關于空間設計策劃宣傳的作用探究

李曼琦

摘 要：在商業價值不斷凸顯的當下，企業的策劃宣傳工作的重要性也不斷的受到重視。在進行策劃宣傳突出產品核心價值，企業文化核心之外，創意的融合也在不斷豐富宣傳的內涵。在當下眾多的設計方案當中，空間價值由于特性突出，能夠給受眾感覺更加直接。因此在近幾年來，空間設計的策劃宣傳比重正在不斷的增多。

關鍵詞：受眾消費者 空間設計 企業策劃 宣傳

一、受眾消費者和空間設計

在空間設計的策劃宣傳當中，空間設計是主體。而在商業價值的宣傳當中，受眾消費者是主體。因此，空間設計策劃宣傳當中，要想實現公司策劃宣傳的既定目標，就要充分把握兩個主體的價值和方向。其中消費者是空間設計宣傳的終極利益者，因此，首要考慮的消費者和空間設計的關系。

（一）空間設計對受眾認知的影響

通過心理學家對于消費者和受眾心理調查顯示，空間設計的影響對于消費者的意識具有一定的決定性引導作用。因為在空間設計視覺沖擊力的作用之下，消費者對于空間設計的產品主觀認識更加趨向于整體性。空間設計同傳統的設計相比，在策劃宣傳當中，能夠將性能、作用、互動等清晰的融為一體，讓受眾的感受更加清晰化，甚至在后期策劃宣傳的影響之下，更加具有實踐性。因此，會直接影響到受眾對于產品整體性的認知，從而影響到受眾的購買行為。企業在空間設計的策劃宣傳當中，也可以充分利用整體性的特點，將類似企業的產品，非為不同系列的產品，放在一起進行統一的對比宣傳，不僅可以讓受眾了解各個產品的特性，而且讓受眾品牌的整體價值有一個更加清晰的認識，達到局部之和大于整體的效果。

（二）空間設計和受眾意識

在對于設計產品進行策劃宣傳當中，空間設計產品除了帶給受眾帶來最明顯的視覺聽覺等感官認知以外，還會影響到消費者的意識認知。這種認知相較于感官認知更加重要。它能決定受眾消費者的購買意志。即使當下消費者對于此產品缺乏剛性需求，但伴隨著時間的推競，當消費者的需求變成剛性之后，便會很容易受到潛意識的作用，從而在一種不由自主的狀態之下，決定自身的購買行為。當下的諸多宣傳策劃，都在為留住潛在消費者而努力。空間設計的策劃宣傳也更要圍繞在影響消費者的意識，長期培養潛在客戶的發展角度之下。因此，空間設計的產品，也要盡可能的向細節和大方向靠攏，這樣當潛在客戶有需求之時，能夠第一時間同潛意識形成共鳴，從而選擇該宣傳產品。

（三）空間設計產品和受眾需求

在空間設計的宣傳策劃當中，存在著銷售率高的但又是交易零星的、選擇性不強商品的問題，這個問題存在的關鍵就在于策劃宣傳當中只考慮空間設計的特性，在重點突出單方面的作用，而忽略了受眾需求。因此，在空間設計當中，產品設計應當在受眾最容易感知的地方，加大策劃宣傳力度，而且簡潔的傳達產品的特色優勢，以便容易他們購買和節約時間。而對于一些商品需要仔細選擇和花色復雜產品，在空間設計策劃宣傳過程當中就需要放置在安靜且人流量較小的地方，以便購買者思考和挑選。切實從消費者角度出發，進行空間設計，并且制定相應的策劃宣傳方案，才能夠保證效果得到最大化的發揮。

二、空間設計和策劃宣傳

（一）策劃宣傳和空間設計把握第一印象

在空間設計當中，由于設計的方向和宣傳的產品將直接呈現在受眾眼前，因此對于受眾消費者而言，對于空間設計的認知第一步就顯得相當重要。而好的空間設計可以直接影響到消費者對于產品的認知。在產品策劃宣傳當中，第一印象往往會決定消費者對于產品的認知度，因此，在先入為主理論的作用之下，充分考慮空間設計能否影響到公眾認知，是商品屬性得以凸顯，競爭優勢得以充分發揮的關鍵。

（二）重視空間設計和宣傳的人性化

在現代展示設計中人性化設計是展示設計的根本，因此，在空間設計過程當中，充分考慮產品、設計和策劃宣傳的人性化。要想使展示信息有效地傳遞給參觀者，就需要從空間設計和宣傳角度出發，充分考慮受眾的感受，這樣可以使得設計者和宣傳策劃人從中獲益。設計者為參觀者創造一個舒適而實用的觀賞環境，要盡可能地滿足參觀者的信息需求與生理、心理需求。

（三）保證空間設計的互動性

空間設計最大的特點在于產品設計的靈活性，創新思想的融入不斷豐富空間設計的內涵。因此，在空間設計策劃宣傳當中，利用產品、企業和受眾互動性可以充分展示最能符合現代信息傳播理念的設計產品，而且記住互動性的策劃宣傳，也更能調動參觀者的積極性。這表示參觀者不是被動的接受商品的信息而是主動的參與在其中，可以給他們留下良好的第一體驗，也可以加深對于空間設計企業文化的認識。

（四）整合資源凸顯空間設計策劃

在當下的空間設計宣傳策劃當中，借助信息多媒體技術的設計屢見不鮮。在空間設計當中，借助互聯網的優勢，也可以將產品更加立體、高效的展示在受眾眼前。因此，在設計當中，通過整合產品資料，借助三維立體技術，可以將空間設計的產品更加多元化、信息化的展現在受眾眼前。尤其是對于一些不方便直接參觀事物的空間設計而言，多媒體技術的融入，三維立體技術的還原可以作為以資訊傳達為目的的現代展示設計得以實現。這樣的策劃宣傳也更加具有科技感，吸引更多消費者的眼球。而這樣的設計，在信息時代，融科技和藝術于一體的展示設計呈現出更人性化、更親切、更強調人在展示活動中的地位以及物質與精神上全方位的需求，也是與時俱進和宣傳企業實力的一種良好體現。

參考文獻：

[1] 董婉君，趙佳，王玉清.展示道具的設計與應用[J].中國現代教育裝備，2011（11）

[2] 殷潤元.基于價值觀的展示道具創新設計探討[J].吉林省教育學院學報（學科版），2009（09）

作者單位：菏澤學院美術系