微廣播

張靜

【摘 要】微廣播以單個(gè)作品體量為界定標(biāo)準(zhǔn)，是時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)短、要素齊全、敘事完整的廣播作品。在創(chuàng)作微廣播時(shí)，題材內(nèi)容應(yīng)緊扣時(shí)代節(jié)拍。廣播媒體應(yīng)制作好微廣播精品，在充分利用原來(lái)品牌的基礎(chǔ)上，采用最先進(jìn)的傳播手段，打造“聲音媒體”新品牌，構(gòu)建廣播新形象，以此提升和拓展廣播影響力。

【關(guān)鍵詞】廣播 微廣播 媒體融合 題材 傳播

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

微博、微信、微電影、微講座、微財(cái)經(jīng)……這些被冠以“微”字頭的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)，方興未艾。近兩年又出現(xiàn)了全新的節(jié)目樣態(tài)——“微廣播”，即微型廣播作品，以單個(gè)作品體量為界定標(biāo)準(zhǔn)，是時(shí)長(zhǎng)簡(jiǎn)短、要素齊全、敘事完整的廣播作品。目前在電臺(tái)播出的微廣播節(jié)目并不多見(jiàn)，河北人民廣播電臺(tái)大膽嘗試，制作了《百集系列微廣播——善行河北》和《燕趙追夢(mèng)人——“中國(guó)夢(mèng)·趕考行”百集系列網(wǎng)絡(luò)微廣播展播》，這些微廣播以采訪(fǎng)錄音為主體、音樂(lè)音響為烘托，具有相對(duì)完整的故事情節(jié)和宣傳主題，適合在移動(dòng)和伴隨狀態(tài)下收聽(tīng)。以下從內(nèi)容和形式等方面對(duì)上述節(jié)目做一簡(jiǎn)要分析。

一、題材內(nèi)容緊扣時(shí)代節(jié)拍

現(xiàn)代傳播已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳工作需要?jiǎng)?chuàng)新，做到“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”。微廣播宣傳的內(nèi)容都是發(fā)生在基層的故事，體現(xiàn)了當(dāng)代媒體人高度自覺(jué)的創(chuàng)新意識(shí)和貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的真誠(chéng)，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代美感。

（一）選材貼近民生，平凡之中見(jiàn)崇高

微廣播中的人物不是“高大全”的形象，大多為平民英雄、草根人物。河北電臺(tái)2014年3月起推出的《燕趙追夢(mèng)人——“中國(guó)夢(mèng)·趕考行”百集系列網(wǎng)絡(luò)微廣播展播》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《燕趙追夢(mèng)人》），按內(nèi)容分設(shè)“基層好干部”“行業(yè)先鋒”“創(chuàng)業(yè)排頭兵”“公益志愿者”等欄目，講述的都是本省各行各業(yè)干部群眾中先進(jìn)典型的故事，展現(xiàn)他們敢于有夢(mèng)、敢于追夢(mèng)、勤于圓夢(mèng)的精神風(fēng)貌和在“趕考”精神激勵(lì)下取得的新進(jìn)展新成就。這些“燕趙追夢(mèng)人”有身患癌癥堅(jiān)守崗位的好醫(yī)生賈永青、把思想政治講“活”的教師柴素芳、不當(dāng)老板當(dāng)村官的李西科、焦裕祿式的好干部雒永栓、紡織“超女”楊普、保電先鋒隊(duì)——駝梁電力服務(wù)隊(duì)、申辦冬奧會(huì)的崇禮人……這些精心選擇的100個(gè)普通人物可敬可學(xué)，讓平凡與偉大在小體量中照亮人心，他們都是當(dāng)代涌現(xiàn)出的“好人”典型。

2013年制作的微廣播《百集系列微廣播——善行河北》中，有講誠(chéng)信的油條哥、講孝道的周茹珍、講互助的紅衣大姐、講敬業(yè)的白玉國(guó)……這些道德模范不說(shuō)大話(huà)、不拔高，操著樸實(shí)的方言，傾吐著各自的心聲，告訴大家好人就在身邊。千里尋訪(fǎng)烈士墓的張紅琢說(shuō)：“這錢(qián)我可不能收，要收了你說(shuō)我成啥人了?！鄙峒壕热说霓r(nóng)村大姐張明芬說(shuō)：“我一看孩子在水里撲騰，我說(shuō)先撈孩子去吧，也沒(méi)尋思深淺，也沒(méi)尋思害怕?！睙嵝拿と速Z存玉說(shuō)：“雷鋒天天做好事，但好事不能都包給雷鋒?！边@些草根人物的語(yǔ)言透出質(zhì)樸中的憨厚、平凡中的高尚、淺顯中的深刻，也契合廣大民眾“人心向善、見(jiàn)賢思齊”的美好愿望。

（二）傳播正能量，主題宣傳報(bào)道的新實(shí)踐

社會(huì)主義核心價(jià)值體系宣傳如何落實(shí)到具體工作中，對(duì)傳統(tǒng)廣播來(lái)說(shuō)，早已經(jīng)不是單純的講理論、喊口號(hào)，也不是單純的“我說(shuō)你聽(tīng)”。河北電臺(tái)在制作播出《百集系列微廣播——善行河北》后，專(zhuān)門(mén)召開(kāi)專(zhuān)家座談會(huì)，大家予以高度評(píng)價(jià)。河北電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)王智在座談會(huì)上稱(chēng)，節(jié)目通過(guò)“小體量制作，大規(guī)模策劃、集束式播放”，凝聚起“方寸之間大愛(ài)長(zhǎng)歌”的正能量。讓宏大的宣傳回歸日常敘事，變“主導(dǎo)訓(xùn)示”為“草根發(fā)聲”，變“長(zhǎng)篇大論”為“點(diǎn)滴之中”，變“高大形象”為“平民英雄”，用大白話(huà)講大道理，用正氣歌凝聚正能量。

這100篇作品都是普通百姓在話(huà)筒前講述自己的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、幸福觀(guān)，而不是媒體生硬灌輸，可謂小載體撐起了大宣傳。正如河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院仝文瑤院長(zhǎng)所說(shuō)：“微廣播所展現(xiàn)出來(lái)的人和事，實(shí)際上就是社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)落地生根所結(jié)出的果實(shí)，發(fā)生在平民榜樣、草根英雄身上的故事，體現(xiàn)出當(dāng)代媒體人高度自覺(jué)的創(chuàng)新意識(shí)和貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的真誠(chéng)和強(qiáng)烈的時(shí)代美感?！弊钌羁痰牡览砭吞N(yùn)含在我們身邊平凡樸實(shí)的人和事之中，社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)并不抽象，更不遙遠(yuǎn)，微廣播所展示的河北涌現(xiàn)出來(lái)的好人善舉，就是社會(huì)主義核心價(jià)值體系落地生根結(jié)出的累累碩果。

二、表現(xiàn)形式對(duì)傳統(tǒng)廣播的突破

在創(chuàng)作手法上，微廣播更像一個(gè)時(shí)效性很強(qiáng)的新聞事件，有主持人的簡(jiǎn)單介紹，還有記者采訪(fǎng)主要人物及其周?chē)说匿浺?，再配以音?lè)等音響。

（一）新聞報(bào)道新形式的探索，擴(kuò)大了傳播效果

微廣播將新聞采訪(fǎng)與藝術(shù)手法相結(jié)合，充分發(fā)揮新聞的“真”和藝術(shù)的“美”，以新聞實(shí)證服人，以藝術(shù)手法感人。傳統(tǒng)方式的典型報(bào)道多為長(zhǎng)篇通訊、錄音專(zhuān)題等，都是時(shí)間約5分鐘或者更長(zhǎng)的大篇幅，而這種短小精悍的微廣播兼具消息的元素和通訊的手法，因每集時(shí)長(zhǎng)不到2分鐘，既可以獨(dú)立成篇，也可系列成章，受眾容易接受，適應(yīng)了當(dāng)代傳媒“微時(shí)代”“碎片化”傳播的需要。

加之新媒體環(huán)境下很多聽(tīng)眾是移動(dòng)人群，很難長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)收聽(tīng)廣播節(jié)目，把值得頌揚(yáng)的典型的人物事跡做成小型廣播劇、小型錄音報(bào)道，在廣播電臺(tái)傳播的同時(shí)也在互聯(lián)網(wǎng)播放，把傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢(shì)和新媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，這種探索“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，能巧妙地形成輿論強(qiáng)勢(shì)。

（二）聲音表現(xiàn)形式豐富多樣，提升廣播表現(xiàn)力

聲音是廣播最為本質(zhì)的表現(xiàn)，是廣播的魅力所在。微廣播包含了主持人敘述語(yǔ)言、采訪(fǎng)同期聲、現(xiàn)場(chǎng)聲和音樂(lè)等多種聲音元素，并輔之以音樂(lè)、音響、敘述、評(píng)論等多種表現(xiàn)手法。首先，人物沒(méi)有豪言壯語(yǔ)，不是高喊口號(hào)的“高大全”形象，說(shuō)的都是生活中的大白話(huà)、大實(shí)話(huà)，甚至還有帶著方言的同期聲，闡述的也不是什么高深的大道理。這種質(zhì)樸的語(yǔ)言表現(xiàn)了真摯的情感，顯示了道德的力量。如“油條哥劉洪安”的語(yǔ)言帶有保定的特色，與內(nèi)容相映成趣。聽(tīng)眾覺(jué)得他就是我們的鄰居，就是我身邊的人，感覺(jué)親切、熟悉，容易接受。

其次，音樂(lè)作為一種語(yǔ)言，在廣播節(jié)目中起輔助作用，業(yè)務(wù)術(shù)語(yǔ)叫“配樂(lè)”，音樂(lè)語(yǔ)言在微廣播中與文字語(yǔ)言配合，使內(nèi)容更生動(dòng)，更具感染力，其所蘊(yùn)含的感情更易為人領(lǐng)會(huì)。音樂(lè)家貝多芬說(shuō)，音樂(lè)的功能是“情感的表現(xiàn)多于描繪”。人們可以借助音樂(lè)旋律展開(kāi)廣闊的想象，這一點(diǎn)正與廣播靠聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行傳播的特點(diǎn)相契合。例如，系列微廣播《燕趙追夢(mèng)人》中的“扎根邊疆的保定學(xué)院西部支教畢業(yè)生”一集，開(kāi)頭的配樂(lè)是綿長(zhǎng)的火車(chē)?guó)Q笛聲，代表的含義是列車(chē)帶著保定學(xué)院的15名青年學(xué)子飛向新疆，文字?jǐn)⑹鲋械呐錁?lè)是歡快的維吾爾族樂(lè)曲；在介紹到西藏支教的學(xué)生時(shí)，背景音樂(lè)又轉(zhuǎn)為《青藏高原》，有特色的民族風(fēng)情樂(lè)曲表現(xiàn)了大學(xué)生們苦中作樂(lè)的情趣，高亢洪亮的歌聲再現(xiàn)了支教志愿者昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。特定的音樂(lè)歌曲與典型的人物故事的搭配生成了全新的感受，音樂(lè)和文字渾然一體，相輔相成，其蘊(yùn)含的深意得到完美體現(xiàn)。

三、媒體融合的有益探索

微廣播中的“微”從網(wǎng)絡(luò)上的“微”系列詞根而來(lái)，有篇幅短小之意，還有一個(gè)特點(diǎn)是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。有專(zhuān)家稱(chēng)，微廣播具有網(wǎng)絡(luò)文化特征，是綜合傳統(tǒng)廣播劇藝術(shù)和新聞要素等形式創(chuàng)作的新型網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)形式。

（一）傳播內(nèi)容上把關(guān)

在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，微傳播實(shí)質(zhì)就是利用簡(jiǎn)短的文字或者其他符號(hào)，將信息的核心向公眾或特定受眾傳播，如微博、短信、微信，大多數(shù)受眾需要的是信息的廣度，而不是信息的深度，也可以比作“淺化的收聽(tīng)”。為此，也有網(wǎng)絡(luò)編輯過(guò)于注重吸引眼球，從而忽視內(nèi)容的純潔性。而廣播媒體作為黨和政府的喉舌，引領(lǐng)著輿論的走向，其權(quán)威性、可信賴(lài)度是新媒體短期內(nèi)無(wú)法比擬的，秉承一以貫之“內(nèi)容為王“的宗旨，本著對(duì)自身宣傳內(nèi)容負(fù)責(zé)的態(tài)度，其制作的微廣播捕捉的都是表現(xiàn)生活中真善美的題材，選擇的都是符合主流意識(shí)和觀(guān)念的內(nèi)容。如河北電臺(tái)所制作的微廣播都是能提升正能量的作品，將其在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，擴(kuò)大了宣傳效果，發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)，也加強(qiáng)了互聯(lián)網(wǎng)主題宣傳的效能。

（二）傳播方式靈活

河北電臺(tái)制作的百集系列微廣播每天在9個(gè)頻率的節(jié)目間隙里滾動(dòng)熱播，多穿插在節(jié)目開(kāi)頭、半點(diǎn)和結(jié)尾，就像靈活多變的“小插件”，除實(shí)現(xiàn)宣傳效果之外，也活躍了廣播節(jié)目的節(jié)奏。這種小型節(jié)目以前只有廣告、公益廣告、節(jié)目預(yù)告等插播，這種播出方式也是一種創(chuàng)新。同時(shí)，微廣播又在互聯(lián)網(wǎng)里作為一個(gè)專(zhuān)欄，供受眾隨時(shí)點(diǎn)播收聽(tīng)。例如，《燕趙追夢(mèng)人》在河北廣播網(wǎng)首頁(yè)設(shè)置醒目的標(biāo)題，開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄“微專(zhuān)題”，下設(shè)很多子欄目，還有“微博熱議”一欄，受眾可以發(fā)帖評(píng)論，進(jìn)行互動(dòng)，如一本可以隨意翻開(kāi)的電子雜志。傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上播出，成為廣播有力的補(bǔ)充，擴(kuò)大了宣傳的聲勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，也是新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)媒體融合的實(shí)踐。

（三）改變傳統(tǒng)收聽(tīng)模式

傳統(tǒng)的廣播在固定的節(jié)目里播出，受眾是被動(dòng)收聽(tīng)，而制作好的微廣播不僅可以穿插在各個(gè)專(zhuān)業(yè)頻率、各個(gè)節(jié)目中，還可以放在互聯(lián)網(wǎng)上由受眾主動(dòng)選擇、點(diǎn)評(píng)互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)的非線(xiàn)性傳播的特點(diǎn)，可以讓任何一個(gè)聽(tīng)眾在任意時(shí)間選擇收聽(tīng)自己喜歡的節(jié)目，什么時(shí)候聽(tīng)、聽(tīng)多長(zhǎng)時(shí)間的主動(dòng)權(quán)完全掌握在聽(tīng)眾手中。其次，由專(zhuān)注型收聽(tīng)轉(zhuǎn)為伴隨性收聽(tīng)。如，傳統(tǒng)的廣播劇由于作品時(shí)間長(zhǎng)，包含曲折復(fù)雜的故事情節(jié)，在廣播專(zhuān)欄里播出需要連續(xù)收聽(tīng)，而微廣播的收聽(tīng)有更大的隨意性，基本沒(méi)什么具體情節(jié)，更像聽(tīng)一個(gè)新聞事件。這種完全主動(dòng)的、個(gè)性化的收聽(tīng)是微廣播不同于傳統(tǒng)廣播的重要特征。

當(dāng)然，我們也應(yīng)看到微廣播的不足：因時(shí)間短、不好展開(kāi)故事情節(jié)，人物少、難以鋪墊陳述，其藝術(shù)魅力不像傳統(tǒng)廣播劇那樣能淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。傳統(tǒng)廣播劇更傾向于戲劇，以敘事為主，有很多人物對(duì)話(huà)、音樂(lè)、音響等元素，而微廣播對(duì)人物細(xì)節(jié)的展現(xiàn)以及廣播情景還原、再造的優(yōu)勢(shì)難以充分發(fā)揮，很容易流于空洞的表面，顯得矯情。為此，可在時(shí)長(zhǎng)和篇幅上靈活處理，以增強(qiáng)作品的感染力、表現(xiàn)力，這也是微廣播在發(fā)展中需要進(jìn)一步完善的方面。

強(qiáng)化廣播媒體的傳播力、公信力和影響力，成為弘揚(yáng)核心價(jià)值觀(guān)的主流陣地，是重塑傳統(tǒng)廣播核心價(jià)值力的關(guān)鍵因素。廣播媒體應(yīng)制作好微廣播精品，在充分利用原來(lái)品牌的基礎(chǔ)上，采用最先進(jìn)的傳播手段，打造“聲音媒體”新品牌，構(gòu)建廣播新形象，以此提升和拓展廣播影響力。

（作者單位：河北人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：寧黎黎）