知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代來(lái)臨影視圈掀起競(jìng)購(gòu)IP熱潮

時(shí)下影視圈最熱最搶手的資源是什么？答案是IP（Intellectual Property），即“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。“無(wú)IP不成電影”已是影視圈的風(fēng)向標(biāo)，各大電影公司紛紛加入這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，搶奪、囤積IP幾乎一夜之間成了中國(guó)電影投資的重要生存法則。

今年五一檔，“大IP電影”迎來(lái)首次交鋒：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)暢銷小說(shuō)改編的電視劇《何以笙簫默》熱播后，樂(lè)視影業(yè)出品的電影版《何以笙簫默》于五一檔上線；和它同期上映爭(zhēng)奪票房的有《萬(wàn)物生長(zhǎng)》《左耳》等同為“大IP電影”。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，有114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買影視版權(quán)，題材涉及青春、仙俠、懸疑等。其中，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影。

2014年網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)逐漸演化出IP的概念，成為包括著作權(quán)、專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)三個(gè)組成部分的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。影視圈熱衷競(jìng)購(gòu)超級(jí)IP的主要原因首先在于這些超級(jí)IP擁有強(qiáng)大的粉絲群，內(nèi)容和題材都受到年輕人青睞，改編成影視劇也容易吸引年輕人進(jìn)入電影院。其次，改編劇本風(fēng)險(xiǎn)比原創(chuàng)小，劇本開發(fā)周期比較快，一般三個(gè)月即可改編完成。而電影投資的首要風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于劇本，在一個(gè)好故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編其風(fēng)險(xiǎn)會(huì)降低很多。再次，制片方在營(yíng)銷前就有噱頭可炒，小說(shuō)的粉絲直接可以轉(zhuǎn)換成電影的觀眾，而沒(méi)有看過(guò)小說(shuō)的人群也往往慕名而來(lái)?！皩?duì)于主投方來(lái)說(shuō)，超級(jí)IP能夠吸引更多的有實(shí)力的跟投者加入，其中包括院線宣發(fā)方等等?！彪娪鞍l(fā)行公司山海童蒙的內(nèi)部人士說(shuō)。

無(wú)疑，擁有大量粉絲的小說(shuō)成了電影公司競(jìng)購(gòu)的超級(jí)IP，但并不是購(gòu)買完了就萬(wàn)事大吉，美國(guó)著名編劇威廉·拉賓認(rèn)為，“購(gòu)買與改編只是IP塑造的第一步”，他舉例說(shuō)，“《玩具總動(dòng)員3》為迪士尼在全球收進(jìn)了11億美元的票房，但是游戲、圖書、DVD、版權(quán)和授權(quán)等全線開發(fā)為迪士尼帶來(lái)了87億美元的收入。IP不應(yīng)該僅僅是簡(jiǎn)單的一部電影，或者由電影再轉(zhuǎn)化為電視劇，IP的系列開發(fā)模式才是目前中國(guó)影視公司需要去思考的問(wèn)題?！?/p>

對(duì)超級(jí)IP進(jìn)行超級(jí)開發(fā)最著名的案例，當(dāng)屬湖南電視臺(tái)綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》。芒果臺(tái)在這場(chǎng)戰(zhàn)役中賺得盤滿缽滿的關(guān)鍵在于對(duì)IP的系統(tǒng)開發(fā)?！栋职秩ツ膬骸吩谝M(jìn)原版綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)上，湖南電視臺(tái)圍繞此IP進(jìn)行了系統(tǒng)開發(fā)，包括綜藝節(jié)目、綜藝大電影、手游、圖書等?！栋职秩ツ膬骸冯娪盃I(yíng)銷負(fù)責(zé)人趙暉表示，“韓國(guó)人都震驚了。我們拍了部7個(gè)億票房的電影，開發(fā)了下載量超過(guò)1.2億次的跑酷手游，以及5本圖書，這些嘗試都是韓方?jīng)]有做過(guò)的。”而浙江衛(wèi)視也仿效類似做法，推出綜藝大電影《奔跑吧！兄弟》，在影院掘金近4億元。

（李晶文，摘自2015年5月3日《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》）