在華跨國公司的轉型時刻

自改革開放以來，大量跨國公司進入中國，開啟了一段高歌猛進的光輝歷程。今天，在華跨國公司已不能同日而語，轉移、遷出或關閉的現象時有發生。在華跨國公司面臨什么樣的不同經營環境？應該如何進行戰略轉型？這又帶給我國企業的國際化進程以怎樣的啟示？

跨國公司進入我國近四十年的時間中，我國經濟高速增長，市場空間廣大、消費需求強勁，人力資源充足、優質、低廉，本土企業剛起步、競爭力弱，而跨國公司在享受“超國民待遇”的同時，攜資本、技術、品牌、產品和管理等優勢，獲得巨大成功并不算意外。

當這些利好環境不再顯著或不存在時，跨國公司感到了挑戰與困難。經歷了多年的拼搏與磨礪，我國企業在技術、品牌、管理等方面上均取得了長足的進步，競爭力明顯增強，其土生土長的特點，也能更靈活、快速地為消費者提供更匹配需求的產品和服務。在華跨國公司是時候該深思一番和謀劃改變了。

1. 模式創新。跨國公司最初進入中國，依靠“單邊優勢”，即利用自己的技術、品牌和產品、資金優勢，開發中國市場，利潤豐厚。今天，跨國企業面臨的競爭環境發生了深刻的變化，“單邊優勢”就不明顯了，轉向“互惠經濟”成為必要。為此，跨國公司需要基于“互惠經濟”的模式創新。

2. 戰略升級。中國不僅是全球制造中心，也正在成為全球的創新中心和時尚中心。隨著中國消費者日益成熟和消費能力的提升，跨國公司簡單地將母國產品和服務拿到中國銷售已經難以成功。跨國企業應讓產品和服務適應中國顧客的品味，充分利用中國本土的高端人才尤其是創新人才，實現產品和服務的本土化升級。將中國建設成為營銷中心和研發中心，并且在營銷本土化、研發本土化和管理人才本土化上進行戰略升級。

3. 運營優化，提升效率。由于跨國公司進入中國初期擁有巨大的技術、品牌、資金優勢，運營效率和成本控制不是關注重點。在新常態競爭環境下，跨國公司必須進行運營優化，提升效率，降低成本。

需要對跨國公司“走進來”進行思考的，不只是跨國公司自身，對于一直謀求“走出去”的中國企業，也一樣有必要。跨國公司在中國所經歷的成功與失敗、繁榮與困境，對于中國企業的國際化，尤其是在“一帶一路”的背景下，也是極好的啟示。反思跨國公司的“走進來”，就是學習如何更好地“走出去”。