網絡環境下數字電視增值業務平臺研究

蘇健

[摘要]互聯網調整發展的環境下，傳統的數字電視增值業務受到了很大的沖擊，借鑒和引入互聯網的大眾參與、開放平等、追求效率、創新需求等運營和建設理念是其擺脫發展困境、走上健康發展之路的根本途徑。文章分析了在網絡環境下數字電視增值業務平臺創新，并就其與互聯網的關系作了總結。

[關鍵詞]網絡環境；數字電視；增值業務

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533174

新時期以來，我國數字電視增值業務平臺迅速發展和完善，取得了良好的經濟效益。但在互聯網的沖擊下，近年來經營越來越困難，盈利能力也每況愈下。從本質上講，這是由于傳統的數字電視增值平臺缺乏創新和時代精神造成的。解決問題的途徑就是改變傳統的平臺理念，引入互聯網時代流行的開放、共盈、高效、創新的精神，從根本上創新數字電視增值業務平臺的結構和運營模式，像互聯網一樣把全社會相關的創造能力調動起來，允許和吸引第三方共同參與數字電視增值業務平臺的建設和運營，最終形成一個具有創新精神和產品競爭力的產業生態系統。這對我國改進和完善我國數字電視增值業務工作具有十分重大的意義。

1數字電視及增值業務

數字電視是21世紀興起的一項電視技術，它最明顯的特征就是數字化，包括：節目制作數字化、傳輸技術數字化、接收裝置的數字化。電視數字技術提高了電視節目制作的效率，優化了電視信號傳輸質量，提高了電視終端接收質量，再加上近年出現的電視智能化趨勢，使數字電視開展廣泛的增值業務成為可能。數字電視增值業務面向個人用戶和企業用戶，一方面為廣大的個人用戶提供了豐富的電視節目，提高了人們欣賞電視的水平；另一方面為企業用戶提供了更加豐富的廣告表現形式，拓寬了產品宣傳的渠道和效果。它的增值業務實現盈利的理念就是：數字電視把增值內容以廣告位的形式賣給企業主，從而來引導消費理念，把產品賣給觀眾。也可以從廣告內容購買節目策劃頻道，把時段賣給企業，賺取廣告費用。同時，電視臺把頻道服務賣給服務商，再把頻道賣給觀眾，賺取網絡服務費，而個人購買節目，把快樂帶給家人。這是一個相對來說封閉的平臺，可以保證數字電視增值服務提供商和中間商獲取穩定的利潤，但它排斥第三方，節目的多樣性也不高，容易受到開放平臺的沖擊。隨著互聯網的發展和普及，網絡提供給了個人更加豐富的節目，提供給企業更加開放和快捷的服務，這些因素對數字電視平臺增值業務造成了很大的沖擊。這種情況下，數字電視增值業務平臺要引入開放、高效、合作等互聯網理念，對內部結構和運營體制進行重構，建立一個適應網絡環境的增值業務新平臺。

2網絡環境下數字電視增值業務平臺的主要形式

中國現代基于互聯網理念開展的數字電視增值業務平臺形式非常多，但最典型的有三種：基于傳統數字有線電視系統數字電視增值業務平臺、基于CCAP架構的數字電視增值業務平臺、基于C—Docsis架構的數字電視增值業務平臺。下面筆者以基于C—Docsis架構的數字電視增值業務平臺為例，來探析網絡環境下數字電視增值業務平臺主要形式及優點。詳見下圖。

從圖中可以清晰地看到，基于C—Docsis架構的數字電視增值業務平臺，其數據接入服務中，Docsis系統將下行的網絡數據流封裝在MPEG傳輸流中進行傳輸，使用固定的PID值。同時為保證服務質量，大部分運營商會在CMTS每個服務組的下行帶寬占用率達到75%時設為報警門限，在此基礎上進行系統擴容，從而使CMTS系統在高峰時也不會因為帶寬被用盡而出現服務質量下降的情況。

當然，這只是現今流行的新型數字電視增值業務平臺的一種形式，相類似的還有很多，這里不再一一列舉。但通過對基于C—Docsis架構的數字電視增值業務平臺工作原理的分析，可以得出大多數基于網絡環境下的數字電視增值業務創新平臺的特點和優點：一是基于傳統數字電視增值業務平臺改進的內容并不多，只是引入了互聯網運行的一些理念和技術，從而在技術上為引入第三方服務商，構建開放高效的平臺提供了基礎。二是節約成本。因為這些方案并不是完全推翻和改變原有系統的MPEG傳輸流結構，原有的數字電視增值業務系統的結構也完整地得以保留，因此，新型的數字電視增值業務軟硬件管理并不需要過多的資源投入，從而在根本上節約了成本。

3數字增值業務平臺的創新原則

31遵守市場規律

市場經濟的基本規律就是在有限的資源投入下獲取最大的經濟利益，產品的價值取決于其附加值的高低，而不是實現產品的理念和形式。在現今網絡環境下，生態圈的

基于C—Docsis架構的數字電視增值業務平臺

建立和完善必須最大可能地提高效率和效益，這樣才能健康持續地發展下去。而數字增值業務創新平臺作為處于市場經濟大潮和網絡環境下的一個完整的生態圈，也必須遵守市場規律，即：減少投入，獲取最大經濟效益。比如前文所論述的基于C—Docsis架構的數字電視增值業務平臺，由于其互聯網理念的引入，相較于傳統的數字電視增值業務平臺，它的建立和維護并不需要進行額外的投入，同時，由于第三方的引入，還可以省下一大批運營的投入，但在收益上卻大大高于傳統的數字電視增值業務平臺。正是因為這種創新平臺遵守了市場規律，順應了社會發展的潮流，所以才在當今的互聯網大潮中快速健康地發展。但同時也要看到，數字電視有著一定的公益性質，它擔負著構建精神文明和生態文明的任務，也在社會大眾中起到宣傳和示范作用，所以數字電視增值業務創新一定要牢記自己的宗旨，不能為了經濟效益違背社會公德和道德，更不能觸犯國家法律。總之一句話，數字增值業務平臺創新一定是在遵守社會公德和國家法律的條件下進行減少開支、增大效益的探索。

32服務多元化

除了效率和效益外，數字電視增值業務平臺創新要面對不同的服務對象及需要采用相應的不同的服務形式，即服務要多元化。互聯網時代，所有信息服務形式都是多元的，沒有任何一種服務形式可以一統天下，同時，這些服務的形式又不是孤立的，是整合共生的。因此，數字電視增值業務平臺要與互聯網流行的服務形式互相整合、優勢互補，才能促進其健康穩定地發展。同時，國家正在制定三網融合戰略，本質上就是把電信網和廣播網整合入互聯網，也就說數字電視網絡將全部互聯網化，數字電視增值業務創新平臺要遵守這一發展規劃，但也要看到這個融合的過程是漫長的，建設過程也不能搞大拆大建，這和互聯網提倡的減少投入、增加效益的理念相違背。因此，數字電視增值業務平臺創新要盡可能挖掘現有的資源再加利用，引入現在互聯網流行的多元化服務方式和理念，更好地促進其健康科學地發展。

綜上所述，在網絡環境下，傳統的數字電視增值業務平臺受到了極大的沖擊，也面臨著巨大的機遇。因此，傳統的數字電視增值業務平臺需要引入互聯網的理念和思維進行創新，現階段我國數字電視增值平臺創新的形式有很多成功的范例，其運作形式也不盡相同，但它們都有相同的互聯網思維模式，即減少投入、提高收益。同時，數字電視增值平臺創新也有著自己的宗旨和社會責任，一定要在社會公德和國家法律允許的范圍內進行探索，并要遵守市場規律和服務多元化的原則。相信隨著我國三網融合政策的進一步推進和實施，我國數字電視增值業務平臺會健康持續地發展。

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