招貼設計中的色彩心理淺析

杜明蔚

摘 要：招貼設計（海報），是我們在生活中最常見到的平面設計作品，是應用廣泛，視覺語言強烈的大眾平面傳媒。從字面上就很好理解招貼的含義，“招”是引起注意，“貼”是張貼，即吸引更廣泛的人群注意以達到傳遞信息的目的。

關鍵詞：招貼 色彩搭配 心理

我們在學習與實踐招貼設計階段，一直在探索“創意”、“文案”、“版式”等部分。而隨著實踐的次數不斷增多，便會發現招貼之中與色彩方案之間也是非常有價值的研究課題。它的有趣之處在于，將視覺傳達與心理學聯系在一起，豐富了設計之中的人文關懷。同時，設計師若熟練地利用色彩的屬性，在招貼設計之中做出漂亮的方案，也能更好地詮釋主題。

人類每天都會對眼見出現的各種事物進行解讀，從而獲得需要的信息。而在動態中的人們，投入于周遭事物的注意力往往只有零點幾秒的一瞥。這一瞥能否吸引讀者繼續閱讀決定著招貼能否有效傳遞信息的成敗。我們在平面設計中，對于抓住人們視線，從而產生效益的動作稱之為“Catch Vision”和“Catch Copy”。設計師需要對招貼設計有很好的統籌能力，在“第一眼”時便能引起讀者的注意，才能更好滴利用視覺引導讀者的視線。而色彩方案在招貼之中的應用，起著至關重要的作用，它決定著整體設計方案的基調，烘托氛圍。心理研究者認為，不同的色彩會讓人產生不同的心里反射，給人的感覺也不盡相同。我們可以認為，好的色彩方案能讓觀者產生好的感覺，可以有效增強信任程度，和對信息的理解程度。

從人們最早接觸色彩開始，就會對顏色的基本屬性有一些了解，比如色相、明度、飽和度。人們將顏色之間的過度排列成色環，從色環之中我們可以很直觀地看到顏色之間的冷暖屬性變化，互補性和相近性。畫畫時，我們將顏料中加入白色會提高色彩的明度，加入黑色反之，同時也會降低色彩的純度，在一塊純色中加入越多其他的顏色，色彩純度越低。而飽和度高的顏色，視覺感強烈，看到的顏色越鮮艷。色彩的搭配充滿樂趣，時而矛盾，時而平緩；色彩的搭配也不是一成不變的，我們可以借鑒傳統經驗的同時，勇敢地進行配色，不僅色彩的選擇搭配可以做到有序又統一，也可以讓人出乎意料。

我們研究色彩心理學比較有代表性的例子就是“冷暖色”對心理的不同作用。這些顏色的不同，能夠讓人從心理上和情緒上都產生明顯的差異。色環中，暖色比較有代表性的是紅色，橘色；冷色中包括藍色、綠色等，此外還有一些被稱為中性色。我們看到暖色為主畫面時，這些信號映射至心理，會產生溫暖、安寧的感受，而看到冷色時，則會感覺清新、冷靜。除冷暖色之外，色彩也會對心理產生其他的作用，比如讓人產生距離感的“前進色”與“后退色”。即使位置相同，因由用色的差異也會讓人產生一面向前，一面向后的視錯覺。此外，色相，以及明度也會影響畫面的“重量”，不同的顏色也會使一些具體的內容，在視覺上產生“膨脹”，有一些則會“縮小”。

下面，我將用一些比較典型、經典的案例分析和說明招貼設計中的色彩應用對心理的影響。

紅色給人感覺熱烈，奔放，它不僅給人積極的感受，而且還是中國人用來表達喜慶，歡樂的代表顏色，我們親切地稱之為“中國紅”。中國人如此喜歡在喜慶的時刻用紅色來表達心情，不知是否也與她給人熱烈感受有關。下面的這幅招貼作品是系列紀錄片《舌尖上的中國》的宣傳海報，它以紅色作為基調色，我們可以從中感受到強烈的中國傳統氣息，而且能感受到人們對生活的積極態度。

而紅色與其他顏色搭配時也可以表現出很強的顏色性格。下面這幅招貼就是這樣用紅色的色塊與其他顏色的搭配來營造出活潑的氛圍，政府和其“年輕人”的主題，而畫面中的留白，也正好利用了白色給人更多意想空間的特點。

黃色雖然也是一個明亮活潑的顏色，我們常用黃色來描述太陽，但是這樣一個輕盈的顏色與莊嚴而又穩重的黑色相遇，則產生了很強的視覺沖突。人們正是利用這樣一種視覺沖突給人以警示的作用。我們生活中常見到的警示牌常以這兩種顏色相配合。下面這幅海報也是利用了這樣的視覺特點，以詮釋武器對人類的危害。

藍色給人感覺自然清新，表現在畫面里也容易使內容顯得干凈而且有秩序，當降低藍色的純度和明度時，更能使畫面的整體看起來更加溫柔。配合以招貼中“大自然與音樂”的主題，能讓人們瞬間進入到畫面中去，靜下心來，去感受自然，去聆聽自然的聲音。

紫色給人感覺典雅、穩重，我們看到紫色便感受到夜幕的降臨，感受到一股濃濃的沉靜。而有藍色調傾向的紫色，仿佛被籠罩了一層憂郁。當人們看到這樣的色彩基調的招貼作品，已經在心理上有一定的情感投射，便可以更好地理解作者想要詮釋的主題，地球的悲鳴聲。

上面這幅海報是著名的德國設計師蘭堡的代表作之一，利用了簡單的黑白色，制造出了黑暗與光明，我們一眼看去就能感受到書本能給人們帶來的力量。而簡單的用色，強烈的對比，不僅能夠讓人們將更多注意力投入到信息中去，給人明確的主次之分，同時互補色的對比，也很好地表達出黑暗之中對光明的向往與希望。

同樣也是基調色以黑白為主的招貼作品，下面這幅則利用了大量的留白給人們獨立思考的空間，以簡單的畫面直截了當地向人們揭示它要傳遞的主題——言論自由。沒有任何其他的顏色，畫面給人感覺嚴肅，發人深省。

毋庸置疑，色彩可以直接影響人們的心理感受，甚至影響人們的情緒。能夠有效地利用色彩的屬性以及熟知色彩給人的心理暗示能夠更好地詮釋主題。設計師不僅要了解色彩本身的屬性，更要勇敢地嘗試，細致地觀察色彩給人們心理感受產生的變化，從而設計出更多精彩、優秀的作品。

作者單位：吉林大學藝術學院研究生院