品牌鍛造新打法

新的品牌鍛造矩陣打法的精髓在于，將核心故事、傳播渠道和傳播打法，按要素列成矩陣，根據傳播目的和輿論熱點的需要，形成立體傳播

蘋果Apple Watch剛剛發布，杜蕾斯官微等一些品牌推廣奇葩，幾乎同步就借著“可穿戴設備”的噱頭，又分享了蘋果的風頭。同步互動熱點，表現手法多樣，腦洞大開又能萬法歸宗，移動互聯時代段子手們鍛造品牌的新打法，正漸漸自成體系。

我們叫它移動互聯時代新的品牌鍛造矩陣。它包括四個圈層。

要塑造和傳播一個品牌，首先要梳理它的核心信息。品牌輸出的主要對象，主要包括三個方面：用戶、資本市場和產業鏈。這其實是要解決如何構建一個清晰、簡單、具體、具備強傳播特性的商業表述的問題，這是品牌鍛造矩陣的第一圈層。

杜蕾斯所具有的產品特性，不光令它在傳播時能更抓眼球，更關鍵的一點是，在品牌定位上分歧更小，內部共識更統一，通過功能性的延展不斷刷新品牌的曝光度就好了。目標越清晰，執行越給力，這是品牌鍛造的關鍵。

但如果僅止于此，在熱點稍縱即逝的移動互聯時代，是無法做到同步互動的。所以，品牌鍛造矩陣的第二個圈層，是構建品牌的商業故事矩陣。包括并不僅止于公司使命與愿景的表述，價值觀、核心商業故事、領導人形象包裝，創業歷程及客戶故事等內容，這一故事矩陣巋然陳列，就像已經上膛的子彈，隨時結合熱點輸出，并做到動態更新。

有了故事隨時調動，和有了熱點再編故事，各自效率如何，不言而喻。

正是有了同步互動這根鞭子，不僅故事要預制，渠道更要預制，這是品牌鍛造矩陣的第三圈層。在這一點上，如果單純地運營微博微信、圖文發布，好像還挺容易。但如果傳播要做得更立體一些，覆蓋度更廣，更有策略性，影響更深遠，需要多媒體平臺的組合，傳播渠道的搭建不可或缺。

需要提醒的是，傳播渠道一定不只是微博微信，也不只包括電臺電視臺、報紙雜志、網站自媒體，移動互聯時代，一切介質——包括產品、天空、情緒、時間，人人都可以是媒體。新的品牌鍛造矩陣，要更結合品牌來搭建媒體平臺，要有大媒介意識，這是公關公司媒介轉型必須解決的課題。

新品牌鍛造矩陣方法的不同之處在于，在更清晰的品牌梳理，更具備傳播力的商業表述的基礎上，將核心故事、傳播渠道和傳播打法，按要素列成矩陣，根據傳播目的和輿論熱點的需要，深、快、場景化、娛樂化、故事性強，因勢利導，隨時組合，形成全時段、全平臺、全打法的立體傳播，這是新的品牌鍛造矩陣打法的精髓。

所以，矩陣的第四圈層，還有傳播技術和資源的預置。除了依托于傳統媒體的消息，深度報道、訪談、特寫、圖文視頻，還包括基于H5技術的小游戲、自媒體新玩法、事件營銷、O2O活動，你能想到或者見過的一切玩法，無論是資源還是技術，都可以預置并演習，整合成可以實現的要素，隨時調動和備用。

有了這四個圈層的儲備還不夠，因為方法和資源從來不是成敗的關鍵，在移動互聯時代，渠道不稀缺，創意才有價值。能否擁有能隨時合理調用這些要素，并高效整合出立體傳播產品，才是成功的關鍵。一些大公司自建品牌傳播團隊，就是因為傳統的公關公司提供的服務，依然在賣渠道，賣資源，自身的理解和服務專業度不夠，不能跟上客戶業已升級的需求。

看看杜蕾斯團隊，如果能把移動互聯時代新的品牌鍛造矩陣玩得更溜，是不是可以把它超越？專業的公關公司，傳播團隊，應該具備這種基本的能力。