中國形象的對外傳播需要新的視野與策略

樸光海

今年1月中旬，韓國國家電視臺（KBS）推出了新年特別紀錄片《超級中國》。該紀錄片一共7集，分別從人口、經(jīng)濟、資源、外交軍事、文化軟實力和共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)力等方面對中國的發(fā)展現(xiàn)狀及對世界的影響做了全方位的觀察和解讀，從不同角度說明和展示了中國的崛起。據(jù)KBS電視臺的統(tǒng)計，該紀錄片比其他紀錄片的平均收視率高出一倍。

韓國各界的主要反應(yīng)

紀錄片一經(jīng)播出，就在韓國引起了很大反響，媒體、學(xué)界、民眾紛紛就收看《超級中國》的感受、認識和看法進行了熱烈討論和深入解讀。筆者對韓國各界有代表性的看法和主流觀點進行了整理，大致有以下五種：

一、給觀眾提供了重新認識中國、關(guān)注中國的契機。許多韓國人表示，以前關(guān)于中國的報道都是零碎的、分散的或者是片面的，而《超級中國》比較全面、客觀、綜合地介紹了中國的發(fā)展情況，并且視角較為獨特，說服力強，成為許多韓國人重新認識中國、關(guān)注中國發(fā)展的重要契機。

二、促使觀眾對中國的成就感到驚訝甚至敬畏。與以往認識和印象中的中國反差很大，驚嘆于中國取得的成就和發(fā)展。在韓國人的印象里，中國一直是一個人多地廣、經(jīng)濟不發(fā)達、環(huán)境污染嚴重、山寨產(chǎn)品多的國家，負面印象占較大比重。

三、沒有反映真實的中國。認為該片僅展現(xiàn)了中國“光彩”的一面，褒大于貶，不夠客觀，有故意炒作之嫌。韓國前駐華大使李揆亨和韓國外國語大學(xué)中文系教授康埈榮評論稱，《超級中國》較多記述了中國積極、強大的正面部分，而回避或者是“輕描淡寫”了負面部分，這可能反倒會引發(fā)韓國國民的警惕和畏懼心理。其實，中國在很多方面還不具備“超級力量”，需要進一步發(fā)展和壯大，尤其是在“質(zhì)”的方面尚待加強。一些學(xué)者更是認為，《超級中國》故意選取中國“光彩”的一面來刺激韓國受眾，讓韓國人產(chǎn)生強烈的危機感，這反而會誤導(dǎo)韓國民眾。

四、感到害怕，甚至是恐懼，擔(dān)心中國成為霸權(quán)國家，損害或威脅韓國的利益。許多韓國民眾看完《超級中國》后的第一個感覺就是“震撼、震驚”“目瞪口呆”，隨之產(chǎn)生畏懼和恐懼心理。因為在他們看來，紀錄片所涉及的人口、消費能力、資本、資源、軍事外交等內(nèi)容和數(shù)量，以及這些要素在世界范圍內(nèi)發(fā)酵所產(chǎn)生的影響和作用，對于地域狹小、資源匱乏、經(jīng)濟軍事總量和能力有限的韓國而言，簡直就是天方夜譚。這么一個超大體量的、正在迅速崛起的國家就在自己旁邊，韓國人充滿了憂慮。

五、面對中國的崛起，韓國怎么應(yīng)對？如何處理好與中國的關(guān)系？韓國未來的發(fā)展之路在哪里？這是許多韓國受眾看完《超級中國》后表達出來的最具廣泛性和代表性的想法。大多數(shù)韓國受眾認為，中國是韓國的鄰居，正在不斷發(fā)展壯大，而且已經(jīng)成為亞洲的強國，只有與中國攜手同行，韓國的未來才會有更大的發(fā)展。也有一些韓國人認為，中國的崛起令他們不安，韓國應(yīng)在中國崛起過程中積極探索符合韓國特點的發(fā)展計劃和外交核心價值。

傳播中國正面形象方面可資借鑒的手法和啟示

總體而言，《超級中國》對于韓國受眾客觀全面地了解和認識全新的中國、發(fā)展中的中國，改變以往碎片化的、戴著有色眼鏡看待中國的老舊觀念，發(fā)揮了正面積極作用。那么，該紀錄片在傳播手法上有哪些可資我們借鑒的方法和經(jīng)驗?zāi)兀抗P者以為有以下五個方面：

第一，借船出海。進入對象國主流傳播渠道，不僅影響面廣，而且具有說服力和權(quán)威性，容易引起受眾的重視和關(guān)注。KBS電視臺是韓國最大的國營電視臺，在韓國很有影響力。《超級中國》是KBS電視臺獨家制作和拍攝的，沒有任何政府和企業(yè)的資助，也沒有廣告贊助，這樣的模式——雖然是個案，但很值得我們借鑒。有時候，不是我們投入越大，傳播效果就越好。隨著我國綜合實力的提升和國際影響力的擴大，這種“主動”介紹我國發(fā)展情況的需求可能會越來越多。我們要巧妙地借助這樣的機會。

第二，以全球視野講述中國。《超級中國》觀察和解讀中國發(fā)展狀況的一個獨特手法就是站在全球視野講述中國的故事。為使片中的內(nèi)容更加鮮活、客觀、公正和更具吸引力和說服力，攝制組特地走訪了美國、希臘、阿根廷、肯尼亞、斯里蘭卡、越南等20多個國家，通過政府官員、學(xué)者、企業(yè)家和普通民眾的視野，觀察中國為世界帶來的變化，從而讓韓國受眾更加信服、更加了解中國。這種站在全球視野、用客觀事實講述的方式很值得我們學(xué)習(xí)。

第三，緊貼受眾心理。《超級中國》制作團隊所選素材和案例，如13億人口的消費能力、阿里巴巴、義烏小商品市場、進軍好萊塢、強大的軍事實力等，都是最能夠吸引韓國人眼球并觸動他們敏感神經(jīng)的內(nèi)容。因為這些素材和案例對于韓國人來說是無法想象的，不可復(fù)制和逾越的，以至于產(chǎn)生“眼紅”和羨慕嫉妒恨心理。伴隨著中國經(jīng)濟的快速增長，韓國人曾經(jīng)的“優(yōu)越感”漸漸消退，而中國人的“財大氣粗”很讓韓國人內(nèi)心沮喪。尤其是影片動不動拿中國的情況與美國相提并論，更是讓韓國人難以接受。這一點恰恰就是《超級中國》在韓國各界引起熱烈反響的最深層次原因。

第四，借力著名專家和知華派、友華派。在片中，我們可以看到有很多世界頂尖專家出鏡，包括哈佛大學(xué)教授約瑟夫？奈、芝加哥大學(xué)政治系教授約翰？米爾斯海默等。此外，片中還有韓國本地著名的中國研究專家、資深外交官和企業(yè)界人士的深層次解讀和現(xiàn)身說法，這無疑提高了該紀錄片的真實性、可信性和權(quán)威性。

第五，針對不同國家和地區(qū)的特點、（受眾）心理和需求，制定傳播方向和策略。韓國是中國重要的友好鄰邦，也是中國迅速發(fā)展進程當(dāng)中的最大受益者。由于韓國所處地緣位置比較特殊，并且與中國有著歷史和文化上的淵源和共通性，因而它對中國的認知可以成為亞洲了解和認識中國的窗口，對周邊國家具有某種程度上的示范效應(yīng)，同時也可以帶動世界其他國家對中國產(chǎn)生新的認識。這部紀錄片告訴我們，對外傳播工作要更加細致、更加具有針對性，要避免強調(diào)主觀性，切忌形式、渠道、內(nèi)容過于單一，應(yīng)細心揣摩和分析對象國和受眾的特點、心理和真實需求，有的放矢，方能取得成效。

需要注意和改進的方面

《超級中國》站在全球視野的高度，用嶄新的手法、鮮明的主題、具有說服力的數(shù)據(jù)和案例，客觀全面地展現(xiàn)了一個新的中國，非常具有時代性，為我們開展對外傳播工作提供了許多有益的參考和借鑒。但是，也有一些不足之處，需要我們在對外傳播實踐中加以注意和改進。

一、不能一味地褒揚，而回避問題和挑戰(zhàn)。在展現(xiàn)我國的發(fā)展面貌、綜合國力、世界影響力時，不能只展現(xiàn)好的一面，也要有勇氣承認和直面問題、難題和挑戰(zhàn)。否則，容易引起受眾的懷疑和警戒心理，并給人不真實的感覺。

二、中國的發(fā)展是互利共贏（雙贏）的，中國不只謀求自己的發(fā)展，而是謀求雙贏和共贏，這一理念一定要大力宣傳。《超級中國》中講述的中國資本的例子，可能會被誤解成中國只是一味地索取、占有，而不考慮他國的利益和感受。所以，一定要注意敘述角度和技巧。

三、中國不會謀求霸權(quán)，這一點一定要重點講、反復(fù)講、持續(xù)講，而且要有耐心，用實際行動來說明。在《超級中國》中，“霸權(quán)”是一個高頻詞，尤其是在講述中國軍事和外交實力時，而這正是韓國人最擔(dān)心的一點。所以，在對外傳播中我們要注意把握尺度，用客觀事實來說明中國的立場和觀點。

四、為國外媒體和機構(gòu)提供更多的有關(guān)中國的信息，避免誤讀、誤解和片面理解。中國的變化日新月異，發(fā)展迅速，很多信息不要說外國人，就連中國人都不太了解和掌握。所以，及時有效地將中國發(fā)展相關(guān)信息的向?qū)ν夤己凸_，對于外界全面客觀了解和認識中國，很有必要。

總之，《超級中國》是最近一段時期以來，由國外媒體主動制作、主題鮮明、傳播效果較好的一部片子。隨著中國的發(fā)展和國際影響力的增強，世界各國根據(jù)本國的需要，講述中國發(fā)展面貌的案例會越來越多。我們的對外傳播應(yīng)據(jù)此適時調(diào)整和改變以往的國家形象塑造的方式和策略，用全新的視野和方法做好對外傳播工作。