愛點擊：激活大數據的智能基因

大數據的廣度與深度，數據分析和處理能力是精準描繪用戶畫像及提供準確營銷方案的基礎，在此基礎之上，整合輸出并轉化為可執行性的消費者行為洞察是關鍵。

長久以來，品牌通過各種手段拉近與消費者的距離，以求讓品牌更受青睞。進入大數據時代，用戶行為數據似乎變得唾手可得，但由于跨屏帶來的數據碎片化與多元化也讓廣告主陷入盲目的階段。這些大數據能夠描繪消費者的畫像嗎？如何完整地收集數據，讓大數據轉化成為看得見的營銷價值？

愛點擊“數據地圖”整合五大類型數據，解讀消費者完整路徑

用戶接觸網絡的一瞬間，數據開始產生。每一個消費行為的背后都有搜索、瀏覽、社交、電商、廣告的數據痕跡，這五類數據相互交織，反映了消費者網絡行為的各個側面，這些痕跡聚集在一起，形成完整路徑，愛點擊稱之為“數據地圖”。

愛點擊iClick產品副總裁李彥樞曾提及，愛點擊與生俱來的搜索基因，助其在搜索方面獲得億級人群、百萬級詞條。同時，在國內40萬家優質網站不斷追蹤覆蓋中國98.7%網民的行為，通過騰訊、新浪等社交平臺，打通對PC和全網單一用戶的理解。最后，融合2000多家客戶品牌電商和廣告的數據，達到完整的“數據地圖”。

海量數據又如何？

轉化為可執行的洞察才是關鍵

愛點擊PMP不僅擁有海量數據，還實現了對數據的深刻理解和有效利用，更將多元化的營銷平臺與投放模式高效整合，讓廣告主在同一平臺上完成從了解到接觸目標人群的傳播任務，真正提供一站式的程序化營銷解決方案。

愛點擊適時推出中國首個真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的程序化營銷平臺PMP，其數據優勢也引起業界共鳴。愛點擊首席營銷官及中國區總裁唐敏告訴記者，“有了多樣化的渠道收集數據，并利用愛點擊先進的算法，體現數據的5V特征（Volume數據量級;Variety數據多元性;Vitality數據活力;Vividness描繪生動度;Veracity計算準確性），讓數據轉化為可執行的洞察，并在一站式的平臺上完成全網營銷過程，這是愛點擊PMP最大的優勢。”

例如某手表品牌通過愛點擊PMP進行投放，營銷目標是在目標人群中進行深度傳播。愛點擊首先通過以往積累的數據找出對于手表產品感興趣的人群，再在數據庫中找到近期搜索過或瀏覽過手表相關信息的人群，為不遺漏潛在消費者，還擴大搜集了相關周邊人群。通過多樣化的維度，愛點擊為該手表品牌找到7000多萬目標消費者。在針對性地進行投放過后，實現了對目標人群超過60%的覆蓋，再通過投放頻次優化，使80%目標人群瀏覽過該手表品牌廣告至少三次。愛點擊對這部分人群進行了前后對比，投放過后，關注該品牌的人群提升了兩倍。通過這樣的方式，該手表品牌的營銷成本也大大降低。

唐敏告訴記者：“大數據的廣度與深度是愛點擊的獨特優勢，愛點擊正在做的就是把我們的數據優勢轉化為給廣告主的價值，通過真正整合搜索推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的程序化營銷平臺PMP，通過全網跨渠道營銷，助力廣告主全方位、最大化的整合程序化營銷效果。”