傳統媒體的商業模式創新

2015年4月15日下午，南方報業集團旗下《南方都市報》在廣州舉行了“并讀新聞”客戶端上線發布會。該款新聞客戶端由《南方都市報》推出，首輪投資超8000萬元。據介紹，并讀新聞的“并”是指一起分享，是社交互動平臺，“讀”是讀新聞，合起來就是并讀新聞、讀賺天下（讀新聞、享分成、玩社交）。當晚，并讀新聞的廣告出現在廣州的地標建筑廣州塔上。

為了區別于眾多的新聞客戶端產品，《南方都市報》在并讀新聞客戶端打出了“全球首家‘讀者獲利的新聞平臺”的旗號，除了新聞資訊推送功能，更把賣點放在了讀者參與廣告分成上，即用戶根據閱讀新聞、評論、轉發等行為獲得積分，以積分取得一定的閱讀廣告分成，分成日結。

并讀新聞從2015年3月6日上線，到4月15日產品發布會期間，下載量已超百萬，日均下載量超2萬。閱讀新聞還能賺錢，這是對當下所有媒體運作模式的一次大膽顛覆，對于傳統傳媒行業的轉型和商業模式革新，是一次大膽嘗試。創新值得肯定，但產品硬傷也清晰可見。

首先，積分規則的吸引力有待觀察。目前一個用戶每日最高積分為585分，1積分=0.01元，這意味著單天看新聞最多能分到5.85元，但每個任務需要多次行為才能獲得單項滿分。獲得積分最有效的方式，是將并讀新聞客戶端推薦給好友注冊，成功一個得100積分，相當于1元，即并讀新聞的推廣成本是1元，這遠遠低于客戶端一般的推廣成本。這種做法可謂精明，和此前網絡上出現的一些推薦獲得小額激勵的模式如出一轍，但也看到了“病毒式”營銷的身影。

其次，新聞內容可讀性一般，社交互動不足。與主流媒體的新聞客戶端相比，并讀新聞的原創內容不足、主打社會新聞、八卦等，內容硬傷突出。除了為獲得積分的點贊和評論，沒有其他社交感知。

第三，并讀新聞近期每日用于廣告分成的金額為10萬元，而用戶參與推薦使用、點擊廣告、提現分享、兌換商品的平均總積分為55分，約合0.55元，據此計算出的活躍用戶約為20萬。如果把平均積分放低一些計算，日活躍用戶約50萬，這相比行業而言又遠遠不夠。通過有償閱讀新聞模式，每天花10萬元維系這批很大比例是以刷積分為主的非優質用戶的活躍度，這種模式能持續多久？

近幾年自媒體發展速度，媒體內容的生產形勢快速變化，越來越多新興媒體都將大量的人力物力投入到優質內容的生產革新上。但媒體再怎么變化，大量優質內容始終是不變的。新聞有償閱讀的模式勇氣可嘉，但除非能夠投入足夠高額的資金，否則新聞有償閱讀并不能為自己獲取更多優質忠實的讀者。新聞有償閱讀模式剛剛開始，也許后續會有更大的金主參與進來，在這個模式繼續發力。建議已經在創新路上的傳統媒體人，一方面要及時調整游戲規則，二是要及時根據產品的業務數據調整策略。

（笨手蛇文，摘自2015年5月12日虎嗅網）