國產動畫電影在長“大”

在第十一屆中國國際動漫節上，國內從業者不約而同地用“大動畫”來形容當前中國動畫行業新的生態特征。在動畫出版物、動畫電視片、動畫電游等構成的動畫產業布局中，動畫電影是最具文化和品牌傳播力和影響力的產品類型。《中國動畫電影發展報告（2014）》顯示，2014年，國內動畫制作企業和機構全年共制作完成并取得公映許可證的影片達43部，其中32部進入城市影院市場，累計票房超過11億元，增幅達67%。全年動畫電影放映總場次由2013年的265.8萬場增加至487萬場，增幅達45.4%；累計觀眾人次達8687.9萬次，增幅為43.8%。與全國電影的整體發展相比，動畫電影的放映場次、票房及觀影人次等重要指標均一枝獨秀。

在近年來中國文化產業崛起的背景下，動畫電影繼續成為業內外資本青睞的對象，制作主體活躍，制作水準不斷提高。就世界范圍來看，雖然動畫電影一直是重要的電影類型，尤其是美國的動畫電影，在全球都占有非常大的市場，但過去在國內，中影股份、上影集團、萬達影業、華誼兄弟、光線影業、樂視影業這樣的電影龍頭企業是很少對國產動畫電影給予關注的。

博采傳媒有限公司總裁李煉說。“這些電影旗艦企業參與開發、制作和發行國產動畫電影，極大地推動了國產動畫電影專業化水準的提高。”另一方面，過去專注于動畫產業的不少企業，如奧飛集團、上海淘米網絡科技公司、北京青青樹動漫科技有限公司、北京華映星球國際文化有限公司等，也紛紛在旗下成立新的公司，使公司業務從動畫領域向非動畫領域拓展。

更為重要的是，隨著“互聯網+”時代的到來，騰訊、百度、樂視、阿里、優酷土豆等互聯網公司也相繼涉足動畫電影領域；微信電影票、格瓦拉、貓眼電影等“電商”開始參與動畫電影的營銷推廣甚至出品發行業務。

過去幾年，如何在低幼觀眾群基礎上進一步拓展產品的受眾范圍，一直是業內討論最多的話題。當“去低幼化”已經成為整個行業拓展市場的共識，如何將這一觀念落實到項目的各個環節，就已經成為迫在眉睫的問題，也成為中國動畫向“大”轉換的關鍵所在。

（劉陽文，摘自2015年5月7日《人民日報》）