動態標志設計淺析

王川

摘 要：標志設計是企業的圖騰，隨著現代企業經營理念的更新，新媒體技術和藝術的進步，傳統的標志設計的平面靜態的表現形式已經難以滿足需求。動態標志，以其時間性、情節性和融合性特點，承載了更多的信息，并且震撼著人們的視、聽、嗅、觸等感覺器官，為現代標志設計的發展帶來了新的方向。

關鍵詞：動態標志 動態標志設計 特征 設計手段

標志設計的發展，經歷了從寫實圖像到抽象符號、從復雜到簡潔的表現形式的轉變，在物質和文化迅速豐富的今天，隨著企業經營理念的更新，新媒體技術和藝術的進步，傳統的標志設計的平面靜態的表現形式已經難以滿足需求。因此，在新的制作工藝的推動下，動態標志設計應運而生?，F代的動態標志承載了更多的信息，以全新的方式震撼著人們的視覺、聽覺、嗅覺和觸覺，帶來了標志設計的新風向，對標志設計的未來注入新鮮的血液。

一、動態標志概述

標志是承載和宣傳企業文化的重要角色。近幾年來交互式媒體以及電子媒介的迅速發展，帶來了人類審美的變革和進步，目前視覺傳播的媒介已經由傳統的紙質媒介轉化成電子媒介。動態標志是一種具有周期性和連續性的變化過程的標志形式，在傳統靜止標志圖案的基礎上，融入聽覺、觸覺等元素的方式增加了時間的維度，它的表現形式不再是單一的圖案，而是—個運動著的表現過程，它是在二維平面和三維空間中任意進行角色的互換，從而設計出引起人類感官的共鳴的動態標志設計。動態標志的承載信息和傳達企業信息的能力具有多向動態交流的方式。

二、動態標志的特點

不論是動態標志還是靜態標志，都是企業或者組織的圖騰，它承載了企業和組織的品牌信息，動態標志融入了聲音、材質等新型元素，極大的提高了標志的信息承載能力。標志的第二大特征就是其識別性，動態標志作為新興事物具有更強的識別性，能夠使企業形象脫穎而出，增加企業和品牌的競爭力。

其次，動態標志和靜態標志一樣，都是企業視覺識別系統的核心，一旦被人們認同后，就很難更改，否則容易使人們的認同感消失和減弱，給企業帶來負面效應。除了與傳統靜態標志設計相同的特征外，動態標志設計還有更特別的視覺特征。

（ 一）動態標志的時間性特征

動態標志具有豐富的視覺文化造型，它打破二維的局限把聲音和運動融入到設計中，使原本靜態的標志設計具有了故事性和時間性。動態標志的讓標志通過聲音或自己的特有的藝術語言向人們講述品牌的故事、企業的文化，甚至能與人互動，動態標志靈動而活躍，極具生命力。

（二）動態標志的情節性特征

動態標志以運動著的動畫的形式，給人生動有趣的情節性，例如皮克斯動畫公司的動態標志設計，在每場電影開場時，一盞擬人化的臺燈一步步輕盈的跳入屏幕中慢慢抬起頭，情節極具情感和戲劇性。這個有趣的動態標志巧妙的凸顯了皮克斯動畫公司的文化。動態標志設計中的關鍵因素是對情節的安排，情節安排也是標志設計的內容能否深化和升華的關鍵，同時也是標志傳達信息的關鍵。合理、恰當的情節安排可以輕松的將觀者的注意力吸引過來并成為說服觀眾的關鍵。

（三）動態標志的融合性

傳統的標志圖形永遠是視覺中心點，其他的要素一般是用來輔助和襯托標志的，這種規范直接導致標志圖形在應用時在一定程度上會缺乏變化性，欠缺活力。受眾在長時間關注這個標志的時候會產生枯燥無味、麻木，甚至厭煩心理。標志設計以圖形為主導，其他元素圖形為輔助的傳統程式化模式下，導致使標志缺乏張力。現代動態標志設計克服了傳統標志媒介的缺點，它具有著極高的融合性，動態標志的中心與周圍圖形延展可以共同強化。動態標志在運動中的任何一個瞬間都可以作為獨立的延展，每個瞬間感覺特征都和整體一致，沒有突兀的感覺，標志就是延展，延展也是標志，你中有我，我中有你。

三、動態標志設計的手段

動態標志設計受技術的制約和影響，不同風格、類型的動態標志有不同的制作手段，不同的制作手段能達到的效果也不盡相同。

（一）逐幀動畫方式

逐幀動畫是現代動畫制作的技術手段，動態標志的制作方法也是繪制時間軸上每幀的圖像內容，之后把每一幀連貫成一段完整的動畫。這種動態標志的繪制方式具有很強的靈活性，一切內容都可以通過逐幀編輯，作動態標志的設計素材來豐富動態標志設計。

（二）數據生成方式

數據生成方式指的是把已與標志相關的數據放入編程軟件中直接生成的新的動態標志的方法，這種標志的的表現形態抽象。哥本哈根氣候峰會標志就是數據生成方式設計的最具代表性的作品，這個標志設計是在 processing 軟件中輸入了全球溫度在近幾年中的變化數據，最后再由軟件重新生成這些數據線，向人們展示，近幾年地球的氣溫的攀升，氣候的惡化。

（三）互動編程方式

現代設計軟件被廣泛應用到設計市場的各個領域，互動編程方式指的是動態標志設計的設計師通過flash、processing 編寫帶有互動屬性的標志，源代碼是標志的原始形態，程序員利用編程，通過輸出才得到的動態標志，通過程序編寫讓標志能對外界的刺激作出實時跟隨、變化等反應，此類動態標志，觀眾可以對標志的運動進行互動和操縱，使標志更具吸引力。

四、結 語

動態標志設計是當今社會科技發展、人們審美情趣提高的必然產物，動態標志設計必須緊跟時代的腳步，不斷的嘗試，在創新中發展和完善。作為設計師需要了解動態標志的設計方法和設計策略，并且在新的媒介或者新的設計思維上尋求突破點。作為設計師不僅要在內在的設計思路上開拓創新，更應該在標志設計的元素運用中，發現標志的潛能并將其挖掘出來。

作者單位：許昌職業技術學院