的，它不是單獨存在的，而是與其他資源以及其他旅游產品結合出現的。因此修學文化旅游資源開發還應該與人文、自然旅游資源進行結合，促進旅游綜合性宗旨體現。

（4）完善旅游過程。修學旅游主要利用文化資源，引起更多旅游者和參與者精神層面的升華。所以旅游資源活動過程要不斷完善，打造全方位的修學文化旅游過程。例如，游客在孔子家鄉曲阜旅游，可以穿戴好古代學士服且舉辦相應的開學典禮，并且旅游者可以親自傾聽儒學家進行授課，形成相對完整的修學旅游過程。

2.孔子家鄉文化修學旅游開發策略

（1）打造市場多元化戰略。市場對旅游業發展而言，起著至關重要的意義和作用。我國若想進行孔子家鄉文化修學旅游資源的廣泛開發，就需要樹立市場多元化理念。其一，抓住日本與韓國市場。日本與韓國在地理位置上與我國山東曲阜相對靠近，且兩國歷來重視儒學文化影響與發展，所以近些年來韓日兩國游客成為我國曲阜相對重要的游客來源。其二，要注重港澳臺市場的潛力，因為香港澳門回歸之后，港澳臺同胞與大陸同胞之間的聯系日益密切。加之交通的便捷，更使得大陸與港澳臺游客之間的交流不斷加強，臺商在大陸投資的數量越來越多，且許多臺灣同胞也會回到大陸探望親人，尋根問祖。因此曲阜本身所蘊含的獨特歷史文化價值將能得到最大限度地挖掘。

（2）旅游產品走向精品化道路。目前曲阜推出的旅游內容相對單一，主要是帶領游客參觀孔府、孔廟、孔林，將旅游單純地定義為參觀，這就會使得旅游產品本身不夠吸引消費者。所以要盡可能打造旅游產品精品化道路，使得旅游產品本身盡可能實現豐富化，也能讓游客在游覽的過程中，感悟曲阜多元化的旅游特色，豐富自身的旅游感悟。

（3）旅游衍生購物品走向特色化道路。在旅游業發展過程中，旅游購物所帶來的經濟效益和旅游收益占據了每年旅游業收入的絕大部分。就孔子家鄉曲阜而言，目前存在的旅游商店數量多達六百個，可是真正具有特色，且代表曲阜文化的卻少之又少。因此曲阜在旅游產品打造過程中可以建立孔府專門的工藝品作坊，且注重游客的參與性，使得盡可能多的游客參與到手工制作中，逐漸形成娛樂、旅游、購物一體化的特色旅游產品發展道路。

（4） 積極宣傳擴大修學文化旅游。我國還應該加強對孔子家鄉曲阜的文化修學旅游資源宣傳，許多游客只是知道曲阜是孔子家鄉，卻不知道曲阜有修學文化。因此曲阜可以利用網絡、公眾平臺等多種手段進行文化宣傳，進而提升孔子家鄉曲阜的文化修學旅游資源知名度，以吸引更多游客前來觀賞。

孔子家鄉曲阜具有豐富的文化修學資源，只有通過正確的途徑，遵循合理的原則，才能對其進行最大程度的開發，以促進曲阜修學旅游的高水平發展。

參考文獻：

[1]唐順英.曲阜：孔子家鄉文化修學旅游開發研究[J].社會科學家，2004（05）：95—98.

[2]司莉娜，馬愛萍.曲阜文化旅游及孔子文化的推廣研究[J].旅游論壇，2008，01（02）.

（作者單位：曲阜師范大學歷史文化學院）